H Lyn Slater, είναι μια 64χρονη καθηγήτρια σε κολέγιο στη Νέα Υόρκη και μισεί την έννοια της ηλικίας.
«Όταν ήμουν νέα, καίγαμε τα σουτιέν, ήμασταν high όλη την ώρα και βγαίναμε συνεχώς ραντεβού. Γιατί νομίζετε ότι θα αποδεχόμασταν πως η ζωή μας τελειώνει από μια συγκεκριμένη ηλικία και ύστερα;», δήλωσε χαρακτηριστικά η Slater στο Business Of Fashion.
Αν η Slater σας θυμίζει κάτι δεν κάνετε λάθος. Πιθανότατα την ακολουθείτε στο Instagram καθώς το account της με το nickname “Accidental Icon” έχει σχεδόν μισό εκατομμύριο followers. Η Slater δεν έχει να ζηλέψει κάτι από ένα millennial μοντέλο. Φορά brands από Balenciaga μέχρι JW Anderson και έχει συνεργαστεί με οίκους όπως ο Valentino για τις καμπάνιες τους.
Η Slater, η οποία ξεκίνησε το blogging το 2014, είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα επιτυχίας γυναικών άνω των 50 ετών που ασκούν επιρροή την ίδια στιγμή πολλοί 20χρονοι δε θα μπορούσαν να καταφέρουν. Οι trend-watchers εντοπίζουν την αρχή των “Greynnaisance” από το 2015, όταν ο 80χρονος συγγραφέας Joan Didion έγινε το πρόσωπο της Céline και ο Saint Laurent πήρε τον Joni Mitchell για τη δική του εκστρατεία. Πιο πρόσφατα, η Isabella Rossellini, η Jan de Villeneuve και η Daphne Selfe συνεργάστηκαν με τους Sies Marjan, Simone Rocha και Tank Magazine, αντίστοιχα.
Παράλληλα, μια έκθεση του οίκου Moody’s το 2017 έδειξε ότι οι baby boomers η καταναλωτική γενιά που γεννήθηκε (1946-1964), ήταν απούσα από τη διαφήμιση κυρίως στην υψηλή ραπτική. Συνήθως, οι εταιρείες προωθούν τις εκστρατείες τους προς μια νεότερη δημογραφική ομάδα, υποθέτοντας ότι οι διαφημίσεις θα απευθύνονται και στους γονείς αυτών.
Τώρα, ορισμένες εταιρείες αντιστρέφουν αυτήν τη φόρμουλα. Η Mango προσέλαβε τη Slater για να μην απευθύνεται το brand μόνο στο νεανικό κοινό, δήλωσε η Diana Puig, communications director της εταιρίας.
«Ο αντίκτυπος της εκστρατείας ήταν εξαιρετικός, επειδή η Lyn δεν επηρεάζει μόνο τους μεγαλύτερους αλλά και τους millennials», συμπλήρωσε.
«Όταν παρουσιάζεται μια μεγαλύτερη σε ηλικία γυναίκα σε μια εκστρατεία, δεν έχει μόνο την δύναμη να εμπνεύσει έναν νεαρότερο άνθρωπο, αλλά και τη δύναμη να εμπνεύσει την γενιά της», είπε ο Ari Seth Cohen, ο 36χρονος ιδρυτής του blog Advanced Style όπου καταγράφει το στιλ των ανθρώπων άνω των 60.
Τα μεγαλύτερα μοντέλα λειτουργούν επίσης και ως άνθρωποι που έχουν να σου πουν μια ιστορία και όχι απλώς ως πρόσωπα που πωλούν ένα ένδυμα.
Μεταξύ αυτών είναι η Maye Musk, μοντέλο και διαιτολόγος, η οποία είναι μητέρα του Elon Musk, chief executive της Tesla. Πριν από τρία χρόνια, ο ατζέντης της την έπεισε να δημιουργήσει ένα λογαριασμό στο Instagram, επειδή όλα τα μοντέλα το έκαναν.
«Άρχισα να ανεβάζω φωτογραφίες, οι χρήστες ανταποκρίνονταν και οι φωτογράφοι μου έκαναν προτάσεις για συνεργασία. Ξαφνικά έγινα influencer και κοντεύω 70 ετών», είπε. Η Musk έχει ποζάρει για τα περιοδικά New York Magazine και Elle, έχει περπατήσει σε πολλά fashion shows με χαρακτηριστικό παράδειγμα το Alta Moda των Dolce & Gabbana στη Νέα Υόρκη ενώ είναι πρέσβειρα της CoverGirl, το πρώτο πρόσωπο του brand άνω των 65 ετών.
Παρόλα αυτά, τα μεγαλύτερα σε ηλικία μοντέλα παραμένουν λίγα. Η Slater είναι η πρώτη γυναίκα μοντέλο άνω των 60 ετών στο πρακτορείο της, Brigade. Η φωνή, το στυλ και το community ήταν τα στοιχεία που οδήγησαν την εταιρεία να υπογράψει μαζί της και όχι λόγω της ηλικίας της.
Το CoverGirl προσέλαβε τη Musk για να απευθυνθεί σε μεγαλύτερες γυναίκες, καθώς η εταιρεία έχει προσλάβει μοντέλα διαφορετικής εθνικότητας με σκοπό να κάνει πιο ευρύ το φάσμα στο οποίο απευθύνεται. Η μεγαλύτερη γενιά αντιπροσωπεύει επίσης σημαντικά έσοδα και δημοσιότητα για τα εμπορικά σήματα ομορφιάς και μόδας.
«Όταν μεγαλώσω θέλω να γίνω η Maye Musk», αναφέρει ένα σχόλιο στο λογαριασμό της Musk από μια 19χρονη. Στην εικόνα, η Musk φορά Dolce & Gabbana φόρεμα και ένα headpiece στη Νέα Υόρκη. Η λεζάντα; #JustGettingStarted.