Welcome back Gucci! Ο οίκος καλωσορίζει την εποχή του ασταμάτητου ερωτισμού στα 00s με φωτογραφίες καυτών φιλιών.
Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, είναι κατανοητό ότι οι selfies, τα TikToks και οι καμπάνιες που δημοσιεύονται στο διαδίκτυο από διασημότητες ή επωνυμίες θα συνοδεύονται από μια σειρά αδικαιολόγητων αρνητικών σχολίων. Αυτή τη φορά, η Gucci βρέθηκε στο επίκεντρο.
Μια μικρή επιστροφή στην Tom Ford era φαίνεται να οραματίστηκε ο νέος δημιουργικός διευθυντής της Gucci, Sabato De Sarno. H νέα καμπάνια του ιταλικού οίκου αποτελείται από εντυπωσιακές λήψεις με ζευγάρια διαφορετικών φύλων, σεξουαλικότητας και ηλικιών, συμπεριλαμβανομένων δύο ανδρών που φιλιούνται και ενός μεσήλικου ζευγαριού.
Love, love, love.
Celebrating encounters full of emotion with #GucciGift. pic.twitter.com/yejZFpgrQ7
— gucci (@gucci) December 31, 2023
Όπως γνωρίζουμε μέχρι στιγμής, το μίσος για την LGBTQ+ κοινότητα δεν είναι καθόλου καινούργιο και –αυτή τη φορά– τα hate comments στα social media ήταν πολλά λόγω της νέας καμπάνιας του οίκου. “Γεια σου Gucci, τι έπαθες;” έγραψε ένας χρήστης, ενώ άλλοι απλώς απαριθμούσαν “unfollow” κάτω από την εικόνα των ανδρών που φιλιούνται.
Εν τω μεταξύ, το τρανς μοντέλο και ακτιβίστρια Munroe Bergdorf μοιράστηκε την αγάπη της για την καμπάνια στα σχόλια και ο ίδιος ο De Sarno άφησε μερικές καρδιές δηλώνοντας ότι δεν τους αγγίζουν τα κακεντρεχή σχόλια. Ωστόσο, μερικοί χρήστες επισήμαιναν την κραυγαλέα ομοφοβία, εφιστώντας παράλληλα την προσοχή πως οι φωτογραφίες θυμίζουν τις iconic σεξουαλικές καμπάνιες της Gucci στα 00s. “Σε όλους τους ανθρώπους που προκαλούνται από αυτό, δεν γνωρίζετε τις καμπάνιες του οίκου Gucci στις αρχές της δεκαετίας του 2000″, έγραψε ένας χρήστης.
Σε άλλα νέα, η Emma Stone εκθρόνισε τη Margot Robbie σε μία βραδιά.
Έχοντας αυτό υπόψη, δεν είναι η πρώτη φορά που η καμπάνια του οίκου προκαλεί. Κατά τη διάρκεια της βασιλείας του Tom Ford (1994-2004), ο δημιουργικός διευθυντής εδραίωσε την Gucci ως μια από τις πιο καυτές μάρκες στην αγορά, αποδεικνύοντας ότι το σεξ πουλάει πραγματικά, με μια σειρά εξαιρετικά αμφιλεγόμενων καμπανιών. Ποιος μπορεί να ξεχάσει την καμπάνια SS03, στην οποία το μοντέλο Carmen Kass ακουμπάει σε έναν τοίχο και εκθέτει σημείο από το εφηβαίο της με το λογότυπο της μάρκας; Αυτό σηματοδότησε μια παιχνιδιάρικη νέα εποχή για την Gucci, που οδήγησε βέβαια στην απαγόρευση της καμπάνιας σε ορισμένες χώρες.
Μηπώς μέσα από την πρώτη συλλογή SS24 του Sabato De Sarno για τη μάρκα, φαίνεται η πρόθεση επιστροφής στην εξαιρετικά επιτυχημένη hot era της Gucci, που αγνοεί τον κίνδυνο και προβάλει τη σεξουαλικότητα χωρίς σταματημό; Θα δούμε!