Τα τελευταία χρόνια παρατηρούμε πολλούς τραγουδιστές της διεθνούς hip-hop σκηνής να δημιουργούν σειρές ρούχων. Τρανταχτό παράδειγμα αποτελεί ο καλλιτέχνης Kanye West, ο οποίος συνεργάστηκε με την Adidas για τη δημιουργία του brand Yezzy. Πουλώντας φθαρμένα φούτερ και ιδιαίτερα αθλητικά σε υψηλές τιμές κατάφερε να κατακτήσει την προτίμηση του καταναλωτικού κοινού.
Όμως η σχέση της μόδας με τους rappers δεν είναι τόσο πρόσφατη, στο παρελθόν σε πολλά τραγούδια υπάρχουν αναφορές για οίκους μόδας και αντίστοιχα αρκετά fashion houses έχουν συμπεριλάβει τους τραγουδιστές στις καμπάνιες τους. Το 2016 ο Jay-Z σε συνεργασία με τους Kareem “Biggs” Burke και Emory Jones, ίδρυσε το brand Roc96 το οποίο κατασκευάζει χειροποίητα μπουφαν και φούτερ και τα πουλάει σε τιμές από 160 έως 4.000 δολάρια.
Ανέκαθεν οι rappers προωθούσαν διάφορες εταιρείες ρούχων και αξεσουάρ. Όμως τα τελευταία χρόνια καθώς είδαν τις πωλήσεις των δίσκων τους να σημειώνουν πτώση κατάλαβα ότι δημιουργώντας τα δικά τους fashion brands θα είχαν μεγαλύτερο οικονομικό όφελος καθώς θα πουλούσαν τα ρούχα τους στον κόσμο μέσω της επιρροής τους. Πράγμα που ισχύει καθώς βλεπουμε ότι κάθε συλλογή των Yezzy που κυκλοφορεί γίνεται από την πρώτη ημέρα sold out.