Σήμερα ξεκινάει το πρώτο Metaverse Fashion Week (MVFW). Περιμένουμε τέσσερις μέρες με fashion shows, pop-up stores και afterparties. Τέλος το “invite only”. Τώρα σημασία έχει η διαδικτυακή σου παρουσία – και μπορείς να γίνεις όποιος θέλεις εσύ! Τουλάχιστον αυτές είναι οι υποσχέσεις του MVFW…
Κατά την διάρκεια της πανδημίας, η ζωή μας μεταφέρθηκε online: είτε αυτό σήμαινε διαδικτυακά meetings για την δουλειά, διαδικτυακά μαθήματα, Netflix ή βιντεοπαιχνίδια. Σχεδόν δύο χρόνια στην απομόνωση, μας οδηγούσαν όλο και περισσότερο στην αναζήτηση νέων τρόπων απασχόλησης για να ξεπεράσουμε λίγο την ρουτίνα… είχαμε παιχνίδια όπως το Animal Crossing να μας κρατάνε συντροφιά, αφού δεν μπορούσαμε να βγούμε για ένα ποτό ή έναν καφέ με φίλους. Κάπως έτσι νομίζω, η ιδέα των avatar μπήκε για τα καλά στην ζωή μας …
Τι είναι όμως το metaverse και πως θέλει η Gen Z να το βιώσει;
Στο metaverse, υπάρχει μία ανάμειξη της πραγματικότητας και της τεχνολογίας και πιο ευρέως – της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης με αυτό. Μπορείς να δημιουργήσεις μια ολοκαίνουρια ζωή σ’ έναν διαδικτυακό κόσμο – να γνωρίσεις άτομα, να επενδύσεις σε NFTs, να επισκεφτείς γκαλερί τέχνης και να δημιουργήσεις μία νέα προσωπικότητα για τον εαυτό σου. Η Gen Z αλλά και οι Millennials είναι ήδη μέρος αυτής της παράλληλης πραγματικότητας. Είτε αυτό σημαίνει να βγάζουν εκατομμύρια σε NFTs, να επενδύουν σε cryptos ή να παίζουν βιντεοπαιχνίδια. Οι νέες γενιές είναι ήδη κομμάτι του metaverse, κάπως έτσι βλέπουμε την βιομηχανία της μόδας, να κάνει και αυτή πιο έντονη την παρουσία της εκεί.
Όμως, δεν είναι η πρώτη φορά που βλέπουμε οίκους να αναζητούν «πύλη στο metaverse»: μετά από συνεργασίες όπως της Louis Vuitton X League of Legends ή τα ειδικά skins που έφτιαξε η Balenciaga για το Fortnite, παρατηρούμε όλο και περισσότερα brands να αγκαλιάζουν το ‘second life’. Όμως είναι άραγε αυτό το μέλλον της μόδας;
Τι ακριβώς θα συμβεί στο πρώτο Metaverse Fashion Week;
Η 3D πλατφόρμα εικονικής πραγματικότητας Decentraland διοργανώνει το πρώτο MVFW στις 24-27 Μαρτίου. Η digital εβδομάδα μόδας θα ξεκινήσει με το άνοιγμα του Selfridges αλλά και μία “immersive” συνεργασία με την Paco Rabanne. Η πασαρέλα είναι εμπνευσμένη από την αρχιτεκτονική του Avenue Montaigne στο Παρίσι και θα πάρουν μέρος οίκοι όπως Dolce&Gabbana, Hugo Boss, Etro (με μία gender-fluid συλλογή), Tommy Hilfiger με την κολεξιόν SS22, Cavalli, Guo Pei αλλά και πολλά digital brands όπως το the Fabricant αλλά και το Scarlett Yang. Το event θα είναι δωρεάν, και οι επισκέπτες θα έχουν την ευκαιρία να αγοράσουν ψηφιακά ρούχα μέσω QR code, χρησιμοποιώντας Ethereum. Μάλιστα κάποια από αυτά θα μπορούν να τα ανταλλάξουν από NFTs σε πραγματικά ρούχα!
Ματιά στο μέλλον ή απλά χάσιμο χρόνου;
Παρόλο που θα μπορούσαμε να θεωρήσουμε το MVFW ως ένα βήμα προς μία πιο «οικολογική βιομηχανία της μόδας», το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των NFTs είναι πολύ μεγαλύτερο απ’ ότι φανταζόμασταν.. Ωστόσο, είναι σίγουρα ένα βήμα ανάπτυξης από τα καθιερωμένα «πριβέ» NY, Paris ή Milan Fashion Week και το γενικότερο exclusivity του χώρου.
Ίσως, η είσοδος του χώρου στο metaverse να συμβάλλει στην εξέλιξή του… εξάλλου η μόδα δείχνει να καθυστερεί λίγο σε αρκετούς τομείς. Αλλά από την άλλη πλευρά, βλέπουμε μεγάλους οίκους οι οποίοι έχουν δημιουργήσει αριστουργήματα στο παρελθόν, να αφήνουν πίσω τα standards τους και να δημιουργούν hoodies με απλά το όνομα του παιχνιδιού με το οποίο συνεργάστηκαν. Το metaverse είναι μία απόπειρα δημιουργίας μιας «αυτοματοποιημένης πραγματικότητας» αλλά είναι στ’ αλήθεια αυτό που θέλουμε για το μέλλον μας;
Kεντρική φωτογραφία: decentraland.org
Kείμενο: Iζαμπέλλα Κωνσταντάτος