ΕΙΝΑΙ Ο ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΤΗΣ VF JEANS WEAR, Ο ΑΝΘΡΩΠΟΣ ΔΗΛΑΔΗ ΠΟΥ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΟ ΤΙΜΟΝΙ ΤΗΣ LEE ΚΑΙ ΤΗΣ WRANGLER. Ο GIORGIO PRESCA ΜΙΛΗΣΕ ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟ ΟΖΟΝ ΓΙΑ ΑΥΤΑ ΠΟΥ ΘΑ ΔΟΥΜΕ, ΘΑ ΦΟΡΕΣΟΥΜΕ, ΘΑ ΑΓΑΠΗΣΟΥΜΕ. STREET SPIRIT MEANS DENIM!
Έχεις εργαστεί και κατά κάποιον τρόπο έχεις δώσει ώθηση σε μεγάλες εταιρείες όπως η Levi’s και η Diesel. Ποια ήταν τα σημαντικότερα στοιχεία που κέρδισες από τις προηγούμενες επαγγελματικές σου κινήσεις, πέραν της εμπειρίας; Είχα το προνόμιο να δουλέψω στην εξέλιξη μερικών από τις πιο χαρακτηριστικές εταιρείες ενδυμάτων και lifestyle.
Πέραν αυτού, είχα την τιμή να δουλέψω σε διάφορες χώρες, με πολλούς ανθρώπους τους οποίους θεωρώ αληθινούς δάσκαλους ως προς τη δουλειά και το όραμα τους. Έμαθα πολλά για τους ανθρώπους που μπορούν να κάνουν τη διαφορά τόσο μεμονωμένα όσο και σε μία ομάδα, κι αυτό προσπαθώ να το θυμάμαi κάθε μέρα.
Από το 2007 η Wrangler αποτελεί τη νέα σου “αποστολή”. Ποιο είναι το όραμα σου για την εταιρεία; Η Wrangler ήταν και παραμένει η μόνη εταιρεία που πραγματικά δημιουργεί τζιν για την ύπαιθρο, ανάμεσα στους αυθεντικούς προμηθευτές αμερικάνικου denim, κι έχει ήδη γίνει είδωλο σε αυτό το χώρο. Αυτό που θα προσπαθήσω να κάνω είναι να εξασφαλίσω την ύπαρξη μιας ομάδας ανθρώπων που ζουν και αναπνέουν μέσα από το brand. Πιστεύω ακράδαντα ότι κάθε εταιρεία μπορεί να διοικηθεί, αλλά αν θέλεις να την κάνεις μοναδική χρειάζεσαι ανθρώπους ικανούς να την οριοθετούν και να την επαναπροσδιορίζουν σε καθημερινή βάση. Ανθρώπους που θα βάλουν στην εταιρεία την προσωπικότητα και τη νοοτροπία τους. Για να συμβεί αυτό πραγματικά, μεγαλώνουμε την ομάδα μας, τόσο στα κεντρικά όσο και στις χώρες με έντονο στοιχείο Wrangler. Αυτοί οι άνθρωποι θα κάνουν τις καινοτομίες και τη διαφορά που θα καθορίσουν το μέλλον αυτή της καταπληκτικής εταιρείας.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο νέο project το οποίο δουλεύετε τώρα; Τι καινούριο να περιμένουμε από τη Wrangler; Είναι πολλά: τα δύο μεγαλύτερα είναι η προσφορά προϊόντος και η επικοινωνιακή προσέγγιση. Τα προϊόντα μας θα καινοτομούν κάθε σαιζόν, αλλά είναι σημαντικό το πρόσωπο της Wrangler να γίνει ακόμα πιο εμφανές. Η νέα επικοινωνιακή δουλειά “We are Animals” είναι συναρπαστική, επειδή είναι πολύ αληθινή: μας θυμίζει το κινητήριο ένστικτο. Οι διαφημίσεις εστιάζουν στο denim σε συνδυασμό με μία έντονα τραχιά αίσθηση. Έχουν να κάνουν με το να είμαστε αληθινοί στον εαυτό μας και τις πραγματικές αξίες της Wrangler.
Υποθέτω ότι αυτό που κάνει μια εταιρεία επιτυχημένη είναι ο συνδυασμός υψηλών πωλήσεων και ωραίας, δυνατής εικόνας. Συμφωνείς; Ναι, έχεις δίκιο αλλά αυτό που περιγράφεις είναι το τελικό αποτέλεσμα, το οποίο αποτελείται από ένα συνδυασμό παραμέτρων: τους ανθρώπους σε κάθε τομέα, το προϊόν και την επικοινωνία.
Θα ανοίξουν μαγαζιά Wrangler σύντομα στην Ελλάδα; Έχετε κάποια ξεχωριστά σχέδια για την συγκεκριμένη χώρα; Αυτή τη στιγμή επικεντρωνόμαστε περισσότερο στο να ζωντανέψουμε την εταιρεία μας με τους συνεργάτες και τους εμπόρους, δεν ασχολούμαστε τόσο με το direct retail. Θέλουμε να γίνουμε ο καλύτερος συνεργάτης για τον μεταπράτη μας και οι επενδύσεις μας γίνονται με σκοπό να σιγουρευτούμε ότι κι εκείνος θα είναι ο καλύτερος συνεργάτης για εμάς. Αντιλαμβανόμαστε την λιανική πώληση σαν το μέρος που μπορούμε να προβάλουμε μία πλήρη εικόνα της εταιρείας, αλλά αυτό είναι ένα μακροπρόθεσμο project.
Ποια στοιχεία της Wrangler ως iconic brand στο urban wear αντιλαμβάνεσαι περισσότερο σαν πρόκληση;Υποθέτω ότι έχει να κάνει περισσότερο με τη συνάφεια και τη συνέπεια, πρέπει να είμαστε σίγουροι ότι μεταφράζουμε σωστά την δύναμη και το πάθος στα προϊόντα και την επικοινωνία μας, ώστε να σχετίζονται τόσο με τους σημερινούς όσο και με τους αυριανούς υποστηρικτές της Wrangler, σε ό,τι κάνουμε και σε κάθε χώρα…κι αυτό είναι πρόκληση.
Αν σου ζητούσαν να επιλέξεις την ιδανική λέξη που χαρακτηρίζει τη Wrangler, ποια θα επέλεγες και γιατί; Αδρεναλίνη, γιατί έτσι ξεκινήσαμε, από τη σέλα ενός αλόγου για να φτάσουμε σήμερα στην σέλα της μηχανής. Η αδρεναλίνη μας κάνει να νιώθουμε ζωντανοί.
Η παρούσα διαφημιστική εκστρατεία “We are Animals” είναι μία καινούρια πρόταση, ένας τελείως διαφορετικός κόσμος σε σύγκριση με την Άγρια Δύση και την ατμόσφαιρα ροντέο που η Wrangler είχε υιοθετήσει τα προηγούμενα χρόνια. Συμβάλατε σε αυτή την αλλαγή; Το “We are Animals” είναι μια υπενθύμιση του αληθινού πνεύματος της Wrangler, του ίδιου πνεύματος που υπήρχε στην Άγρια Δύση και το ροντέο. Πιστεύω ότι πρέπει να είσαι πρωτοπόρος, να καινοτομείς σε όλα τα πεδία. Η διαφήμιση δεν αποτελεί εξαίρεση, θέλαμε να είμαστε κάτι παραπάνω από ένα ακόμα ωραίο τζιν πάνω σε ένα όμορφο μοντέλο. Έτσι, δημιουργήσαμε αυτή την νέα ιδέα που προκαλεί τους ανθρώπους και τους ωθεί να συμμετάσχουν. Το πρακτορείο που δούλεψε αυτή την ιδέα και στο οποίο θα πρέπει να αποδοθούν οι τιμές είναι το FFL, ένα καταπληκτικό γαλλικό γραφείο πρόθυμο να σε προκαλέσει και να αμφισβητήσει τις ιδέες σου._