Ήταν περίπου πριν τρεις μήνες, λίγο μετά την έλευση της νέας χρονιάς, όταν ο οίκος Bottega Veneta έσβησε όλους τους επίσημους λογαριασμούς του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σε μία συνθήκη κατά την οποία τα περισσότερα brands ενίσχυαν όλο και περισσότερο την παρουσία τους στα social media με προφίλ στο Clubhouse και το TikTok, η επιλογή του οίκου έμοιαζε αμφιλεγόμενη.
Μέχρι τότε, άλλωστε, το μιλανέζικο brand ήταν ένας από τους πιο σημαντικούς «παίκτες» του Instagram, με τις χαρακτηριστικές «pouch» τσάντες και τα πέδιλά του να κατακλύζουν τις αρχικές μας σελίδες. Κι όμως, ο σχεδιαστής και καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, Daniel Lee, αποφάσισε να κόψει κάθε δεσμό με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – προκειμένου να λανσάρει τη δική του πλατφόρμα επικοινωνίας με το κοινό. Το νέο εγχείρημα, λοιπόν, του Lee είναι ένα «ψηφιακό ημερολόγιο» με τον τίτλο «Issued», του οποίου το πρώτο τεύχος – με κάποιον ειρωνικό τρόπο – έχει γεμίσει το feed του Instagram!
http://https://www.instagram.com/p/CNH_neZsTox/?utm_source=ig_web_copy_link
«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκπροσωπούν την ομογενοποίηση της κουλτούρας», είπε ο Lee στον Guardian σε σχέση με το λόγο που τα αποστρέφεται τόσο ως εργαλείο για τη μόδα. «Όλοι βλέπουν την ίδια ροή περιεχομένου. Μία τεράστια ποσότητα σκέψης αφιερώνεται σε αυτό που κάνω, και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το υπεραπλουστεύουν».
Όπως διαπιστώνει κανείς με μια ματιά στο πρώτο τεύχος του «Issued», το νέο αυτό μέσο μπορεί να αποτελέσει τη βάση για διαφορετικές και ετερόκλητες μορφές έκφρασης. Τι θα δεις λοιπόν, «ξεφυλλίζοντας» το ιδιότυπο ημερολόγιο της Bottega Veneta; Μεταξύ άλλων, στις σελίδες του βρίσκουμε τη Missy Eliott με απόλυτα ‘90s διάθεση, τη skater Oumi Janta να στριφογυρίζει κάτω από μία μπάλα ντίσκο φορώντας ένα φόρεμα γεμάτο κρόσσια, αλλά και μία ταινία μικρού μήκους στην οποία πρωταγωνιστεί η ομάδα παρκούρ STORROR.
Ο πολυσυλλεκτικός και αισιόδοξος χαρακτήρας του «Issued», σύμφωνα με τον Lee, ήταν και ο στόχος του όλου εγχειρήματος. «Υπάρχει μία διάθεση για bullying της παιδικής χαράς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η οποία δε μου αρέσει» είπε στον Guardian. «Ήθελα να κάνω κάτι χαρούμενο, αντ’ αυτού. Δεν είμαστε απλώς ένα brand, είμαστε μία ομάδα ανθρώπων που συνεργάζονται, και δεν θέλω να συμμετέχω σε μία ατμόσφαιρα που δημιουργεί αρνητική αίσθηση».
Σύμφωνα με τις πληροφορίες, το «Issued» θα κυκλοφορεί σε τριμηνιαία βάση, ενώ μπορείς να δεις το πρώτο τεύχος εδώ.
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα
Κεντρική εικόνα: Courtesy of Bottega Veneta