WTF?

Πώς τα Crocs έγιναν ο απόλυτα απροσδόκητος «νικητής» στον καιρό της πανδημίας

Ας το παραδεχτούμε: Όλοι έχουμε πάρει κάποιες αμφισβητήσιμες – στην καλύτερη περίπτωση – αποφάσεις στην καραντίνα.

Οι τόσοι μήνες εγκλεισμού έχουν κάνει τα πιο ανορθόδοξα πράγματα να γίνονται viral μέσα σε μια νύχτα, και με τον ίδιο τρόπο να ξεχνιούνται. Άλλωστε, δεν έχει περάσει και πολύς καιρός από τις μέρες που κάθε Instagrammer που σεβόταν τον εαυτό της φορούσε ένα μαξιλάρι και έσφιγγε μία branded ζώνη στη μέση της για να βγάλει φωτογραφία ή από τότε που η συνταγή για τη μακαρονάδα του TikTok εξάντλησε το τυρί φέτα από τα ράφια των σούπερ μάρκετ του εξωτερικού. Πού θέλουμε να καταλήξουμε; Απ’ ό, τι φαίνεται, κανένα trend πλέον δε βγάζει νόημα.

 

Κι αν θέλουμε να μιλήσουμε για εντελώς απροσδόκητες επιτυχίες, κανένα παράδειγμα δε συμπυκνώνει τόσο τη φράση όσο εκείνο των Crocs. Μέχρι και σχεδόν έναν χρόνο πίσω, τα Crocs ήταν τα κλασικά «άσχημα» παπούτσια που μπορεί να φορούσες στο μπαλκόνι ή στον κήπο σου, όμως σε καμία περίπτωση δεν θα επέτρεπες να σε δει κάποιος γνωστός σου με αυτά. Κι όμως, οι καιροί της πανδημίας το άλλαξαν και αυτό! Fast forward στο 2021, που η τηλεργασία έχει γίνει η νέα νόρμα και τα work-appropriate ρούχα είτε έχουν μείνει θαμμένα στη ντουλάπα σου, είτε στο πιο αισιόδοξο σενάριο τα προτιμάς μόνο όταν έχεις ανοιχτή την κάμερά σου στα ψηφιακά meetings.


Για να είμαστε ειλικρινείς, όμως, δε μπορεί να είναι μόνο αυτός ο λόγος που η αποδοχή των Crocs έχει εκτοξευθεί κατακόρυφα. Με τα κλασικά παπούτσια να έχουν περάσει πλέον στη σφαίρα του cult, δεν είναι λίγοι οι celebrities, αλλά και οι οίκοι μόδας που επιλέγουν να συνεργαστούν με το brand. Μερικά από τα ονόματα που έχουν βάλει τη δική τους σφραγίδα στα Crocs είναι ο Post Malone και ο Justin Bieber, ενώ ποιος μπορεί να ξεχάσει τα θεόρατα Crocs x Balenciaga που φορούσαν τα μοντέλα στην επίδειξη του οίκου για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2018;

Είτε τα αγαπάς είτε τα μισείς, αξίζει να σημειωθεί πως η εταιρεία από το Κολοράντο έχει καταγράψει άνοδο της τάξης του 64% στις πωλήσεις της σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ στις ηλεκτρονικές πωλήσεις το ποσοστό αγγίζει το 75%!

Η πραγματικότητα, λοιπόν, είναι μία: Crocs are hot – or not?


Από τη Μαργαρίτα Κούτρα