Ήταν καλό το show του Versace. Και στοχευμένο ακριβώς εκεί που πρέπει αυτή τη στιγμή, στην διαφήμιση του brand.
Oι μαξιμαλιστικές σχεδιαστικές κατευθύνσεις που είχε δώσει ο Gianni Versace στα 80s βρήκαν το αντίβαρο τους, στην πιο ήρεμη διάθεση της Κούβας και των ανθρώπων της που ενέπνευσαν την Donatella Versace, οδηγώντας σε μια συλλογή μετρημένη -για Versace πάντα. Υπήρχαν σίγουρα κάποια ξεσπάσματα υπερβολής. Το αρχείο του οίκου όμως, όχι μόνο τα επιτρέπει, αλλά σχεδόν τα επιβάλλει. Τα ολόσωμα κοστούμια, τα ολόλευκα σύνολα με τις χρυσές λεπτομέρειες, τα διάτρητα υφάσματα, όλα θα μπορούσαν υπό άλλες προϋποθέσεις να αποτελέσουν ένα διαφορετικό σύνολο. Κι όμως αυτό δεν το επέτρεψαν τα υπόλοιπα συνθετικά μέρη της συλλογής. Δεν ήταν μόνο οι πιο χαλαρές γραμμές και τα δεσίματά τους, που παρέπεμπαν σε Ρωμαϊκά ιμάτια, ούτε τα prints σε biker jackets και πουκάμισα -μεταφερμένα κατευθείαν από τα graffiti στους τοίχους κτηρίων της Κούβας. Ήταν και τα χρώματα, όπως το γαλάζιο του Κουβανέζικου ουρανού ή το πολύ απαλό ροζ στα ρούχα που άνοιξαν το show. Ακόμα και η διάθεση της ίδιας της σχεδιάστριας, να παρουσιάσει μια διαφορετική πλευρά του εαυτού της, πιο χαλαρή, με διάθεση να αστειευτεί. Γιατί κι η ίδια ως χιούμορ χαρακτήρισε την χρήση των οικιακών ειδών του οίκου ως αξεσουάρ. “Όλοι έχουμε αυτά τα πράγματα• γιατί να μην τα χρησιμοποιήσουμε;”.
Και μόνο ως τέτοιο θα μπορούσαμε να αντιληφθούμε τις πετσέτες ως ανδρικά μαγιώ(;), ή τα πιάτα που γέμιζαν τα backpack των μοντέλων, αν ξεχνούσαμε ότι τον Φεβρουάριο η επενδυτική Blackstone Group αγόρασε το 20% της εταιρίας Versace. Επιδιώκει να επεκταθεί ακόμα περισσότερο κι ο καλύτερος τρόπος να αυξηθούν τα κέρδη είναι να διαφημίσει όλα τα προϊόντα που προσφέρει ο οίκος. Ακόμα και ο χώρος ήταν διακοσμημένος με ό,τι φέρει την υπογραφή Versace. Αν μη τι άλλο, μια πολύ καλή κίνηση στρατηγικής προώθησης του “Συμπαντος Versace”.
Και δεν είναι ένα απλό σύμπαν, αλλά ένας κόσμος που θέλει να κυριαρχεί, να κάνει επίδειξη της δύναμής του, και μάλιστα με εντυπωσιακό τρόπο. Το σήμα της Μέδουσας επιβεβαιώνει πλήρως την ετυμολογική του σημασία (προέρχεται από το αρχαίο ρήμα μέδω=άρχω, κυριαρχώ). Eπιβεβαιώνει όμως και τον Gianni Versace, καθώς “όταν ερωτευτείς την Μέδουσα, δεν μπορείς να φύγεις μακριά της”.
Κείμενο: Δήμητρα Παπανίκα
[slideshow_deploy id=’54665′]