Μια ανακοίνωση, από τον οίκο που θέλει να είναι πάντα ένα βήμα μπροστά!
Το άνοιγμα του οίκου Balenciaga στον ψηφιακό κόσμο δεν είναι κάτι καινούργιο. Ο δημοφιλής οίκος μόδας όμως, θέλει να κάνει ένα βήμα παραπέρα, επεκτείνοντας τις δραστηριότητες του και στο χώρο του Metaverse.
Με ανακοίνωση του στο ετήσιο συνέδριο “Voices” του ιστότοπου “Business of Fashion“, ο γενικός διευθυντής του οίκου, Cedric Charbit, αποκάλυψε το ξεκίνημα της δημιουργίας ενός εξειδικευμένου τομέα που θα λειτουργεί στο Balenciaga πλαίσιο και θα εξερευνάει νέες προσφερόμενες εμπορικές και διαφημιστικές δυνατότητες στο Metaverse.
Ήδη από το 2021, ο γαλλικός οίκος είχε προχωρήσει στο να παρουσιάσει τη φθινοπωρινή συλλογή ρούχων του μέσα σε ένα βιντεοπαιχνίδι. Ακόμη, λίγο πιο πρόσφατα, είχε δημιουργήσει μια σειρά από skins (φιγούρες) για το διάσημο βιντεοπαιχνίδι “Fortnite“.
https://www.instagram.com/p/CW9EE_ult7i/?utm_source=ig_web_copy_link
“Αυτή τη στιγμή” είπε ο Charbit στην ομιλία του για το συνέδριο του Business of Fashion “η κλίμακα της διαντίδρασης του καταναλωτή με ένα luxury brand, περιορίζεται στη λογική του: κάνω κλικ, like, σχόλιο ή προχωράω σε μια αγορά. Νομίζω πως τώρα είναι καιρός να πάμε σε ένα άλλο επίπεδο“.
Ίσως οι φαν της Balenciaga είχαν ήδη αρχίσει να υποψιάζονται την ανακοίνωση που έγινε εκ στόματος Charbit, όταν ο επίσημος λογαριασμός Twitter της Meta, δημοσίευσε, πριν δυο μήνες περίπου, την εξής φράση: @Balenciaga, ποιο είναι το dress code στο Metaverse;
Αν και η κίνηση αυτή είναι μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας της Meta, να κάνει tag σε εταιρίες που πιστεύει πως ταιριάζουν με το όραμά της, δεν παύει να δημιουργεί την υποψία μιας πιθανής συνεργασίας της με τον οίκο στο μέλλον.
Δες ακόμη: O οίκος Balenciaga μετατρέπει container με καύσιμα σε haute couture salon!
Ο οίκος Balenciaga πρωτοτυπεί σε πολλά επίπεδα – από το φετινό ταξίδι του στη Σαγκάη της Κίνας, για την παρουσίαση της νέας συλλογής του στους πελάτες της Ασίας, που λόγω περιοριστικών μέτρων, δεν μπόρεσαν να παρευρεθούν στην επίδειξη μόδας στο Παρίσι, μέχρι και την πρόσφατη συνεργασία του με τον ιταλικό οίκο Gucci και το χακάρισμα των βιτρίνων των κτηρίων του με γκράφιτι, που φέρουν την επωνυμία Gucci.
Η νέα στροφή του στο Metaverse, είναι απλά η επιβεβαίωση της εφευρετικότητας και της προσαρμοστικότητας, που ξέραμε πως τον διακρίνει.
Κείμενο: Χρήστος Χατζής