Με ποιο τρόπο μπορεί ένα ψηφιακό ρούχο να ανταποκριθεί στην πραγματικότητα;
Στον σύγχρονο κόσμο κυριαρχεί μια αντίθεση που αφορά την κυριαρχία της γρήγορης μόδας σε αντίθεση με τον ολοένα και περισσότερο ντόρο γύρω από τα ψηφιακά ρούχα και το πως αυτά μπορούν να αλλάξουν την ζωή μας. Το θέμα όμως είναι πως αν και τα ψηφιακά ρούχα θα συμβάλλουν στο να μειωθεί δραστικά η εκπομπή διοξειδίου του άνθρακα, είναι δύσκολο ή μάλλον ακατόρθωτο να φορεθούν στην καθημερινή ζωή ενώ αντίθετα όσο κακής ποιότητας κι αν είναι τα fast fashion ενδύματα μπορούν να φορεθούν πάνω μας σχεδόν κατευθείαν.
Last week, PlatformE participated in the CFS by @lablaco_ 2022!
Exclusively in the SPIN metaverse, in #VR at the digital twin of the Grand Palais Éphémère, CFS hosted #panels, #workshops, networking, and open discourse with the end goal of building a circular #fashion system. pic.twitter.com/99f3GNcYvN
— PlatformE (@platforme_) December 14, 2022
Το μελλοντικό μας ρούχο θα είναι ψηφιακό;
Μπροστά σε όλες αυτές τις εξελίξεις, η Ιταλική εταιρία Lablaco ανακοίνωσε την ψηφιοποίηση όλων των κολεξιόν των μεγάλων οίκων μόδας και των γνωστών brand (σε συνεργασία μαζί τους). Τα ρούχα που θα προκύψουν από αυτή την συνεργασία θα οδηγήσουν στην δημιουργία μιας ψηφιακής αγοράς μόδας (phygital fashion market), όπου οι αγοραστές πληρώνουν για να αγοράσουν δύο πράγματα ταυτόχρονα: το φυσικό ρούχο και το αντίστοιχο ψηφιακό. Ποια θα είναι όμως η λειτουργία του ψηφιακού ρούχου;
Όπως αποκαλύπτει το νέο πρότζεκτ της Lablaco, τo ψηφιακό ρούχο θα προορίζεται για ψηφιακά περιβάλλοντα όπως πχ το metaverse ή ένα απλό βιντεοπαιχνίδι. Έτσι, ενώ στην φυσική ζωή οι πελάτες θα καλύπτουν το σώμα τους με το υφασμάτινο ρούχο, στον ψηφιακό κόσμο θα ντύνουν το avatar τους με το αντίστοιχο εικονικό ρούχο – που θα είναι δίδυμο του υφασμάτινου.
We are LIVE!
Enter the Fashion Stories room in the Bryte Fashion Gallery to discover SPIN by @lablaco_ , Fondazione Sozzani and NABA (Nuova Accademia di Belle Arti) who have partnered up to activate the future of circular fashion in Web3. pic.twitter.com/bkVddE9OkC
— Brytehall (@Brytehall) October 19, 2022
Αξίζει σ’ αυτό το σημείο να αναφέρουμε ότι η εταιρία Lablaco ιδρύθηκε το 2016 από τον Λορέντσο Αλμπρίγκι και την Ελιάνα Κούο. Και οι δυο τους προέρχονται από περιβάλλοντα luxury μόδας αλλά έψαχναν να βρουν τρόπους για να βελτιώσουν τις βιώσιμες αρχές που επικρατούσαν στην μόδα αλλά και να προωθήσουν την κυκλική μόδα. Έτσι, σκέφτηκαν αυτό το πρότζεκτ που ουσιαστικά δημιουργεί ψηφιακά ρούχα με σχεδόν μηδενικές εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα.
Ήδη, η Lablaco έχει συνεργαστεί με τον κολοσσό H&M για την ψηφιοποίηση κάποιων από τα ρούχα του και την μετέπειτα ενοικίαση τους.
The exhibition is a unique collection of the former Editor-in-Chief of #Vogue Italia, #FrancaSozzani's wardrobe, accessories, & artworks. The #phygital collection of the wardrobe is carefully curated in partnership with SPIN by @lablaco_ & NABA, available to explore in #AR/#VR. pic.twitter.com/HYkSkzpiqV
— Genomes2People (@Genomes2People) November 8, 2022
Κεντρική φωτογραφία: Aπό καμπάνια της Lablaco.