Φαίνεται ότι μεγάλοι οίκοι και σχεδιαστές επιτέλους έχουν αρχίσει να απαρνούνται τη χρήση της στα ρούχα και τα αξεσουάρ τους. Ο λόγος για τη γούνα καθώς μετά τους Gucci, Tom Ford, Michael Kors και Givenchy, άλλος ένας σημαντικός οίκος αποφάσισε να χρησιμοποιεί μόνο οικολογική γούνα στις συλλογές τους.
Ο οίκος Versace αποφάσισε και ανακοίνωσε ότι δεν πρόκειται να δούμε γούνα από ζώο στις επόμενες συλλογές του. Η είδηση έγινε γνωστή από την ίδια την Donatella Versace σε συνέντευξή της στο περιοδικό 1843. «Γουνιά; Είμαι έξω από αυτό. Δεν θέλω να σκοτώσω τα ζώα για να φτιάξω μόδα. Δεν είναι σωστό», είπε χαρακτηριστικά. Πρόκειται για μια πολύ σημαντική απόφαση καθώς ο οίκος χρησιμοποιεί εδώ και πολλά χρόνια μην οικολογική γούνα.
Δεν πρόκειται πάντως για μια τυχαία απόφαση καθώς τα τελευταία χρόνια όλο και περισσότερες φιλοζωικές οργανώσεις εκφράζουν ανοιχτά την αντίθεσή τους ως προς αυτές τις τακτικές. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, ήταν διαμαρτυρίες τόσο στο show του Marc Jacobs κατά τη διάρκεια της NYFW όσο και στην εβδομάδα μόδας του Λονδίνου όταν ένας διαδηλωτής έφτασε μέχρι και στο catwalk της Mary Katrantzou. Και οι δυο σχεδιαστές ωστόσο είχαν χρησιμοποιήσει αποκλειστικά οικολογική γούνα.