H πρωτοποριακή σχεδιάστρια από το Λονδίνο Ann-Sofie Back, επιστρέφει στη Στοκχόλμη ως η νέα Creative Director της Σουηδικής εταιρίας Cheap Monday. Το ΟΖΟΝ μίλησε μαζί της και έμαθε για τη νέα της συνεργασία.
Ποια είναι η δημιουργική σου διαδικασία; Έχεις κάποιο σύστημα ή ένα είδος «τελετουργίας» που βοηθάει στη ροή των ιδεών;
Όχι, δε θα το έλεγα. Απλώς πρέπει να αρχίζεις να παρατηρείς πιο προσεκτικά τον κόσμο γύρω σου και να προσέχεις διάφορα πράγματα για να τα αναλύσεις αργότερα. Να είσαι σε εγρήγορση.
Ποιο είναι το “Ann Sofie Black” κορίτσι; Πού συχνάζει; Τι μουσική ακούει και τι ταινίες βλέπει;”
Δε μπορώ να απαντήσω σε κάτι τέτοιο γιατί πολύ απλά δεν είναι δυνατό να καθοριστεί με ακρίβεια. Χρησιμοποιώ φίλους και συναδέρφους σα σημεία αναφοράς ρωτώντας τους «θα φορούσες κάτι τέτοιο;» Ακόμα κι αν πουν «ναι» ποτέ δεν είσαι σίγουρος.
Οι συλλογές σου και η γενική σου αισθητική έχουν χαρακτηριστεί κατά καιρούς ως “goth”. Θα έλεγες ότι τα σχέδιά σου είναι πιο πολύ στο στυλ «σκοτεινός επαναστάτης» παρά «κοριτσίστικα»;
Μου αρέσουν πολύ τα κοριτσίστικα ρούχα, αλλά μόνο όταν εξισορροπούν το πιο ανδρικό. Αν είναι να σχεδιάσω μια ρομαντική πλισέ φούστα, θα τη συνδύαζα με ένα φαρδύ παλτό ή ένα ανδρικό πουκάμισο. Η μόνη σειρά που θα την χαρακτήριζα “Goth” είναι η φετινή για το Φθινόπωρο/Χειμώνα που έτσι κι αλλιώς είναι εμπνευσμένη από ταινίες τρόμου. Από αυτή την άποψη καταλαβαίνω γιατί μπορεί να ερμηνευτεί ως Goth.
Η συλλογή σου για το Φθινόπωρο/Χειμώνα ’09 με τίτλο «Η Ann-Sofie καίγεται στην κόλαση» είχε ένα σατυρικό χαρακτήρα. Καθρεπτίζει αυτό την προσωπικότητά σου;
Έχω μια τάση να «σαμποτάρω» τον εαυτό μου επαγγελματικά και προσωπικά, οπότε ναι.
Το soundtrack για τη φθινοπωρινή συλλογή σου ήταν ένα mix από νοσταλγικά Halloween μουσικά θέματα από ταινίες τρόμου. Ήταν πολύ επιτυχημένο. Παίζεις μεγάλο ρόλο στην επιλογή της μουσικής για τα show σου;
Πάντα έχω τις δικές μου ιδέες για τη μουσική που έχω στα shows μου αλλά τελευταία ακούω και τις συμβουλές άλλων. Καθώς μεγαλώνεις είναι όλο και πιο εύκολο να ακούς κι άλλες γνώμες για διάφορα θέματα αφού πλέον δεν αισθάνεσαι να «απειλείσαι» από αυτές.
Συγχαρητήρια για τη θέση της creative director της Cheap Monday στη Στοκχόλμη. Τώρα που έχεις σαν έδρα τη Σουηδία, πώς θα την συνέκρινες σε σχέση με το Λονδίνο ως πρωτεύουσα της μόδας;
Σίγουρα είναι πιο δύσκολο να εντοπίσεις μια τάση στο Λονδίνο. Στη Στοκχόλμη, όλοι είναι trendy και ντύνονται το ίδιο, ακόμα κι εκείνοι που νομίζουν ότι ξεχωρίζουν.
Πώς σου φαίνεται να δουλεύεις στη Σουηδία σε αντίθεση με τα οκτώ χρόνια που δούλευες στο Λονδίνο;
Ήμουν στο Λονδίνο για 12 χρόνια και δε νομίζω ότι το χρειάζομαι πια σαν έμπνευση. Από την άλλη η Στοκχόλμη είναι πολύ μικρή και κλειστοφοβική, και με κάνει να αισθάνομαι πιο εκτεθειμένη και λιγότερο ανώνυμη απ’ ό,τι ήμουν στο Λονδίνο. Καμιά φορά γίνομαι λίγο παρανοϊκή και με πιάνει νοσταλγία για το Λονδίνο, αν και ποτέ δε θα μετακόμιζα πάλι εκεί, ούτε σε ένα εκατομμύριο χρόνια. Αν και καμιά φορά σκέφτομαι πώς θα ήταν να ζούσα στο Όρεγκον και να είχα ένα βενζινάδικο.
Η συνεργασία σου με την Cheap Monday ξεκινάει με την σεζόν Φθινόπωρο / Χειμώνας 2010 -11. Τι μπορούμε να περιμένουμε από τη σειρά αυτή;
Αυτό δε μπορώ να το αποκαλύψω. Προσπαθώ να κάνω όλες τις συλλογές, γυναικείες, αντρικές και denim, να έχουν μεγαλύτερη συνοχή. Γι’ αυτό είμαι εδώ. Τα jeans της Cheap Monday έχουν μια πολύ δυνατή ταυτότητα, αλλά η υπόλοιπη συλλογή χρειάζεται να γίνει το ίδιο ενδιαφέρουσα. Αυτός είναι ο στόχος μου.
Η Cheap Monday είναι γνωστή για τα κολλητά skinny jeans. Μια και θα διευθύνεις όλες τις σειρές εκτός από τα jeans, θα κοιτάξεις να δημιουργήσεις μια κολεξιόν που θα κάνει ανάλογη αίσθηση όπως τα must-have jeans που σχεδίαζες εδώ και καιρό;
Δε νομίζω ότι μπορείς να κάνεις κάθε χρόνο το ίδιο πράγμα με όλα τα προϊόντα όπως με τα jeans. Η συγκεκριμένη μόδα κινείται και αλλάζει με πολύ πιο αργό τρόπο, τουλάχιστο όσον αφορά τη φόρμα. Αλλά εννοείται ότι θα προσπαθήσω να τα κάνω best sellers!
Πώς νομίζεις ότι η Cheap Monday και η Ann-Sofie Back αλληλοσυμπληρώνονται σε αυτή τη νέα συνεργασία;
Εγώ και ο Οrjan Andersson ο ιδρυτής και ο Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Cheap Monday, μοιραζόμαστε μια έλλειψη σεβασμού για τη μόδα και την αισθητική. Εκείνος προέρχεται από το χώρο των πωλήσεων, και εγώ από το χώρο του design και νομίζω ότι αυτός είναι ιδανικός συνδυασμός. Εκτιμώ τη γνώμη του ιδιαίτερα.
Διατηρείς ένα μπλογκ (www.anne-sofieback.blogspot.com), ένα twiitter λογαριασμό και έχεις συνεργαστεί με την online ιστοσελίδα SHOWSTUDIO του Nick Knight. Πιστεύεις πως το ίντερνετ επιδρά σημαντικά πάνω στη δουλειά ενός σχεδιαστή αλλά και στον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία της μόδας λειτουργεί;
Ναι, όλα γίνονται πιο γρήγορα, πιο global και όλοι διαμορφώνουν την δική τους άποψη. Είναι συναρπαστικό και ταυτόχρονο τρομακτικό.
Photography: Magnus Klackenstam