Πόσες φορές έχεις μπει και εσύ στο τριπάκι να κατηγορήσεις την μόδα ότι τίποτα δεν παίρνει στα σοβαρά και είναι μόνο κάτι επιφανειακό;
Μέσα στον πανικό που επικρατεί τον τελευταίο καιρό λόγω της πανδημίας που φέρει το όνομα COVID-19, δε θα περίμενες ποτέ να ακούσεις ότι η βιομηχανία της μόδας είναι η πρώτη που μπήκε στην μάχη κατά του κορονοϊού. Λογικό, βέβαια, αφού για τους περισσότερους η μόδα κατακλύζεται από ανθρώπους που το μόνο που τους ενδιαφέρει είναι να φοράνε τις τελευταίες τάσεις, να πηγαίνουν σε fashion shows και να βγάζουν selfies προς τέρψη οφθαλμών. Let alone the influencers!
Όμως, υπάρχει και η άλλη πλευρά της μόδας, η πιο ρεαλιστική, η πιο πραγματική και αυτή που ξέρει τι είναι, γιατί υπάρχει και τι θέλει να προσφέρει στην ανθρωπότητα. Και ειδικά για αυτό το τελευταίο θα μιλήσουμε, για την προσφορά της μόδας. Πολλά έχουν γραφτεί και ειπωθεί για αυτή, αλλά πάντα ήταν στενά συνδεδεμένη με τον άνθρωπο και την κοινωνία. Θα μπορούσε να χαρακτηριστεί και ως ανθρωπιστική “επιστήμη” αφού είναι και αυτή ένα από τα μέσα που ο άνθρωπος χρησιμοποιεί για να εκφράσει τις ανησυχίες του και τα πιστεύω του. Πόσες φορές η μόδα έχει χρησιμοποιηθεί για να περάσει κοινωνικά μηνύματα όπως με το κίνημα #MeToo όταν όλες οι σταρ του Hollywood φόρεσαν total black looks για να διαμαρτυρηθούν για την ανισότητα των φύλων ή όταν οι hippies με το στυλ τους δήλωναν ότι ο άνθρωπος πρέπει να επιστρέψει στη φύση; Μηνύματα που πρέπει να ληφθούν σοβαρά υπόψη και όχι μόνο ως trends.
1.Luxury Fashion
Με το ξέσπασμα του κορονοϊού, στην πρώτη γραμμή βγήκαν μεγάλοι γαλλικοί όμιλοι όπως οι LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Fendi και Sephora)και Kering (Gucci, Balenciaga, Alexander McQueen, και Saint Laurent) για να προσφέρουν τεράστια χρηματικά ποσά ( 2,2 εκατ. δολάρια ο πρώτος και 1 εκατ. δολάρια ο δεύτερος) σε ιδρύματα που προμηθεύουν φαρμακευτικά υλικά για την καταπολέμηση του ιού. Ακολουθεί ο ελβετικός όμιλος Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels και Chloe) με 1,4 εκατ. δολάρια και οι οίκοι Hermes και Bulgari που προσφέρουν οικονομική βοήθεια σε νοσοκομειακές εγκαταστάσεις της Κίνας και της Ιταλίας.
2.Fashion Designers
Και οι σχεδιαστές μόδας, όμως, βοηθούν στην καταπολέμηση της πανδημίας με πρώτο διδάξαντα τον Giorgio Armani ενώ ακολουθούν οι Donatella Versace, Sergio Rossi, Prada και Dolce&Gabbana δωρίζοντας μεγάλα χρηματικά ποσά σε νοσοκομεία και ερευνητικά κέντρα.
3.Perfume Brands
Πριν λίγες μέρες, ο όμιλος LVMH ανακοίνωσε μέσω του προέδρου του Bernard Arnault ότι προχωρά στην παραγωγή αντισηπτικών τζελ από τους οίκους Dior, Guerlain και Givenchy για την καταπολέμηση της διάδοσης του ιού, και ότι θα παραδοθούν δωρεάν στους κρατικούς φορείς υγείας της Γαλλίας.
4.Fast Fashion
Ο κολοσσός του fast fashion, Inditex (Zara, Oysho, Paul&Bear και Bershka), δωρίζει μάσκες και παραχωρεί τα εργοστάσιά του για την παραγωγή μασκών αλλά και νοσοκομειακών στολών. Φήμες θέλουν να παραχωρεί ακόμα και τα τεράστια logistics και προμηθευτικά δίκτυά του για την καταπολέμηση της πανδημίας. Ενώ, η H&M δωρίζει 500.000 δολάρια στο COVID-19 Solidarity Response Fund, το οποίο συγκέντρωσε χρήματα για την υποστήριξη της καταστολής και ανίχνευσης του κορονοϊού.
5.Influencers
Η Ιταλίδα influencer Chiara Ferragni μαζί με τον σύζυγό της και ράπερ Fedez συγκέντρωσαν 4 εκατ. ευρώ μέσω της διαδικτυακής τους καμπάνιας gofundme.com για την ανέγερση μιας καινούριας μονάδας εντατικής θεραπείας σε νοσοκομείο του Μιλάνου. Οι ίδιοι έχουν δωρίσει 100.000 ευρώ στην εκστρατεία αυτή.
6.E-commerce
Η Amazon βάζει σε προτεραιότητα παραγγελίες που αφορούν είδη οικιακής και υγειονομικής χρήσης, όπως καθαριστικά, αντισηπτικά, και μάσκες. “Προτεραιότητά μας είναι να φέρνουμε στην πόρτα σας πράγματα που είναι άμεσης ανάγκης σε εσάς, ιδιαίτερα σε ηλικιωμένους και σε άτομα ευπαθών ομάδων που το social-distancing τους αναγκάζει να μένουν μέσα στο σπίτι,” λέει ο David Clark, senior vice president of worldwide operations της Amazon. Ο ιδιοκτήτης της e-commerce πλατφόρμας Alibaba και επιχειρηματίας, Jack Ma, ανακοίνωσε ότι θα στείλει στις ΗΠΑ 500.000 τεστ κορονοϊού καθώς και 1 εκατ. μάσκες.
+1.VOGUE
Η ιταλική έκδοση της VOGUE, θέλοντας να ενισχύσει την παραμονή στο σπίτι προσφέρει για 3 μήνες δωρεάν πρόσβαση στην online έκδοσή της δίνοντας τη δυνατότητα στους λάτρεις του περιοδικού να έχουν πρόσβαση και σε παλαιότερα τεύχη. Το παράδειγμα της ιταλικής έκδοσης ακολούθησε και η γαλλική, VOGUE Paris, παραχωρώντας το τελευταίο τεύχος του περιοδικού για free downloading.
Σε μια δύσκολη για την ανθρωπότητα περίοδο, η υπερφίαλη, κατά τα άλλα, μόδα δίνει το παράδειγμα και σε άλλους κλάδους πως μπορούν να βοηθήσουν και να συμβάλουν στην όσο πιο δυνατόν γρήγορη αντιμετώπιση του ιού. Αυτή είναι η όμορφη πλευρά της μόδας και σε αυτή θα πρέπει να πιστέψουμε.
Words by: Katerina Stamatopoulou