Ο Χάρης Σταυρίδης είναι ο άνθρωπος πίσω από την ιδέα και υλοποίηση του Fashion We Like, ενός διεθνούς site, που ως στόχο του έχει να δείξει τι σκέφτονται οι “εργάτες της μόδας”, αλλά και να ανακαλύψει ανθρώπους που δεν θα δεις εύκολα αλλού, όπως χαρακτηριστικά ο ίδιος λέει.
#1. Πώς ξεκίνησατε το Fashion We like;
Δουλεύω χρόνια στα media και ξεκίνησα να ασχολούμαι με το κομμάτι της μόδας μάλλον τυχαία, παρόλο που ανέκαθεν μου άρεσε το συνολικό αποτέλεσμα, πέρα από την επιφάνεια των φλας και του glamour της όλης υπόθεσης. Με ιντρίγκαραν οι καλοστημένες διαφημίσεις τους, το έξυπνο μάρκετινγκ, αυτός ο διαβολικός τρόπος να σου δημιουργούν παράλογες επιθυμίες χωρίς να το καταλαβαίνεις. Ένα ταξίδι στο Μιλάνο (πρέπει να ήταν το 2005) πάνω σε μια εβδομάδα μόδας ήταν αρκετό για να με μαγέψει. Καθώς είχα την τύχη να βρεθώ στα παρασκήνια, ένιωσα από κοντά όλη αυτήν τη φρενίτιδα που υπάρχει πίσω από ένα δυνατό θέαμα. Εκεί συνειδητοποίησα πόσοι άνθρωποι δουλεύουν πάνω σε μια τέτοια παραγωγή για να βγει σωστά, αλλά και πόσοι λίγοι φαίνονται και εισπράττουν αυτήν την επιτυχία στα μάτια του κόσμου. Μετά από παρότρυνση δικών μου ανθρώπων, σκέφτηκα να φτιάξω ένα ανθρωποκεντρικό site που να δείχνει όλους τους ανθρώπους πίσω από τη μόδα μέσα από διάφορες συνεντεύξεις. Και έτσι, δειλά, ξεκίνησε το Fashion We Like.
#2. Πώς διαφοροποιείται σε σχέση με τα άλλα sites που φιλοξενούν με τη σειρά τους σημαντικούς εκπροσώπους της βιομηχανίας της μόδας;
Προσπαθούμε να γιορτάσουμε, όπως γράφουμε, τη βιομηχανία της μόδας παρουσιάζοντας όλο το φάσμα των ανθρώπων πίσω από αυτήν. Πρόκειται για ένα αρκετά εξειδικευμένο site θα έλεγα, που θέλει να σου δείξει τι σκέφτονται όλοι αυτοί οι ‘εργάτες της μόδας’ αλλά και να ανακαλύψεις ανθρώπους που δεν θα δεις εύκολα αλλού.
#3. Πόσες ώρες την ημέρα ασχολείστε με αυτό;
Εξαρτάται από τη φάση που είμαι, αν έχω άλλες επαγγελματικές υποχρεώσεις ή ταξίδια ή θέλω να προχωρήσω κάποιες συνεντεύξεις, κλπ. Το λιγότερο είναι δύο με τρεις ώρες την ημέρα. Επίσης κάνω αρκετά και τον ντετέκτιβ, με την έννοια ότι ψάχνω παντού τα πρόσωπα που θέλω να προσεγγίσω. Αυτό είναι μια ατελείωτη ιστορία. Υπάρχουν ευτυχώς και συνεργάτες που με βοηθούν, ενώ έχουμε φωτογράφους στο Λονδίνο και το Μιλάνο, κάτι που σημαίνει ότι στη δουλειά προστίθεται και μια σχετική οργάνωση παραγωγής που πρέπει να γίνει. Το σίγουρο είναι πώς όταν κάνεις κάτι δικό σου είναι δύσκολο να το ξεχωρίσεις από τον προσωπικό σου χρόνο, μπλέκονται όλα εύκολα (και γλυκά).
#4. Έχετε γνωρίσει από κοντά τους περισσότερους από αυτούς που φιλοξενείτε στο Fashion We Like;
Έχω κάνει πάνω από 400 συνεντεύξεις μέχρι στιγμής, όποτε είναι λίγο δύσκολο να τους δω όλους από κοντά! Είχα όμως την ευχαρίστηση να γνωρίσω αρκετούς από αυτούς και πραγματικά είναι φοβερή αίσθηση να έρχεσαι κοντά σε ανθρώπους που εκτιμάς μέσα από κάτι που δημιούργησες εσύ.
#5. Έχουν προκύψει συνεργασίες μέσα από την πλατφόρμα αυτή;
Ναι! Δουλεύω ως editorial και creative consultant που σημαίνει ότι συνεργάζομαι με εταιρίες σε σχέση με τις ιστορίες που μπορούν να πουν online (blogs, social media) και offline (events). Μέσα από επαφές που έκανα από το site μου βρέθηκα να δουλεύω στις Κάννες πάνω στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου για μια μεγάλη εταιρεία κοσμημάτων και να είμαι δίπλα στη Sharon Stone και την Irina Shayk ή στη Νέα Υόρκη για να στήσουμε ένα event σε μεγάλο πολυκατάστημα στην Fifth Avenue. Τίποτα από αυτά δεν θα είχε γίνει αν δεν υπήρχαν οι γνωριμίες που έγιναν από την πλατφόρμα αυτή. Είναι ένα πραγματικό εργαλείο για networking.
#6. Ποιος είναι ο στόχος σας μέσα από αυτό το site;
Θα ήθελα να γίνει μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα όπου θα συνυπάρχουν το lifestyle και το business στοιχείο από τον κόσμο της μόδας, πάντα μέσα από μια ανθρωποκεντρική προσέγγιση.
#7. Ποια είναι τα επόμενα σχέδια σας;
Αυτή τη στιγμή δουλεύουμε ένα app για το iOS (iPhone, iPad) όπου θα μεταφέρουμε κομμάτι του Fashion We Like συν κάποια νέα features. Πιστεύουμε πολύ στο mobile και θέλουμε να βρούμε έναν έξυπνο τρόπο να είμαστε εκεί. Παράλληλα, συνεχίζω να δουλεύω ως consultant και πέρα από τη μόδα με ενδιαφέρει πολύ η δεύτερη μεγάλη μου αγάπη, το hospitality. Πιστεύω ότι το storytelling εκεί δεν είναι αρκετά αναπτυγμένο και υπάρχουν μοναδικές ευκαιρίες.
#8. Ποια είναι οι γνώμη σας για τους fashion bloggers σήμερα τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό;
Πιστεύω ότι πολλοί φέρθηκαν ως κακομαθημένοι νεόπλουτοι με το που απέκτησαν δόξα, κάτι που λειτούργησε απωθητικά. Τους ένοιαζε να βγάλουν λεφτά από παντού, καίγοντας το όνομά τους, ενώ ορισμένοι έχουν άγνοια πάνω σε θέματα όπως ιστορία της μόδας, κλπ. Σκεφτείτε το λίγο: μια έφηβη ξαφνικά μπορεί να δημιουργεί trends και να κάθεται πρώτη σειρά στα shows. Πρέπει να είσαι πολύ ώριμος για να το διαχειριστείς σωστά.
Επίσης, το novelty value του “συνεργάζομαι με bloggers για να φανώ cool ως fashion brand” έχει ξεφουσκώσει για τα καλά. Τώρα που κατακάθισε η σκόνη, μετράει αυτό που μετρούσε πάντα: οι αριθμοί. Πλέον, όλοι ρωτάνε “αν συνεργαστώ με τον Χ blogger πόσο θα μου αυξήσει το traffic στο website και, το κυριότερο, τι πωλήσεις θα φέρει;”.
Έτσι, όσο ωριμάζει η αγορά, τόσο θα φαίνονται ότι οι άνθρωποι που μπορούν να είναι πραγματικοί influencers και όλοι θα θέλουν να τους έχουν από κοντά, ανεξάρτητα από το που προέρχονται ή τι έκαναν πριν. Αν τελειώσει η επιρροή τους, τελειώνουν και αυτοί και η αγορά θα πάει στον επόμενο δυνατό παίχτη. Οι bloggers πάντως ήρθαν για να μείνουν, είτε μας αρέσει, είτε όχι.
#9. Όταν προσεγγίζετε τους επαγγελματίες του χώρου για μια συνέντευξη και τους λέτε ότι είσαστε Έλληνας αντιμετωπίζετε θετική ή αρνητική αντίδραση; Σας ρωτάω σε σχέση με την καχυποψία που μπορεί να έχει δημιουργηθεί τα τελευταία χρόνια λόγω της οικονομικής κρίσης.
To site έχει έδρα το Λονδίνο, όπου ήμουν και εγώ μέχρι πριν από λίγο καιρό. Έτσι γλίτωσα αρκετές δύσκολες ερωτήσεις, ειδικότερα ένα διάστημα που ήμασταν τα μαύρα πρόβατα. Τώρα το πράγμα κυλάει αρκετά από μόνο του. Όποτε προέκυπτε θέμα υπηκοότητας πάντως, οι περισσότεροι αντιμετώπιζαν την κατάσταση της χώρας μας με συμπάθεια. Αλλά, η αλήθεια είναι μια: είμαστε μια πάρα πολύ μικρή αγορά με μειωμένη πλέον αγοραστική δύναμη και αυτό είναι ένα δεδομένο που πρέπει να το έχουμε συνεχώς υπόψη μας. Η άνθιση του τουρισμού πάντως, μόνο καλό μπορεί να κάνει.
#10. Ποια ήταν το πρόσωπο αυτό που σας προκάλεσε τη μεγαλύτερη έκπληξη σε σχέση με αυτό που περιμένατε;
Πολλά πρόσωπα με ξάφνιασαν ευχάριστα με τη θετική τους διάθεση ως προς την προσπάθειά μου. Ο fashion director του Neiman Marcus, που διευθύνει 200 άτομα (και η Anna Wintour έχει πει ότι βλέπει περισσότερα shows από αυτήν), έχει υπάρξει θερμός υποστηρικτής μας και απίστευτα προσιτός. Επίσης, θεωρώ ότι οι Dean και Dan Caten των Dsquared2 είναι τρομερά ευχάριστοι και χαλαροί (νομίζω θα συμφωνήσει και ολόκληρη η Μύκονος), ενώ πριν λίγες μέρες η διευθύντρια μάρκετινγκ μιας πολύ μεγάλης Ιταλικής εταιρείας προσφέρθηκε να γίνει πρέσβειρα του site μου στο Μιλάνο. Φυσικά, για κάθε τέτοια ιστορία υπάρχουν άλλες πέντε με δυσκολίες, αλλά αυτά, ως γνωστόν, είναι μέρος του παιχνιδιού.