Όλα αλλάζουν στον οίκο John Galliano. Το brand “αποκάλυψε” πρόσφατα τη νέα του ταυτότητα, η οποία είχε αρχίσει από καιρό να διαφαίνεται και που συνέπεσε χρονικά με το λανσάρισμα μίας πιο σύγχρονης και υψηλής αισθητικής σειράς ρούχων του. Μία σειρά, που προέκυψε μετά από τη συνεργασία του οίκου με την ομάδα της ιδιωτικής εταιρείας Modalis, η οποία παρέχει συμβουλευτικές υπηρεσίες για τη διαχείριση κρίσεων.
“Το να ανοίγει κανείς ένα νέο κεφάλαιο, έχει να κάνει εξίσου με το τι υπονοούν οι λέξεις και τι πραγματικά λένε”, ανέφερε η επίσημη ανακοίνωση του brand, για την οποία ο Bill Gaytten –καλλιτεχνικός διευθυντής του label από τότε που ο John Galliano απολύθηκε το 2011 εξαιτίας των αντισημιτικών σχολίων, στα οποία είχε προβεί– δηλώνει: “Τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να αποχαιρετίσουμε τον παλιό, gothic τρόπο ντυσίματος, με τον οποίο πορεύτηκε όλο αυτό το διάστημα ο οίκος. Μας δίνεται μία μεγάλη ευκαιρία να ‘επανεφεύρουμε’ ένα look , το οποίο είναι ταυτόχρονα διαχρονικό και σύμφωνο με την εποχή που ζούμε”.
Ο Franck Durand είναι ο άνθρωπος, που βρίσκεται πίσω από αυτό το remake του οίκου (το προηγούμενο logo του είχε τεθεί σε χρήση από το 2000), το οποίο περιλαμβάνει επίσης το packaging των προϊόντων. “Μέσα σε αυτή τη νέα ταυτότητα είναι ‘εμφυτευμένη’ η ενέργεια του Λονδίνου κατά τη διάρκεια των τελευταίων χρόνων της δεκαετίας του ’80 , όταν καλλιτέχνες και σχεδιαστές μόδας παραποιούσαν κατεστημένες ιδέες. Αυτό το νέο attitude –το ραφιναρισμένο στυλ συναντά το ‘ακατέργαστο’– ως βασική ιδέα ενός οίκου, δίνει στο brand πολλές και δυνατές προοπτικές ανάπτυξης και χρήσης των γραφικών τεχνών, που θα βοηθήσουν στην περαιτέρω σχεδιαστική εξέλιξή του. Γι’ αυτό και είναι κάτι, που έχουμε λάβει πολύ σοβαρά υπ’ όψιν μας”.
Επίκειται σύντομα μία φωτογράφηση για τη νέα καμπάνια του οίκου, ενώ η παρουσίαση της προαναφερθείσας συλλογής ρούχων δεν θα διεξαχθεί σε πασαρέλα. Η νέα αυτή σειρά φιλοδοξεί να είναι πιο προσιτή στον κόσμο κυρίως σε επίπεδο τιμών.
“Το να δουλεύει κανείς πάνω σε αυτή τη νέα σειρά ρούχων είναι συναρπαστικό, καθώς και η ίδια η σύλληψη της ιδέας της δημιουργίας ενός νέου look και μίας αίσθησης επέκτασης του brand. Την ίδια στγμή που μέσα από το ίδιο το runway show εκφράζονται το ταλέντο και οι δεξιότητες της ομάδας του atelier μας, αυτά τα ρούχα εκπροσωπούν το νεωτερίστικο στοιχείο σε συνδυασμό με μία ιδιαίτερη γοητεία, που αυτά αποπνέουν.” αναφέρει ο Gaytten.
“Είμαστε συνεπαρμένοι από όλα όσα εκπροσωπεί το λογότυπο της εταιρείας και όλες τις πρωτοβουλίες, που πηγάζουν από αυτό. Θεωρούμε πως αυτή η νέα αναδυόμενη ταυτότητα εκφράζει μία ‘αναζωπύρωση’ της δημιουργικής παραγωγικότητας του οίκου John Galliano και μία αναβίωση των πρωτότυπων ιδεών του.” πρόσθεσε ο Dominique de Longvialle, o διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας.
*Words by Stamatis Boutsis.
