O διάσημος οίκος έχει ένα μεγάλο όπλο στη φαρέτρα του: την απήχηση που τα ρούχα του γνωρίζουν ανάμεσα στη νέα γενιά. Είναι αρκετό αυτό όμως;
O oίκος Prada έχει τα τελευταία χρόνια καταφέρει να γνωρίσει μεγάλη απήχηση ανάμεσα στους νέους που γεννήθηκαν μεταξύ του 1997 και του 2012 και αποτελούν την γενιά Generation Z ή απλώς Gen Z. O λόγος που ο οίκος Prada πέτυχε “να μιλήσει στις καρδιές” αυτών των αγοραστών έχει να κάνει με το πάθος που αυτή η γενιά έχει για οτιδήποτε σχετίζεται με τα 90’s και ιδιαιτέρως τα ρούχα της δεκαετίας. Πατώντας λοιπόν σ’ αυτή την ανάγκη των νέων του σήμερα, ο οίκος κατάφερε να οικοδομήσει ένα πιστό νεανικό κοινό που αγοράζει τα ρούχα του και έτσι συνδράμει με τον τρόπο του στην αύξηση των κερδών του.
Prada’s nylon revival shows the power of Gen Z and ‘90s nostalgia https://t.co/HZaaaywPP5 via @opinion
— Bloomberg (@business) November 4, 2022
Από την πτώση στην άνοδο
Ο οίκος Prada γνώρισε μια μεγάλη πτώση στις πωλήσεις του μέχρι το 2018. Τότε ήταν που πολλοί υπέθεσαν πως η οικογένεια Prada (που κατέχει το 80% των μετοχών της εταιρίας) θα αναγκαζόταν να την πουλήσει στο επιχειρηματικό γίγαντα Kering, που έχει την ιδιοκτησία πολλών μεγάλων οίκων της Ευρώπης και του κόσμου. Ωστόσο, από μια στροφή της τύχης, τα πράγματα εξελίχθηκαν διαφορετικά και όλα χάρη στη νέα γενιά και ένα υλικό που αυτή αγαπάει πολύ.
Από το 2018, ο οίκος είδε τις πωλήσεις του να αυξάνονται σταδιακά. Αιτία για αυτήν την άνοδο ήταν η μεγάλη χρήση του νάιλον στα ρούχα των κολεξιόν Prada, που συμβάδιζε με την τάση της επιστροφής των ρούχων της δεκαετίας του ’90. Εκτός όμως από την αύξηση στις πωλήσεις του, ο οίκος σημείωσε και μια αλλαγή ταυτότητας, αφού το νάιλον το οποίο πλέον χρησιμοποιεί είναι βιώσιμο και φτιάχνεται από πλαστικό που καταλήγει στους ωκεανούς, από δίχτυα ψαρέματος και από υλικά που περισσεύουν από την βιομηχανία υφασμάτων.
Prada Shoulder Bag Sacca Black Nylon New https://t.co/t22qczVux3 eBay pic.twitter.com/yjMPPwhHmj
— Women Clothes Shoes Accessories (@WomenClothesSh1) November 1, 2022
Ο οίκος βλέποντας την απήχηση που τα ρούχα του είχαν στη νέα γενιά ξεκίνησε να επενδύει και σε νέες τεχνολογίες και πιο ειδικά σε οτιδήποτε είχε να κάνει με τον ψηφιακό κόσμο. Έτσι, γύρω στα 200 εκατομμύρια από το συνολικό του μπάτζετ επενδύθηκε σε αυτές.
Σύμφωνα πάντως με τον ιστότοπο Bloomberg, παρότι η αύξηση των πωλήσεων που σημειώνει ο οίκος Prada ανάμεσα στις νεότερες γενιές είναι από μόνη της μια επιτυχία, χρειάζεται να προσπαθήσει περισσότερο ώστε να καταφέρει να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές του σε πωλήσεις. Εξάλλου έχει να τα βάλει με πολύ μεγάλα ονόματα όπως για παράδειγμα ο γίγαντας Kering.
Kεντρική φωτογραφία: Screenshot από πασαρέλα του οίκου Sunnei στο youtube.