Είναι γεγονός πως οι It bags δεν φεύγουν ποτέ από τη μόδα. Ωστόσο, πολλοί είναι αυτοί που πάνε κόντρα στη διαχρονικότητα και μιλάνε για ένα τέλος εποχής στις πολυπόθητες It bags μέγαλων οίκων μόδας.
Χαρακτηριστικές τσάντες όπως η Baguette από τη Fendi, η 2.55 της Chanel και η Dior Saddle bag έχουν ενσωματωθεί στη γκαρνταρόμπα χιλιάδων fashion lovers που αναζήτουν έναν εύκολο-πλην ακριβό- τρόπο για να είναι πάντα in fahion. Οι It Bags κατάφερναν να επιβιώνουν και να ”καταροπώνουν” πολλές φορές νέες τάσεις, αποφέροντας έσοδα εκατομμυρίων στους δημιουργούς τους. Ωστόσο, σήμερα η δυναμική τους δεν είναι ίδια με αυτή που ήταν μια δεκαετία παλαιότερα.
Ειδικά στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά ειδών πολυτελείας στον κόσμο, οι πωλήσεις ανάλογων τσαντών μειώθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση μέχρι τον Ιούλιο του 2019, σύμφωνα με το NPD. Τα πράγματα δεν είναι τα ίδια σε αναδυόμενες αγορές όπως η Κινα αλλά η πτώση των πωλήσεων στις ΗΠΑ φαίνεται όλο και πιο δύσκολο να ανατραπεί. Ο συνολικός αριθμός των τσαντών που εισήχθησαν από brands πολυτελείας μειώθηκε 24% στο Ηνωμένο Βασίλειο και 33% στις ΗΠΑ.
Πολλοί είναι αυτοί που καταδεικνύουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κυρίως το Instagram για τη πτώση στις πωλήσεις των It bags. Οι χρήστες εκτίθενται καθημερινά σε δεκάδες νέες τάσεις και μάλιστα σε τέτοιο ρυθμό, ώστε ο ενθουσιασμός τους να χάνεται πολύ πιο γρήγορα και τα προϊόντα να χάνουν ουσιαστικά την αξία τους.
Όταν ο οίκος Fendi το 1997 λάνσαρε για πρώτη φορά τη Baguette, ήταν τρομέρα σπάνιο να τη βρει κάποιος στα πολυκαταστήματα καθώς ήταν μονίμως sold out. Σήμερα, η εμπορική επιτυχία ενός προϊόντος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο viral γίνεται στα social media, κάτι που προφανώς επισκιάζει κλασσικά κομμάτια μέγαλων οίκων. Ιδανικό παράδειγμα αποτελούν οι mini bags που φέτος τις βλέπουμε παντού από brands όπως OFF-WHITE, Jacquemus και Bottega Venetta. Θετικό είναι ότι οι τιμές τους είναι χαρακτηριστικά μικρότερες από αυτές μεγάλων οίκων μόδας όπως Chanel και Saint Laurent.
Το μόνο που μένει να μάθουμε είναι αν πρόκειται όντως για ένα τέλος εποχής των κλασσικών It bags ή αν απλά παίρνουν ένα χρόνο off για να επιστρέψουν και να μείνουν για πάντα.