Το label HEINRUP με βάση το Λονδίνο, παρουσιάζει την πρώτη συλλογή από unisex τσάντες και εμπνευσμένο από το Slow Fashion Movement θα συνεχίζει να δημιουργεί μόνο μια συλλογή το χρόνο.
Επικοινωνήσαμε με την Anna Heinrup, ιδρύτρια και creative director του label και συζητήσαμε σχετικά με το ‘Slow Concept’ και την ‘Αργή’ Μόδα, που είναι και ο κεντρικός άξονας του OZON RAW.
Η Anna Heinrup μας είπε πως ο λόγος που ακολούθησε το Slow Fashion Movement, και επέλεξε να είναι αυτό η φιλοσοφία του label της, ξεκίνησε από το ότι έβλεπε τη βιομηχανία της μόδας να ‘πάσχει’ από τους γρήγορους ρυθμούς. Για την Anna Heinrup, η βιομηχανία της μόδας είναι μια μεγάλη μηχανή, στην οποία θα χρειαστεί πολύ μεγάλη προσπάθεια από πολλούς ανθρώπους και εταιρίες για να φτάσουν σε ένα σημείο ισσοροπίας. Χωρίς όμως να θέλει να κάνει προβλέψεις, για το αν αυτό θα μπορέσει να συμβεί ή όχι, εφαρμόζει μια τακτική που προσπαθεί να ενθαρρύνει πιο αργούς ρυθμούς κατανάλωσης…
‘Δεν υπάρχει ουσιαστικός λόγος να παράγονται τουλάχιστον 8 συλλογές το χρόνο από τους οίκους μόδας, ή να πωλούνται κάθε εβδομάδα νέα ρούχα σε μεγάλα καταστήματα διότι καταναλώνεται ενέργεια και πολλοί πόροι για την παραγωγή τους, τη μεταφορά και την αποθήκευσή τους και στο τέλος πάντα καταλήγουν σε ένα ‘βουνό καταναλωτικών αγαθών’ και είτε πετιούνται είτε αποσυντίθενται. Επίσης, το καλό design χρειάζεται χρόνο για να γίνει και να βελτιωθεί, και με τους σημερινούς ρυθμούς δεν υπάρχει χρόνος να βεβαιωθείς ότι το τελικό αποτέλεσμα είναι το καλύτερο.’
Σύμφωνα με αυτή τη λογική η HEINRUP προσπαθεί να προτίνει μια εναλλακτική λύση, για τη μείωση αυτών των ρυθμών. Το ‘Slow Concept’ είναι μια προσπάθεια του label επηρεάσει τους ανθρώπους στο να αξιολογήσουν ξανά τον τρόπο που αγοράζουν και παράλληλα να προτιμούν την ποιότητα και το καλό design από κάτι φθηνό που σύντομα θα διαλυθεί.
