Η Rihanna είναι η νέα δημιουργική διευθύντρια της Puma. Η 26χρονη τραγουδίστρια συναντήθηκε μόλις την Δευτέρα στα κεντρικά γραφεία της γνωστής εταιρίας αθλητικών ειδών στο Herzogenaurach της Γερμανίας με την σχεδιαστική ομάδα, όπου και σύμφωνα με το WWD, επέλεξε υφάσματα και χρώματα, συζήτησε για τις νέες φόρμες και την γενική κατεύθυνση της επόμενης συλλογής.
Αυτή θα περιλαμβάνει γραμμές fitness και training, τόσο ρούχων όσο και παπουτσιών. Το πολυετές συμβόλαιο θα αποφέρει στην τραγουδίστρια $1 εκ., ενώ μέρος της συμφωνίας είναι και η συμμετοχή της στην καμπάνια της συλλογής Fall/Winter 2015, μαζί με τον Ιταλό ποδοσφαιριστή Mario Ballotelli και τον Τζαμαϊκανό δρομέα, Usain Bolt.
“Eίμαι πολύ ενθουσιασμένη. Είτε είναι ρούχα, είτε παπούτσια, είτε αξεσουάρ, θέλω να τα κάνω πιο μοντέρνα, τονίζοντας τα κλασικά μοντέλα και αξιοποιώντας αυτά που κάνουν την Puma Puma -να τους δώσω νεανικότητα, να τα κάνω πιο hip, βασικά [να τα κάνω] Rihanna.” είπε η 7 φορές βραβευμένη με Grammy Rihanna για την “κάπως σουρρεαλιστική” συνεργασία της με την Puma, που υπάγεται στον επενδυτικό όμιλο Kering, που θέλει να προσδώσει περισσότερα lifestyle στοιχεία στo brand που δημιουργήθηκε το 1924 από τα αδέλφια Adolf και Rudolf Dassler.
Ο Bjørn Gulden, CEO της PUMA, δήλωσε “Το να υπογράψουμε με την Rihanna είναι ένα φανταστικόβήμα για την Puma. Το παγκόσμιο προφίλ της, το χάρισμα και η μοναδικότητά της, η φιλοδοξία της -όλα αυτά την κάνουν την τέλεια πρέσβη του brand μας. Η Rihanna είναι ένα είδωλο για το νεαρό καταναλωτή -άντρες και γυναίκες. Προφανώς, το ηλικιακό group στο οποίο όλοι στοχεύουμε είναι μεταξύ 14 και 25 και [η Rihanna] μιλάει σε αυτό. Κάθε έρευνα που κάναμε την έφερε στην κορυφή της λίστας.”, ενώ προσέθεσε μιλάει τη γλώσσα του design και της δημιουργικότητας. Μπορώ ήδη να πω ότι φέρνει πολλή ενέργεια στο τραπέζι”.
Στόχος της Puma είναι να ανανεώσει το γυναικείο της κοινό, το οποίο πάντα ήταν σημαντικό για αυτήν.”Οι γυναίκες είναι πολύ πιο δραστήριες σήμερα, είναι πιο γυμνασμένες και ακολουθούν ένα πιο υγιή τρόπο ζωής και οι εταιρίες το αντιλαμβάνονται• δίνουν όλο και περισσότερο χώρο στα γυναικεία προϊόντα και έτσι, βλέπουμε αυτό τον τομέα να μεγαλώνει”.
Εξάλλου, σύμφωνα με τον Gulden, “Οι γυναίκες είναι το μέλλον” και η Rihanna το αποδεικνύει με τον καλύτερο τρόπο.
