THE FUTURE OF FASHION FILM
faces in film
Θα ήταν πραγματικά αδύνατον να μην προσέξει κανείς τα fashion films που πληθαίνουν τις τελευταίες σεζόν και τυλίγουν αυξανόμενα το ένα brand μετά το άλλο. Οι ταινίες μόδας πολύ γρήγορα μετατράπηκαν σε απαραίτητο συμπλήρωμα κάθε label κάνοντας τις απαραίτητο υλικό για το χτίσιμο της ταυτότητας του. Η πασαρέλα έπαψε να είναι ο μοναδικός τρόπος οπτικής επικοινωνίας του σχεδιαστή. Αυτό φυσικά δεν σημαίνει ότι τα fashion films στη παραγωγή τους στοχεύουν αποκλειστικά και μόνο να μεταδώσουν τη καλλιτεχνική αξία τους, απαλλαγμένα από τη διαφημιστική τους φύση. Ωστόσο αξιοποιούν τις τεχνικές τις ταινίας διαδίδοντας την έμπνευση του δημιουργού υπερβαίνοντας τα περιορισμένα όρια της πασαρέλας.
Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Λονδίνου για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2011, ο αριθμός ταινιών που έκαναν πρεμιέρα ξεπέρασε κάθε φαντασία. To ένα film ακολουθούσε το άλλο σε έναν καταιγισμό καινοτομίας, αναδεικνύοντας την δύναμη της κινούμενης εικόνας ως απαραίτητο στοιχείο προβολής ενός brand. Χρησιμοποιώντας ένα μέσον σχετικά καινούργιο για το χώρο της μόδας, οι σχεδιαστές, βρέθηκαν να πειραματίζονται με έναν νέο τρόπο έκφρασης, εγκαινιάζοντας μία καινούργια εποχή στη βιομηχανία της μόδας και χαρίζοντας στο θεατή μία φρέσκια ματιά.
Το φιλμ εξελίσσεται συνεχώς στα χέρια των σχεδιαστών, αξιοποιώντας τις αναπαραστατικές δυνατότητες του κινούμενου μέσου. Η Una Burke, σχεδιάστρια/δημιουργός ασυνήθιστων δερμάτινων αξεσουάρ που κατά καιρούς έχουν ντύσει μορφές όπως η Lady Gaga και η Daphne Guinness, πρόβαλε την ταινία της με τίτλο ‘Meta.Morph’ σε σκηνοθεσία του Andreas Waldschutz. Το πραγματικά εκπληκτικό αυτό φιλμ παρέσυρε τον θεατή σε ένα συναισθηματικό ταξίδι κλειστοφοβίας και παγίδευσης που βιώνει η πρωταγωνίστρια, καλυμμένη με τις απίστευτες δημιουργίες της Burke, αποκαλύπτοντας μια χαραμάδα στη ψυχική διάθεση της σχεδιάστριας.
Από την άλλη, οι σχεδιαστές του Draw in Light, προσέγγισαν το φιλμ διαφορετικά. Η μικρού μήκους ταινία τους που προβλήθηκε στο Somerset House, πρόσεφερε μία αφηγηματική εμπειρία-γνωριμία με το ύφος των Draw in Light. Το ντουέτο των Harry Barford και Polly Wilkinson εξερεύνησε σε ένα προσωπικό φιλμ τους δεσμούς φιλίας που τους ενώνουν καθώς και την ίδια τη σχεδιαστική διαδικασία. Οι δυνατότητες είναι απεριόριστες εξηγεί ο Barford για την δυναμική της ταινίας προσθέτοντας ότι το fashion film παρέχει ένα ακόμα τρόπο για να μιλήσει όπως δεν μπορεί από ένα lookbook ή ένα show.
Με την ταινία της Fred Butler ‘Incandescent Meta-Morph-Incessant’ για τη σεζόν Φθινόπωρο/ Χειμώνας 2011, αφεθήκαμε ολοκληρωτικά σε ένα ψυχεδελικό ταξίδι. Το αποτέλεσμα της συνεργασίας της με τη σκηνοθέτη Elisha-Smith Leverock και την στυλίστρια Kim Howells μας οδήγησε στην ευφυή ζωντάνια του διαστημικού στρουκτουραλισμού των ’60s. Στην ταινία, η γνωστή σχεδιάστρια props παίζει με πρωτότυπες χάρτινες φιγούρες και κολάζ που προκαλούν τον θεατή σε μία περίτεχνη διαδρομή στον χώρο της μόδας, σε μία απολαυστική οπτική διέγερση.
Ταυτόχρονα με την εξέλιξη των fashion films, μια εντελώς νέα ιδέα έρχεται να ανατρέψει ριζικά την σχέση θεατή και φιλμ. Η Amber Gordon, ιδρύτρια της εταιρείας Imagine Fashion, κατανοώντας την σημασία της δημιουργικότητας στα fashion films, ξεκίνησε τον περασμένο Φλεβάρη την ομώνυμη ιστοσελίδα σαν έναν διαδικτυακό προορισμό που προσφέρει φιλμ σκηνοθετημένα από δημιουργούς όπως οι Francesco Carrozzini, Elisa Sednaoui και Poppy Delevigne. Το Imagine Fashion ξεπερνά τα παθητικά όρια του φιλμ προσδίδοντάς του διαδραστικό χαρακτήρα. Η ιστοσελίδα επιτρέπει στον χρήστη να αποκτήσει οτιδήποτε εμφανίζεται στην ταινία – από τα ρούχα μέχρι το κραγιόν που φορά η Paz de La Huerta – ή ακόμα να τα μοιραστεί μέσω των social networks.
Το μέλλον των ταινιών μόδας προβλέπεται ολάνθιστο. Είτε προέρχεται από κάποιον ανεξάρτητο σχεδιαστή, είτε από μία νέα πρωτοβουλία σε μορφή πλατφόρμας, εμείς ως θεατές αφηνόμαστε σε κάτι κυριολεκτικά φρέσκο, σε έναν τόπο που η πρωτοτυπία δεν γνωρίζει όρια, γεμάτο δημιουργικότητα. Η νέα, κινούμενη εικόνα μας προκαλεί να αφεθούμε στον φανταστικό κόσμο της, το πρωταρχικό στοιχείο της μόδας που εξ αρχής μας γοητεύει.
Kείμενο: Lala Lopez | Φωτογραφία: Still from Fred Butler’s ‘Incabdescent Meta-Morph-Incessant’