Στροφή στη βιωσιμότητα!
Θα μπορούσε να πεις κανείς ότι όλα ξεκίνησαν όταν πέρσι η Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης υποχρέωσε κάθε brand ή σχεδιαστή που θέλει να εμφανιστεί στο επίσημο πρόγραμμα της να συμμορφωθεί με κάποιους βασικούς κανόνες βιωσιμότητας. Κάτω από αυτούς τους βασικούς κανόνες βρίσκονται 18 σημεία δράσης που περιλαμβάνουν την απαγόρευση καταστροφής ρούχων από προηγούμενες συλλογές -άλλωστε το upcycling είναι τόσο cool, τη διασφάλιση τουλάχιστον ότι το 50% μιας συλλογής είναι κατασκευασμένο από βιοδιασπωμενα υλικά, την εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με τις πρακτικές βιωσιμότητας και την εξάσκηση του σχεδιασμού παραγωγής με μηδενικά απόβλητα. Εκτός από αυτές τις ελάχιστες απαιτήσεις, οι επωνυμίες μπορούν να προβούν σε πρόσθετες ενέργειες, όπως η προσφορά υπηρεσιών ενοικίασης ρούχων σε καταναλωτές για να κερδίσουν επιπλέον πόντους στην αίτησή τους.
H Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης συνεργάστηκε με τη Διεθνή Έκθεση Μόδας της Κοπεγχάγης, το Norwegian Fashion Hub, το Oslo Runway και το Ισλανδικό Συμβούλιο Μόδας με σκοπό να διασφαλίσουν ότι τα brands θα εφαρμόσουν τους κανόνες τα επόμενα χρόνια.
Οι αλλαγές όμως δεν εφαρμόστηκαν μόνο εκεί, αφού πολλά brands αγκάλιασαν τη συγκεκριμένη ιδέα/πρόκληση.
Το Vestiaire Collective απαγόρευσε το fast fashion
Το 2022, το Vestiaire Collective ανακοίνωσε ότι απαγόρευε μια σειρά από επωνυμίες από την πλατφόρμα του ως μέρος της δέσμευσής του να μην προωθεί τη γρήγορη μόδα. Οι Boohoo, Pretty Little Thing, Shein και ASOS ήταν στη λίστα. Φέτος, η πλατφόρμα μεταπώλησης πρόσθεσε 30 ακόμη, συμπεριλαμβανομένων των H&M, Zara, Uniqlo και Urban Outfitters.
Οι αντιδράσεις γι’ αυτήν την απόφαση ήταν ανάμεικτες, με κάποιους να επικροτούν τη Vestiaire και άλλους να μοιράζονται τις ανησυχίες ότι παρέχει λιγότερες επιλογές για μεταπώληση, αυξάνοντας έτσι τις πιθανότητες να γίνουν απόβλητα τα ρούχα.
Ο Eckhaus Latta δημιούργησε 3D ρούχα φιλικά προς το περιβάλλον
Για την επίδειξή του SS24 στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ο Eckhaus Latta συνεργάστηκε με την εταιρεία Unspun και δημιούργησαν μια συλλογή από 3D woven πλεκτά ενδύματα με μηδενικό οικολογικό αποτύπωμα, συμπεριλαμβανομένων τεράστιων παντελονιών από σπάγκο και τζιν με layers. Η τεχνολογία “Vega” της Unspun καθιστά δυνατή τη δημιουργία 3D υφασμάτων χωρίς συγκόλληση. Έτσι αντί να ξεκινάς με ένα κομμάτι ύφασμα και να κόβεις ό,τι δεν χρειάζεσαι – το οποίο προφανώς δημιουργεί πολλά απόβλητα – ράβεις τα κομμάτια που χρειάζεσαι. Ήταν η πρώτη φορά που αυτή η τεχνολογία εμφανίστηκε σε πασαρέλα και σίγουρα όχι η τελευταία!
Μια upcycling μάρκα κέρδισε βραβείο LVMH
Παρόλο που η ιαπωνική gender fluid μάρκα Setchu πήρε το πρώτο βραβείο, ένας από τους δύο νικητές του βραβείου Karl Lagerfeld φέτος ήταν το Bettter. Το Bettter, το οποίο διευθύνεται από την πρώην διευθύντρια μόδας της Vogue Ukraine, Julie Pelipas, περιγράφεται ως “σύστημα ανακύκλωσης”. Τη στιγμή που η επωνυμία διαθέτει μεταχειρισμένα κομμάτια (ψηφιακά προσαρμοσμένα σε ένα avatar για τέλεια εφαρμογή) προς πώληση στη δική της πλατφόρμα με το δικό της όνομα, συνεργάζεται επίσης με άλλες μάρκες και καταστήματα λιανικής, όπως το Dover Street Market, για να λανσάρει τις δικές τους αναβαθμισμένες συλλογές. Ο απώτερος στόχος είναι να γίνει μια παγκόσμια πλατφόρμα που θα διευκολύνει την ανακύκλωση σε διάφορες κλίμακες.
Η μάρκα Comme des Garçons συνεργάστηκε με τη FREITAG
Η μάρκα Comme des Garçons συνεργάστηκε με την FREITAG για μια συλλογή με διαφορετικές “πράσινες” τσάντες. Η συλλογή “Holidays with FREITAG” κυκλοφόρησε τον Δεκέμβριο και σχεδιάστηκε από τη Rei Kawakubo. Η ελβετική μάρκα FREITAG κατασκευάζει τσάντες από ανακυκλωμένους μουσαμάδες τα τελευταία 30 χρόνια και έχει ιστορικό βιωσιμότητας. Με αυτή τη συλλογή, η Kawakubo αποτίει φόρο τιμής σε μια μάρκα που φέρεται να φοράει εδώ και χρόνια και θέλει να τη φέρει σε πρώτο πλάνο στον χώρο της πολυτελούς μόδας.
Η Kim Kardashian χρησιμοποίησε την κλιματική κρίση για να διαφημίσει όχι τόσο eco-friendly εσώρουχα
Καμία αειφόρος ενέργεια της μόδας δεν είναι ολοκληρωμένη χωρίς κάποιο σκάνδαλο, και φέτος ήρθε χάρη στο σουτιέν με θηλή της Kim Kardashian, αναβιώνοντας ένα στιλ της δεκαετίας του ’70. Η Kardashian παρουσίασε το νέο SKIMS Ultimate Nipple Bra με μια διαφήμιση με θέμα το κλίμα. “Η στάθμη της θάλασσας ανεβαίνει, τα στρώματα πάγου συρρικνώνονται και δεν είμαι επιστήμονας, αλλά πιστεύω ότι ο καθένας μπορεί να χρησιμοποιήσει τις ικανότητές του για να κάνει ό,τι καλύτερο μπορεί. Γι’ αυτό σας παρουσιάζω ένα ολοκαίνουργιο σουτιέν με ενσωματωμένη θηλή. Έτσι, ανεξάρτητα από το πόσο ζέστη έχει, θα φαίνεσαι πάντα κρύα”, είπε στο promo.
Η Kardashian αποκάλυψε επίσης ότι το 10% των πωλήσεων θα πήγαινε, ως δωρεά για τον πλανήτη. Προφανώς, η καμπάνια σχεδιάστηκε για να είναι ένας απλός τρόπος προσέγγισης της συζήτησης για το περιβάλλον, αν αναλογιστεί κανείς ότι πολλά προϊόντα SKIMS είναι κατασκευασμένα από συνθετικά υφάσματα, η παραγωγή των οποίων τροφοδοτεί την κρίση.