Η άνθιση των ελληνικών brands στον χώρο της μόδας έχει καταγραφεί ως μια από τις μάλλον θετικές παραμέτρους της ελληνικής οικονομικής κρίσης. Οι μεγάλες αλλαγές στους μηχανισμούς διάθεσης και κατανάλωσης στον κλάδο της ένδυσης, της υπόδησης και των αξεσουάρ σε συνδυασμό με την μεγάλη αύξηση στον αριθμό των τουριστών έκανε to προϊόν Made In Greece ιδιαίτερα ελκυστικό στην ελληνική αγορά της μόδας αλλά και στα μάτια των επισκεπτών της. Σε αυτό συνέβαλε, στις περισσότερες περιπτώσεις, το σωστό marketing, η ανάπτυξη ενός δικτύου seasonal καταστημάτων στα νησιά και η έντονη προώθηση των ελληνικών νέων brands μέσα από τα περιοδικά μόδας, sites και social media των εγχώριων celebrities και instagrammers. Tο ζητούμενο σε όλο αυτό το νέο κύμα της ελληνικής μόδας ήταν από την αρχή να ξεπεράσει τους ίδιους τους περιορισμούς από τους οποίους δημιουργήθηκε. Η οικονομική κρίση καλά κρατεί και προφανώς η καταναλωτική δύναμη των Ελλήνων κάθε άλλο παρά ανέβηκε τα τελευταία χρόνια.
Παράλληλα, τα ελληνικά micro-brands εξακολουθούν να ξεπηδούν το ένα μετά το άλλο σε μια αγορά στην οποία ήδη έχουν αρχίσει να διαφαίνονται τα πρώτα σημάδια κορεσμού. Είναι παράδοξο, αλλά η μικρή Ελλάδα είναι ίσως η χώρα με τους περισσότερους σχεδιαστές και brands σανδαλιών και μαγιό στον κόσμο. Μοναδική διέξοδος; Οι εξαγωγές και οποιαδήποτε μορφή εξωστρέφειας. Τα ελληνικά προϊόντα είναι στην πλειοψηφία τους ιδιαίτερα ανταγωνιστικά σε ό,τι αφορά τόσο την ποιότητα όσο και την τιμή σε σχέση με τα αντίστοιχα των ευρωπαϊκών micro brands. Kαι σε αυτή τη διέξοδο έρχονται να πρωταγωνιστήσουν οι «γενναίοι» άνθρωποι που διακρίνονται για το όραμα που έχουν για τον χώρο της μόδας αλλά και την αγάπη τους που τρέφουν για αυτήν. Ένα πολύ καλό παράδειγμα είναι το δίδυμο του project με τίτλο MONOspace. Ιδρύτριες του είναι η Μαρίνα Bury-Χριστέλλου και η Μυρτώ Μητροπούλου οι οποίες ζουν μεταξύ Αθήνας, Λονδίνου και Παρισιού. Η Μαρίνα έχει σπουδάσει Πολιτιστική Διαχείριση και Marketing. Έχει εργαστεί μεταξύ άλλων στη Saatchi Gallery, στο Christie’s και στο Moniker Art Fair στο Λονδίνο. Η Μυρτώ αφού τελείωσε τις σπουδές της στη Νομική Σχολή Αθηνών, παρακολούθησε μαθήματα στο Central St. Martin’s και στο London College of Fashion. Έχει εργαστεί με διάφορους σχεδιαστές και PR agencies στο Λονδίνο. Από το 2013, ανήκει στην ομάδα πωλήσεων του Alexander Wang στο Παρίσι και τη Νέα Υόρκη, ενώ παράλληλα συνεργάζεται με διάφορα περιοδικά μόδας. Σύμφωνα με τις ίδιες το ΜΟΝΟ προέκυψε από ένα κοινό όνειρο για τη δημιουργία μιας πλατφόρμας που θα βοηθήσει τη «made in Greece» δημιουργικότητα να αναπτυχθεί και να εδραιωθεί στον παγκόσμιο χάρτη της μόδας και του design. Εγχείρημα φιλόδοξο αλλά ταυτόχρονα γοητευτικό και συναρπαστικό.
To πρώτο ΜΟΝΟspace Shoreditch άνοιξε τον Μάρτιο 2015 στο Shoreditch του Λονδίνου, με πάνω από 600 επισκέπτες και παρουσίασε μια ομάδα με τους πιο εναλλακτικούς Έλληνες σχεδιαστές. Ακολούθησαν και άλλες πετυχημένες εκδόσεις μέχρι να φτάσουμε στο πέμπτο, το οποίο άνοιξε τις πόρτες του την Πέμπτη (8/6), αυτή τη φορά στο Notting Hill του Λονδίνου. Εκεί, οι επισκέπτες του βρίσκουν μια προσεκτικά επιλεγμένη συλλογή από ρούχα, κοσμήματα και αξεσουάρ – όπως πάντα – ελληνικά, που εκπέμπουν το νοσταλγικό αέρα μιας άλλης, πιο ξέγνοιαστης εποχής. Μοναδικά πολύχρωμα μοτίβα, φορέματα και πουκαμίσες με παραδοσιακά κεντήματα, κομψά μαγιό, χειροποίητα δερμάτινα σανδάλια, φίνα υφάσματα από βαμβάκι, μετάξι και λινό, κοσμήματα φτιαγμένα από μάρμαρο, μακραμέ και πηλό, τσάντες από πανιά ιστιοπλοΐας είναι μερικά από τα κομμάτια που αποπνέουν Ελλάδα. Ο χώρος είναι ειδικά διαμορφωμένος από την ομάδα του Whitelight, με την καλλιτεχνική δουλειά σύγχρονων Ελλήνων φωτογράφων.
MONO..Vιότη.. from The Mono Space on Vimeo.
Τα brands που θα βρείτε στο Pop up
Ergon Mykonos
Eleni Malami
MARMAROMETRY
Waikiki Andros
Elena Karavasili
Noilence
Liana Camba
Kalliniki
Levinia Konyalian
blanc
Tatiana Choremi
Wéngko Molé
Chicuel
Anna Kitsou
ChristianZen Couture
Kooreloo
COCOANDSILK
Sofia Papakosta
t.e.PAREO
Lila Lekka
Joanna Cave
Sadh
Morphe London
Maa Boo
La Vaca Loca
Salty Bag
Cleo Gatzeli
Melissanthi Spei
Bleecker & Love
Christina Morali
Quixotic
Oreanthi
Δείτε μερικές από τις φωτογραφίες από το opening
MONOspace V Διεύθυνση: 79-81 Ledbury Road, W11 2AG, Notting Hill, London, UK Ημερομηνίες: 7 – 21 Ιουνίου 2017 Ώρες Καταστήματος: Δευ – Σαβ: 10π.μ. – 8μ.μ. & Κυρ: 11π.μ. – 7μ.μ