Η εταιρία Telfar, ανάμεσα σε άλλα, είναι γνωστή για τον σχεδιασμό τσαντών για ψώνια, που είναι φτιαγμένες από ανακυκλωμένο δέρμα και πωλούνται σε αρκετά προσιτή τιμή.
Η παραγωγή των συγκεκριμένων τσαντών ξεκίνησε το 2014 και έκτοτε οι τσάντες έχουν γίνει ανάρπαστες ανά τον κόσμο, με πολλά καταστήματα να τις διαθέτουν στο stock τους. Επειδή όμως οι ενδιάμεσοι πωλητές ανέβαζαν την τιμή των προϊόντων σε μεγάλο βαθμό, η ομάδα της Telfar είχε μια ριζοσπαστική ιδέα ώστε να συνεχίσει το παραπάνω προϊόν να είναι προσιτό σε περισσότερους καταναλωτές.
Ποια ήταν όμως αυτή η ιδέα;
Το σχέδιο της εταιρίας (που ονομάζεται Bag Security Program) ήταν το εξής: Οι πελάτες της θα μπορούσαν μέσα σε ένα δεδομένο χρονικό διάστημα (που αρχικά ήταν 24 ώρες) να αγοράσουν όσες τσάντες ήθελαν, δίνοντας τους μάλιστα την δυνατότητα να επιλέξουν ανάμεσα σε τρία διαφορετικά μεγέθη και πολλά χρώματα. Το σκεπτικό πίσω από αυτή την πρακτική ήταν ότι η τιμή του προϊόντος δεν θα επηρεαζόταν από τρίτους παράγοντες (πχ το κέρδος ενός ενδιάμεσου καταστήματος) και όλοι θα είχαν τη δυνατότητα να αγοράσουν μια τσάντα, μοναδική στο χρώμα και το μέγεθος της.
Ποιος είναι ο οίκος μόδας πίσω από τις τσάντες;
Ο οίκος μόδας Telfar γεννήθηκε το 2005 και είχε σαν στόχο, από την ίδρυση του, τη δημιουργία ρούχων και αξεσουάρ που θα απευθύνονται σε όλα τα φύλα. Αυτό από μόνο του δεν ήταν τόσο διαδεδομένο πριν κάποια χρόνια, αλλά χάρη στη δημιουργική ευφυία του αυτοδίδακτου queer σχεδιαστή Telfar Clemens, το εγχείρημα, που είχε σαν έδρα το Queens της Νέας Υόρκης, γνώρισε σταδιακά τεράστια επιτυχία. Με το μότο “Όχι για σένα, για όλους“, η εταιρία βάζει σαν στόχο της να απευθύνεται σε όλους, όχι μόνο με βάση το κοινωνικό τους φύλο αλλά και την οικονομική τους δυνατότητα.
Συνεχίζοντας και φέτος αυτό το μοτίβο, πριν κάποιες μέρες η Telfar ανακοίνωσε πως θα επαναλάμβανε το Bag Security Program, αυτή τη φορά όμως όχι για 24 αλλά για 36 ώρες. Θα πρέπει να σημειώσουμε μάλιστα πως μέσα στις χώρες που η εταιρία εξυπηρετεί ταχυδρομικά είναι και η Ελλάδα.
Κείμενο: Χρήστος Χατζής