Όλοι μιλούν για το TikTok αυτήν την εποχή – ή, τελος πάντων, οι άνω των 25, που συνειδητοποιούν ότι ένας ολόκληρος κόσμος από έφηβους influencers δημιουργήθηκε χωρίς να το καταλάβουν.
Η μόδα εναρμονίζεται, όπως είναι φυσικό κι έτσι το ότι τo νέο πρόσωπο της Celine είναι ένας σταρ του TikTok ίσως είναι μόνο η αρχή: το TikTok αρχίζει να γίνεται influential και σε μεγαλύτερη κλίμακα.
Στην τελευταία του καμπάνια, λοιπόν, ο ιστορικός 74χρονος οίκος χρησιμοποιεί τον 18χρονο Noen Eubanks, φωτογραφημένο από τον καλλιτεχνικό διευθυντή του, Hedi Slimane.
H Celine παρουσιάζει τον Noen Eubanks ως «εφηβικό είδωλο», χωρίς να αναφέρεται στη διαδικτυακή πλατφόρμα, την αγαπημένη των εφήβων, που αναπτύσσεται ιλιγγιωδώς. Ωστόσο, είναι μέσα από αυτήν που ο Eubanks έγινε γνωστός, ώστε να καταλήξει στην καμπάνια της.
O Eubanks, που μπήκε στο TikTok το 2018, έχει 7,5 εκατομμύρια ακολούθους, look που θυμίζει τραγούδι της Billie Eilish και ήδη μια δική του σειρά προϊόντων. Τα βιντεάκια που ανεβάζει έχουν το συνηθισμένο στυλ και περιεχόμενο του TikTok: αστεία, με πολύ χορό και lip-synching.
https://www.youtube.com/watch?v=Ii6rPDHkYeM
Βέβαια, η εικόνα του, όπως παρουσιάζεται μέσα από την καμπάνια της Celine, δε διαφέρει από εκείνην του τυπικού μοντέλου που θα επέλεγε ο Hedi Slimane για τα πορτρέτα του. Φαίνεται πως οι κολοσσοί της μόδας προσπαθούν να πιάσουν το πνεύμα των καιρών και να προσεγγίσουν νεότερο κοινό, αντλώντας πρόσωπα από τους χώρους που κινούνται, αλλά χωρίς να εξελίσσουν την εικόνα τους…