Ο γαλλικός οίκος Jacquemus παρουσιάζει την καμπάνια «Clichés», με φωτογραφίες και βίντεο σκηνοθετημένα από τον Jan Vrhovnik, που επιδιώκει να αμφισβητήσει και να αναδιαμορφώσει τα στερεότυπα που συνοδεύουν το luxury fashion brand.
Η ιδέα και η αισθητική
Η καμπάνια χρησιμοποιεί μια μινιμαλιστική σκηνή – λευκό φόντο, χαμηλό αισθητικό «θόρυβο» – ώστε να εστιάσει στο μήνυμα. Κάθε σύντομο clip ανοίγει με ένα από τα «κλισέ» σχετικά με την μάρκα — όπως η φημολογία ότι οι τσάντες Jacquemus «χωρούν μόνο μια οδοντογλυφίδα». Στην συνέχεια, το ίδιο το βίντεο ανατρέπει το κλισέ — το μοντέλο αναποδογυρίζει μια τσάντα Jacquemus και πέφτουν κάτω… πολλές οδοντογλυφίδες!
View this post on Instagram
Τι λέει η μάρκα μέσω του «Clichés»
Με την καμπάνια αυτή, ο Jacquemus δεν αρνείται τα στερεότυπα· τα αγκαλιάζει, τα δημιουργεί και τα μετατρέπει σε αφήγηση. Το αποτέλεσμα είναι η μάρκα να δηλώνει αυτογνωσία και χιούμορ, ταυτόχρονα με το στιλ της.
Δείτε εδώ και την προηγούμενη καμπάνια του Jacquemus “Le Paysan”.
Γιατί αξίζει να το παρατηρήσουμε
Στον κόσμο της luxury μόδας, όπου οι υπερβολές και οι «εικονικές αξίες» συνήθως κυριαρχούν, η καμπάνια «Clichés» δείχνει μια διαφορετική προσέγγιση: η απλότητα γίνεται μέσο έκφρασης. Ο Jacquemus επιλέγει τον αυτοσαρκασμό όχι ως αδυναμία, αλλά ως στρατηγική ισχύος.
Ακολούθησέ μας στο Instagram για να μαθαίνεις γρήγορα τα νέα που σε ενδιαφέρουν!