Γιατί τα μαλλιά δεν έχουν gender…
H εταιρία Pantene φέρνει στο προσκήνιο 5 queer άτομα, μέλη της ελληνικής ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας για τη νέα της καμπάνια #HairHasNoGender: τον Δήμο, που είναι γκέι, τη Νικόλ, που είναι λεσβία, την Καίτη, που είναι τρανς, το Λέξ, που είναι διεμφυλικό άτομο και τον Θέμη, που είναι γνωστός επαγγελματικά με το όνομα Holy Grace. Τα πέντε ξεχωριστά αυτά άτομα μοιράζονται υπερήφανα τις δικές τους ιστορίες στο νέο βίντεο της καμπάνιας. Την ίδια στιγμή μιλούν για ενδυνάμωση και ορατότητα αναφερόμενα στα εντυπωσιακά, λαμπερά μαλλιά τους.
Σύμφωνα με διεθνή έρευνα που πραγματοποίησε το Pantene το 2017, σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Γέιλ, τα μαλλιά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αυτοεκτίμηση και αποτελούν σημαντική προέκταση και έκφραση της ταυτότητας του κάθε ατόμου. Ο αντίκτυπος που έχουν τα μαλλιά στην ψυχολογική και συναισθηματική ισορροπία του ατόμου είναι τόσο ισχυρός που συχνά ξεφεύγει από το πλαίσιο της εξωτερικής εικόνας.
Αυτή η διαπίστωση βρίσκει ακόμα συχνότερη εφαρμογή στα μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, όπου τα μαλλιά συχνά αποτελούν το πρώτο στάδιο σε ζητήματα coming out, αυτοπροσδιορισμού, φυλομετάβασης,
προσωπικής ενδυνάμωσης κ.λπ.
Δες ακόμη: Η επιστροφή του ρόλεϊ: Το τέλειο 90’s look με πολύ όγκο!
Από την άλλη, συχνά διαπιστώνονται στην κοινωνία διακρίσεις, προκαταλήψεις, ακόμα και misgendering (λανθασμένη απόδοση διαφορετικού γένους από αυτό με το οποίο αυτοπροσδιορίζεται το άτομο) που συνδέονται με την εικόνα, ενώ τα στερεότυπα που κάνουν λόγο για «αντρικά» και «γυναικεία» μαλλιά,
«αντρικά» και «γυναικεία» κουρέματα, τόσο στους επαγγελματικούς χώρους περιποίησης μαλλιών όσο και έξω από αυτούς, παραμένουν κραταιά.
Παράλληλα, το λανσάρισμα της καμπάνιας συμπίπτει με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης «11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ», της οποίας το Pantene και η P&G είναι περήφανοι χορηγοί. Η υπηρεσία που κέρδισε την εμπιστοσύνη οικογενειών, εκπαιδευτικών, επίσημων φορέων και στάθηκε δίπλα στα ΛΟΑΤΚΙ+ άτομα καθ’ όλη τη διάρκεια της λειτουργίας της, περνά στην επόμενη φάση του σχεδιασμού της, χάρη στην δωρεά της εταιρείας Procter & Gamble του Pantene.
Το «11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ» επαναλειτουργεί με νέο ωράριο, Δευτέρα με Παρασκευή (12:00 – 18:00), με τις ίδιες υπηρεσίες συμβουλευτικής, ψυχοκοινωνικής και ψυχολογική στήριξης και παρέμβασης στην κρίση. Τόσο οι τηλεφωνικές όσο κι οι τηλεματικές κλήσεις τηρούν τις αρχές δεοντολογίας και είναι εμπιστευτικές κι
ανώνυμες.
Επομένως, η καμπάνια #HairHasNoGender κρίνεται ως απαραίτητο “λιθαράκι” στη συζήτηση για τον αυτοπροσδιορισμό, την ορατότητα και τις διακρίσεις, ειδικά στο πλαίσιο μιας συντηρητικής ελληνικής κοινωνίας που αντιστέκεται στην εξέλιξη. To εν λόγω διαφημιστικό σποτ στο Υoutube έχει ξεπεράσει τα 155.000 views στο πρώτο 24ωρο και το debate στα σχόλια από κάτω έχει πάρει φωτιά.
Δες κι εσύ το βίντεο της νέας καμπάνιας!
Επιμέλεια: Χρήστος Χατζής