Μπορεί ο Olivier Rousteing να ετοιμάζεται να επαναφέρει τον οίκο Balmain στον δρόμο της haute couture, ωστόσο, στον κόσμο της μόδας υπάρχει έντονα η συζήτηση σχετικά με τις προκλήσεις της υψηλής ραπτικής και αν αυτή έχει ακόμη τη θέση που είχε.
«Όταν οι άνθρωποι λένε ότι η haute couture είναι νεκρή… ίσως μιλούν γι’ αυτούς, όχι για εμάς», είχε πει ο Karl Lagerfeld, αμέσως μετά την επίβλεψη 68 χειροποίητων look της Chanel haute couture.
Το γεγονός ότι η haute couture είχε μπει στον “πάγο” της μόδας από αρκετούς οίκους, δεν σημαίνει ότι δεν υφίσταται ή ότι εξαφανίστηκε από τη μια στιγμή στην άλλη. Η ιδέα της couture πάντα βρίσκεται ψηλά, στον θρόνο της, καθώς εστιάζει σε δημιουργίες για λίγους και όχι για τη μαζική αγορά.
Ο Olivier Rousteing επιστρέφει σε αυτή μετά από απουσία χρόνων, ο Hedi Slimane, δημιουργικός διευθυντής της Celine, σχεδιάζει να επεκταθεί προς αυτή την κατεύθυνση έχοντας το ως όραμα για τον οίκο, ενώ Mary Katrantzou, Richard Quinn και Marine Serr διερευνούν την έννοια ready-to-wear couture.
«Η υψηλή ραπτική είναι μια αναπτυσσόμενη αγορά. Οι οίκοι μόδας συνεχίζουν να αυξάνουν τις πωλήσεις τους χάρη σε αυτή, ενώ η πελατεία επεκτείνεται και διαφοροποιείται», εξηγεί ο ο Ralph Toledano, πρόεδρος της Fédération de la Haute Couture et de la Mode. «Η haute couture ήταν πάντα και παραμένει ένα πεδίο ελεύθερης έκφρασης για τους σχεδιαστές, μια γη που η δημιουργικότητα συναντά την παράδοση και την καινοτομία», προσθέτει.
Ο Toledano υποστηρίζει ότι οι νέες τεχνολογίες συμβάλουν στην προώθηση των δυνατοτήτων όσον αφορά την couture με καινοτόμα υλικά, τεχνικές και προσεγγίσεις που προσελκύουν το ενδιαφέρον διαφορετικού κοινού, όπως οι millennials.
Μπορεί η couture να θεωρείται από πολλούς ότι προορίζεται για κόκκινα χαλιά και γάμους σταρ, ωστόσο, η μόδα συναρπάζει και ανταποκρίνεται σε ένα μεγαλύτερο φάσμα καταναλωτών.
«Υπάρχει περισσότερο ενδιαφέρον για τη couture, διότι σήμερα όλοι προσπαθούν να μας οδηγήσουν στην ίδια κουλτούρα μαζικής αγοράς», λέει ο Alexis Mabille, τονίζοντας ότι υπάρχει ιδιαίτερη επιθυμία για αυθεντικότητα. Ο πελάτης συνδέεται μαγικά με τον οίκο, έχοντας ένα κομμάτι του.
Μάλιστα, η couture κερδίζει περισσότερο έδαφος μιας και όπως αναφέρει η Elizabeth von der Goltz, παγκόσμια διευθύντρια αγοράς στη Net-A-Porter, «τα brands προσπαθούν να επεκτείνουν την προσφορά τους στη ready-to-wear couture». Οι EIPs (Extremely Important People) αναζητούν εξαίσια ρούχα για να κάνουν την εμφάνισή τους.
Στις συλλογές S/S 19, οι πασαρέλες γέμισαν με φτερά, ογκώδη σχήματα και διακοσμητικά, «είναι αυτό που ονομάζουμε modern couture», λέει η von der Goltz.
Το Matchesfashion.com επικεντρώνεται στην demi couture για τη νέα σεζόν, κάτι που είδαμε στα 10 χρόνια της Mary Katrantzou, η οποία συχνά συνεργάζεται με διασημότητες όπως η Beyonce και η Cate Blanchett.
«Η μαγεία της υψηλής ραπτικής είναι ότι σχεδόν όλα είναι δυνατά», λέει ο Mabille. «Είναι ένας μυστικός κόσμος, όλα δημιουργημένα για ένα ιδιαίτερο άτομο», προσθέτει.
Όπως εξηγεί ο Sam McKnight στο 7 Days Out: «Αυτά τα ρούχα είναι κάτι που η πλειοψηφία των ανθρώπων δεν θα δει ποτέ από κοντά, ποτέ δεν θα αγγίξει, δεν θα βρεθούν ποτέ στο ίδιο δωμάτιο. Είναι τόσο φιλόδοξο που είναι εκπληκτικό».
