Η Stella McCartney μεριμνά για την προστασία του περιβάλλοντος, περισσότερο απ’ ότι για το ίδιο της το συμφέρον. Έχοντας από το 2008 έως και σήμερα την αειφορία στον πυρήνα της φιλοσοφίας του οίκου της, αποδεικνύει πως αυτή, οφείλει να αποτελέσει πολλά περισσότερα από μία ακόμη τάση.
Για την Stella McCartney, η βιωσιμότητα αποτελεί στάση ζωής. Μία στάση ζωής, που αντικατοπτρίζεται ιδανικά τόσο μέσα από τα σχέδια του οίκου της, όσο και από την ακτιβιστική της δράση.
Αυτή τη φορά, στο Palais Garnier, εκεί όπου πραγματοποιήθηκε το show της για την κολεξιόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2020, η γνωστή σχεδιάστρια αποφάσισε να προσδώσει κυρίαρχο ρόλο στη βιωσιμότητα, τοποθετώντας φακέλους, με ενημερωτικά φυλλάδια στις θέσεις των καλεσμένων του show.
Μέσα στους φακέλους, βρισκόταν ένα χρονοδιάγραμμα στο οποίο καταγράφονταν οι έως τώρα ηθικές, επιχειρηματικές αποφάσεις και καινοτομίες του brand της, από τo ξεκίνημα με τη χρήση οργανικού βαμβακιού, το 2008, μέχρι σήμερα και την άφιξη της πιο συνειδητής κι ευαισθητοποιημένης κολεξιόν της, να βρίσκεται στα φώτα της δημοσιότητας.
Το 90% του βαμβακιού που χρησιμοποιήθηκε για το show Άνοιξη/Καλοκαίρι 2020, και το οποίο φορέθηκε από τους Amber Valletta, Adut Akech και Kaia Gerber, είναι οργανικό, ενώ τα denim, είναι 100% βιολογικά ή ανακυκλωμένα.
Ακόμη, οι τσάντες που κρατούσαν τα μοντέλα στην πασαρέλα, είχαν κατασκευαστεί από γυναίκες τεχνίτριες στην Μαδαγασκάρη, χρησιμοποιώντας φυσικές ίνες ραφής, σε κοινότητες που εργάζονται για την καταπολέμηση της αποψίλωσης των δασών. Αυτές οι γυναίκες μαχήτριες, αποτέλεσαν πηγή έμπνευσης για την νέα της κολεξιόν.
Όπως η ίδια δηλώνει, στόχος της είναι να συνεχίσει τα δημιουργεί σέξι, ποθητά και πολυτελή προϊόντα ένδυσης, τα οποία ωστόσο δεν αποτελούν παράλληλα έναν χώρο «υγειονομικής ταφής». Τα κυρίαρχα υλικά από τα οποία φτιάχτηκαν οι δημιουργίες της, ήταν ο ανακυκλωμένος πολυεστέρας, η βιώσιμη βισκόζη και το traceable wool (μαλλί του οποίου η διαδικασία παραγωγής του είναι διάφανη).
Όσον αφορά τις γούνες του οίκου, αυτές είναι -φυσικά- faux, παρασκευασμένες από Koba, μία εναλλακτική γούνα βιολογικής βάσης, προερχόμενη από έναν παραπροϊόν καλαμποκιού, αναμεμειγμένο με ανακυκλωμένο πολυεστέρα! Σε αντίθεση μάλιστα με τους συνηθισμένους πολυεστέρες και τα μοδακρυλικά, υλικά που χρησιμοποιούνται για την faux γούνα, η Koba, διαθέτει μικρότερο αποτύπωμα άνθρακα και μία πιο πολυτελή αίσθηση και υφή.
Με την αγάπη της για την προστασία του περιβάλλοντος και την αειφορία στο πλευρό της, αντί να συμβαδίζει με την πεπατημένη στη βιομηχανία της μόδας και να πορεύεται βάσει του συμφέροντός της, η McCartney, απηύθυνε ανοιχτό κάλεσμα προς τους παρευρισκόμενους, στο πλαίσιο της έκκλησης για αλλαγή, λέγοντας χαρακτηριστικά:
«Ο κόσμος σπαράζει για αλλαγή και είναι δικό μας χρέος να ενεργήσουμε τώρα. Οι νεότερες γενιές, στέκονται μπροστά μας και μας εξηγούν ότι βιώνουμε μία πραγματική κρίση… Έχει έρθει η ώρα να αφυπνιστούμε, αυτό είναι το μέλλον της μόδας, όχι απλώς ένα ακόμη trend…».
Από την Λουίζα Σολομών-Πάντα