Οι οίκοι μόδας προετοιμάζονται για τις νέες τους καμπάνιες και βρίσκονται σε πυρετώδεις προετοιμασίες γεμάτες δημιουργικότητα. Μία από αυτούς είναι και ο Bottega Veneta.
Μέσα στον φρενήρη ρυθμό και τις εκατομμύρια εικόνες, υπάρχουν ορισμένα στοιχεία που ξεχωρίζουν και στον κόσμο της μόδας αλλά και του Instagram κατάφερε να λάμψει το ντεμπούτο του Daniel Lee για τον Bottega Veneta.
Αυτό που κάνει τον Βρετανό σχεδιαστή ιδιαίτερα δημοφιλή είναι ότι ανήκει στη γενιά των millennials, οπότε η κατανόησή του για τη σύγχρονη πολυτέλεια είναι ενσωματωμένη στο όραμά του για τον οίκο. Με την πρώτη του επίσημη καμπάνια, ο Lee καταφέρνει να μεταφέρει το μήνυμα ανανέωσης σε ένα φιλόδοξο lifestyle.
Τα μοντέλα φωτογραφίζονται από τον Tyrone Lebon στο ιταλικό νησί Ίσκια και ποζάρουν σε φιδίσιες καρέκλες σκηνοθέτη (που είναι υπέροχες, όσο και οι τσάντες). Η φωτογράφιση δεν έγινε σε περίτεχνο σκηνικό, ούτε με φανταχτερό μακιγιάζ ή στιλ. Τα μοντέλα πόζαραν υπό το φως του ήλιου και δεν έχουν τίποτα περιττό. Ο Lee εμπνέεται από τις Ιταλίδες και ξανασφραγίζει την πολιτιστική κληρονομιά του οίκου, παίρνοντας παραστάσεις από τον ιταλικό νεορεαλιστικό κινηματογράφο.
«Τα ρούχα και τα αξεσουάρ γίνονται μέρος ενός ολόκληρου – μέρος του περιβάλλοντος, μέρους μιας ζωής», αναφέρει.
Αυτό είναι ένα ολιστικό όραμα, δεν είναι απλά η πώληση ενός προϊόντος, αλλά η ιδέα πώλησης μιας προσδοκίας. Ο αγοραστής δεν συνδέεται με τα δερμάτινα προϊόντα της Bottega Veneta, αλλά με τις αξίες της.
