Το σουηδικό brand Nudie Jeans άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στην Ολλανδία και με αφορμή αυτό το εγχείρημα, ο διευθύνων σύμβουλος του Palle Stenberg μίλησε στον Τύπο για το οικολογικό πρόβλημα που αντιμετωπίζει η βιομηχανία της μόδας με τα jeans αλλά και για τις λύσεις που προσφέρει το label.
Ένα από τα χαρακτηριστικά στοιχεία των Nudie Jeans είναι η πώληση vintage denim παντελονιών, τα οποία παίρνει από καταναλωτές που πλέον δε τα χρησιμοποιούν, τα επισκευάζει και τα πουλάει ως vintage. Τα jeans που δεν μπορούν να φτιαχτούν τα ανακυκλώνει χρησιμοποιώντας eco-friendly τεχνικές. Από το 2001 που λειτουργεί, η εταιρεία έχει επισκευάσει 68.000 jeans. Ακόμη από το 2008 αποφάσισε να χρησιμοποιεί 20% βιολογικό βαμβάκι, ενώ από το 2012 μέχρι και σήμερα, όλα της τα jeans κατασκευάζονται 100% από βιολογικό βαμβάκι.
Παρόλο που μπορεί να μη το γνωρίζουμε η ανακύκλωση των jeans, αλλά και η ύπαρξη εναλλακτικών τεχνικών κατασκευής αποτελούν σημαντικές διαδικασίες για την προστασία του περιβάλλοντος, καθώς για να κατασκευαστεί ένα μόνο παντελόνι χρειάζεται 7.000 λίτρα νερό και αρκετά χημικά, όπου κάποια από αυτά είναι τοξικά. Πολλά διεθνή labels όπως η G-Star Raw προσπαθούν να χρησιμοποιούν τεχνικές από τις οποίες δε θα καταναλώνεται τόσο πολύ νερό, ενέργεια και χημικά. Επίσης, το Πανεπιστήμιο Εφαρμοσμένων Επιστημών του Άμστερνταμ μέσω του Alliance for Responsible Denim εστιάζει στην κατασκευή υφασμάτων που θα έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής και δεν θα χρειάζονται βαφή.