Κάθε Δεκέμβρη οι γιορτινές καμπάνιες μοιάζουν όλες ίδιες: σαμπάνια, glitter και κόσμος που χορεύει μέχρι το πρωί. Ο Alessandro Michele αποφάσισε να φτάσει στο πάρτι όταν όλα έχουν πια τελειώσει. Στη νέα Cruise Holiday 2027 καμπάνια του Valentino, που φωτογράφισε η Ολλανδή Liv Liberg, τα μοντέλα δεν διασκεδάζουν. Είναι ξαπλωμένα και ξεκουράζονται σε ένα παλιό παλάτσο, όταν η γιορτή έχει πια σβήσει.
Σε άλλα νέα: Το Fashion Room Service έρχεται στη Θεσσαλονίκη στις 19 Νοεμβρίου – 18 σχεδιαστές, 18 δωμάτια και ένα πάρτι
Όπως κάνει σε κάθε καμπάνια του για τη Ρώμη, ο Michele συνόδευσε τις εικόνες με ένα γράμμα. Εκεί περιγράφει αυτή την παγωμένη στιγμή: η ευφορία έχει φύγει, αλλά ο χώρος κρατάει ακόμα τα ίχνη από κάτι που ήδη συνέβη. Οι George Anderson, Joe Bottomer, Khadim, Libby Taverner και Dario Tonin μοιάζουν να ζουν σε μια ομορφιά που άντεξε τη φασαρία της νύχτας. Για τον Michele είναι ένα είδος ξυπνήματος, και ό,τι έμεινε πίσω γίνεται υλικό για μια ιστορία που δεν έχει γραφτεί ακόμα. Οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν τον Ιούλιο, και το σκηνικό τα λέει όλα: σπασμένα ποτήρια, πολυέλαιοι πεσμένοι στο πάτωμα, τα ίχνη μιας νύχτας που κανείς δεν θα ξεχάσει εύκολα.
Το πάρτι εδώ δεν είναι απλώς πάρτι. Ο Michele το διαβάζει ως μεταφορά για όσα αλλάζουν στη μόδα. Γράφει ότι η βιομηχανία έχτισε την ταυτότητά της πάνω στο αποκλειστικό, το εξαιρετικό και το θέαμα. Τώρα αναγκάζεται να ξανασκεφτεί τη γλώσσα της, τις αξίες της και τη σχέση της με την κοινωνία.
Η πιο απρόσμενη στιγμή του γράμματος είναι μια ομολογία. Όταν οι φωτογραφίες ήταν πια έτοιμες, άρχισαν να κυκλοφορούν εικόνες από κατεστραμμένες βιτρίνες. Το ιδιωτικό σκηνικό ενός πάρτι που τελείωσε συνάντησε ξαφνικά μια ρήξη που είχε γίνει σε δημόσιο χώρο, και οι εικόνες απέκτησαν νοήματα που κανείς δεν είχε προβλέψει. Ο Michele αναρωτήθηκε αν έπρεπε καν να τις δημοσιεύσει, και κάποια στιγμή σκέφτηκε να ακυρώσει εντελώς την καμπάνια. Τελικά κράτησε τις εικόνες. Μαζί τους κράτησε και την αμφιβολία, κάτι σπάνιο για ένα γιορτινό λανσάρισμα πολυτελείας.
Η Liberg δεν είναι καινούργια στον κόσμο του Michele. Το καλοκαίρι είχε φωτογραφίσει και την κύρια καμπάνια της Cruise 2027 στη Villa Gaia Gandini, μια βίλα του 15ου αιώνα έξω από το Μιλάνο. Είναι η ίδια συλλογή που έφερε τα καπέλα «VILLAIN TEEN». Τώρα κρατά το ίδιο σινεματικό, σχεδόν ηδονοβλεπτικό βλέμμα, μόνο που η ώρα έχει προχωρήσει πολύ.
Είναι επίσης η πρώτη γιορτινή περίοδος του Valentino χωρίς τον ιδρυτή του, τον Valentino Garavani, που πέθανε τον Ιανουάριο. Ίσως γι’ αυτό η φετινή καμπάνια μοιάζει λιγότερο με πρόσκληση σε πάρτι και περισσότερο με ήσυχη σκέψη για όσα μένουν όταν σβήσουν τα φώτα.
Δες ολόκληρη την καμπάνια στο valentino.com και το γράμμα του Michele στο WWD.