Ας είμαστε ειλικρινείς. Δεν υπάρχει περίπτωση να μην έχεις βρεθεί κι εσύ σε εκείνη τη γωνία του διαδικτύου με τα βίντεο που κάπως σου ζεσταίνουν την καρδιά. Από γάτες και αξιαγάπητους σκύλους, μέχρι τα κλασικά «satisfying videos» και τις συγκινητικές ιστορίες αγάπης, όλοι έχουμε χρειαστεί μία παραπάνω feel-good ώθηση τον τελευταίο χρόνο – κι ο Balenciaga το ξέρει!
Αντί να παρουσιάσει άλλο ένα φιλμ μόδας για να παρουσιάσει την Pre-Fall συλλογή του οίκου, ο Demna Gvasalia αποφάσισε να κάνει κάτι τελείως διαφορετικό. Για τις ανάγκες της καμπάνιας, τα μοντέλα του οίκου εμφανίστηκαν σε όλους τους προορισμούς που ονειρεύεσαι να ταξιδέψεις – από το Παρίσι, στη Νέα Υόρκη, στο Τόκιο, στη Μόσχα, μέχρι και στην Αθήνα.
Αν αναρωτιέσαι πώς μπόρεσαν να βρεθούν εκεί με όλους τους περιορισμούς, η απάντηση είναι απλή ˙ Δεν ταξίδεψαν ποτέ! «Φωτοσοπάραμε τα πάντα», είπε ο Gvasalia στο WWD, ενώ πρόσθεσε πως ήθελε να εκφράσει τη νοσταλγία για τα ταξίδια έπειτα από ένα χρόνο περιορισμών λόγω του κορονοϊού. Αν μη τι άλλο, τα κατάφερε.
Για να επανορθώσει που σε πλήγωσε με τις εικόνες από όλα τα μέρη που θα ήθελες, αλλά δε μπορείς να βρίσκεσαι τώρα, ο οίκος κυκλοφόρησε ένα βίντεο που είναι ακριβώς αυτό που υπόσχεται: «Feel Good»! Θέλοντας να δημιουργήσει μία παρουσίαση από την οποία θα απουσιάζει εντελώς το προϊόν, ο Gvasalia δημιούργησε ένα τρίλεπτο κολάζ εικόνων που «έχει αποδειχθεί επιστημονικά» πως αναπτερώνουν το ηθικό. Σκέψου γλυκύτατα ζωάκια, ανθρώπους που αγκαλιάζονται και έναν ουρανό γεμάτο φωτεινά μικρά φαναράκια. «Θεώρησα πως ήταν μία καλή στιγμή να εξερευνήσω έναν άλλον τρόπο για την έκφραση του brand, που να μην έχει σχέση με το προϊόν», είπε ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου για την έμπνευσή του.
Όσο για τα ίδια τα ρούχα της συλλογής, θα μπορούσε να πει κανείς πως αυτό που δε φαίνεται (στη συγκεκριμένη κολεξιόν) είναι το πιο σημαντικό. Οι σιλουέτες και οι ιδέες των δημιουργιών ακολουθούν όσα μας έχει συνηθίσει ο Balenciaga – υπάρχει όμως μία πολύ βασική διαφορά.
Σχεδόν όλα τα υλικά που χρησιμοποιήθηκαν για να έρθει στη ζωή η συλλογή είναι βιώσιμα (είτε ανακυκλωμένα, είτε πιστοποιημένα), ενώ μένει μόνο ένα ποσοστό της τάξης του 9,4% που δεν πληροί τα κριτήρια της βιωσιμότητας. «Όταν ξεκίνησα αυτή την κολεξιόν», είπε ο Gvasalia στη Vogue, «ζήτησα να μου δείξουν μόνο βιώσιμα υφάσματα. Δε θέλω να κοιτάξω οτιδήποτε άλλο».
Εκτός από το αποτύπωμά του στην εξέλιξη της βιώσιμης μόδας, ο σχεδιαστής δε δίστασε να δώσει και πολιτικές αποχρώσεις στις δημιουργίες του. Σε μία από τις φωτογραφίες της καμπάνιας, το μοντέλο ποζάρει μπροστά από τον Πύργο της Πίζας, φορώντας ένα ροζ φούτερ με λογότυπο που θυμίζει εκείνο της εταιρείας Gap – μόνο που γράφει GAY Pride. Όπως αναφέρει ο ίδιος ο Gvasalia, η εικόνα είχε τη σημασία της. «Είμαι γκέι. Μεγάλωσα σε μία κοινωνία όπου δε θα μπορούσα να το έχω φορέσει αυτό, και υπάρχουν μέρη στον κόσμο σήμερα που δε μπορείς να το φορέσεις», είπε μιλώντας στη Vogue.
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα
Κεντρική εικόνα: Courtesy of Balenciaga