Creative director της Puma, νικήτρια του CFDA Fashion Award, μοντέλο του Armani και του Balmain. Τώρα και πρωταγωνίστρια της νέας καμπάνιας του οίκου Dior. Και το γεγονός πως η τραγουδίστρια είναι το πρώτο έγχρωμο πρόσωπο στις καμπάνιες του Γαλλικού οίκου, είναι την ίδια στιγμή, εκτός από πρωτοπορία, και σήμα των καιρών και της δυναμικής των social media.
Σε μια γενιά, η οποία ακολουθεί και θέτει τους κανόνες στον παράλληλο κόσμο του διαδικτύου, μεγαλύτερη επιρροή έχουν όσοι τον έχουν καταλάβει. H ισχύς τους μεταφέρεται στον ρεαλιστικό κόσμο και έτσι η τραγουδίστρια από τα Barbados, δεν πρωταγωνιστεί μόνο στις οθόνες των smartphones, αλλά και στις διαφημίσεις όλο και περισσότερων οίκων. Δεν έχει σημασία το γεγονός ότι δεν είναι μοντέλο, αφού ο φακός την αγαπάει, και ακόμα περισσότερο το καταναλωτικό κοινό. Εξάλλου οι οίκοι τα τελευταία χρόνια έχουν έσοδα από τα αξεσουάρ και τα αρώματα, όχι τα ρούχα. Άρα αυτό σημαίνει ότι τα πρόσωπα που χρησιμοποιούν στις αντίστοιχες καμπάνιες πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο αναγνωρίσιμα (βλ. Jennifer Lawrence, Natalie Portman, Marion Cotillard πάλι για τον οίκο Dior).
Όπως είπε και ο Olivier Rousteing του οίκου Balmain, “Σήμερα ο κόσμος βλέπει την Rihanna όπως έβλεπαν τη Naomi Campbell ή την Claudia. Πιστεύω ότι το να έχουμε τη Rihanna σε αυτή την καμπάνια (σημ.: Spring/Summer 2014) είναι σαν να έχουμε την Cindy Crawford ή την Christy Turlington, αλλά για τη γενιά μου”. Αυτό το απόσπασμα από τη συνέντευξη του head designer του Balmain στην Independent τον προηγούμενο χρόνο, φανερώνει ακόμα μία πλευρά του σύγχρονου κόσμου της μόδας. Πριν δύο δεκαετίες, πρωταγωνίστριες δεν ήταν 16χρονα κορίτσια, αλλά ώριμα πρόσωπα -με την εξαίρεση της Kate Moss. Πλέον, τα fashion shows κατακλύζονται από ανήλικες κοπέλες, οι οποίες αναλώνονται μετά από λίγα χρόνια. Υπάρχουν βέβαια και οι εξαιρέσεις. Πλέον, ηθοποιοί και τραγουδίστριες είναι τα πρόσωπα που υπόσχονται έσοδα, κι όχι άγνωστες -ή ελάχιστα αναγνωρίσιμες- φιγούρες.
Η Rihanna ξέρει πολύ καλά το παιχνίδι των social media, και περισσότερο το ορίζει η ίδια, παρά το αντίστροφο. Γνωρίζει σίγουρα την ισχύ της στον κόσμο του Διαδικτύου και ξέρει και πώς να την εκμεταλλευτεί στο έπακρο. Για κάποιους μπορεί να μην είναι κάποια σπουδαία τραγουδίστρια, αλλά η Rihanna αποτελεί φαινόμενο, καθώς έχει “κατοχυρώσει” τον εαυτό της ως brand, το οποίο ξέρει να πουλάει με τον καλύτερο τρόπο, και να έχει και τα ανάλογα έσοδα. Και οι οίκοι κάνουν ακριβώς αυτό το πράγμα. Το marketing στην καλύτερη εφαρμογή του!