Fashion

Levis’ Go Forth Campaign

Text:Christina


Το 1982 η εταιρία Levi’s ξεκίνησε μια «λαϊκή» εκπαιδευτική προσπάθεια που θα μπορούσε γρήγορα να εξελιχθεί στην  πρώτη πολύ μεγάλη εταιρική πρωτοβουλία πρόληψης για τον ιό HIV. Σήμερα το ‘Go Forth’ είναι μία ‘πρόκληση’ – ένα online πρόγραμμα δέσμευσης από την Levi’s , για την υποστήριξη του οργανισμού  καταπολέμησης του  AIDS ,Thanda.Org , της  Angela Larkan.Το πρόγραμμα αυτό προωθείται μέσω Facebook και χρησιμοποιεί στο έπακρο τις δυνατότητες της δικτυακής κοινότητας.Πιο συγκεκριμένα η fanbase της σελίδας της Levi’s στοχεύει να ενώσει όλους αυτούς τους fans οι οποίοι με τη σειρά τους θα μπορέσουν να στηρίξουν τους ανθρώπους που εργάζονται για να δημιουργήσουν ένα καλύτερο αύριο. Συμμετέχοντας σε μια online social πρόσκληση οι fans της Levi’s έχουν τη δυνατότητα να υποστηρίξουν τα πρωτοπόρα αυτά άτομα, τα οποία αντιμετωπίζουν τις μεγαλύτερες προκλήσεις της εποχής μας. Ο ιός HIV όπως γνωρίζουμε εδώ και χρόνια είναι μία αρρώστια που μαστίζει σ’ένα πολύ μεγάλο ποσοστό τους Νοτιοαφρικανούς.Η μοναδική προσέγγιση του Thanda.org για την καταπολέμηση τoυ AIDS είναι η ανάπτυξη βιώσιμων λύσεων για τα τρέχοντα ζητήματα των αγροτικών περιοχών της Αφρικής,ώστε ο ένας να βοηθήσει τον άλλο,όχι μόνο για να επιβιώσουν, αλλά και για να ευημερήσουν.Αυτή τη βδομάδα το brand θα αξιοποιήσει τη ‘δύναμη’ του social media Twitter.Στόχος της Levi’s είναι να αυξήσει την ευαισθητοποίηση του κόσμου σχετικά με το Thanda.org .Κάνοντας Tweet στο #GoForth  μας δίνεται η δυνατότητα να βοηθήσουμε στην παροχή τροφής, εκπαίδευσης και συναισθηματικής υποστήριξης των ορφανών της Ν. Αφρικής, που έχουν προσβληθεί από τον ιό.Μέσα από μία τόσο απλή κίνηση  θα συνεισφέρουμε στο να τραφούν και να μορφωθούν 145 παιδιά της Ν. Αφρικής που έμειναν ορφανά λόγω του AIDS.Το brand επίσης έχει ήδη δεσμευθεί με εκτεταμένες στρατηγικές συνεργασίες, σε πολλές «αγορές» παγκοσμίως.Στη Ν. Αφρική, μέσω της  πρωτοποριακής καμπάνιας Red for Life, η Levi’s προχώρησε σε συνεργασίες με τοπικούς και κοινοτικούς φορείς για να παρέχει κινητές μονάδες οι οποίες  παρέχουν ελεύθερη και εύκολη πρόσβαση σε εθελοντικές εξετάσεις και ενημέρωση.Από την έναρξη αυτού του προγράμματος έχουν εξεταστεί περισσότεροι από 500,000 άνθρωποι στη Ν. Αφρική.


Source: Levis