Μας αρέσει να μπερδεύουμε τις λέξεις, να τις προσδίδουμε νέες σημασίες, νέα συναισθήματα. Ψάχνουμε την αλήθεια που κρύβεται πίσω από αυτές και τις περισσότερες φορές την βρίσκουμε.
Σύσκεψη στο περιοδικό. Μιλάμε και συμφωνούμε να διαφωνούμε. What is RAW, μας ρωτάει η αγαπημένη μας denim εταιρία, η G-Star RAW, και πρέπει να δώσουμε τις δικές μας απαντήσεις ενώ φωτογραφιζόμαστε ντυμένοι σύμφωνα με το προσωπικό μας στυλ.
Aκολουθούμε την λογική ενός Family Portrait, ο ένας δίπλα στον άλλον, φωτογραφημένο από τον Απόστολο Κουκουσά, στην ίδια λογική με τo αντίστοιχο πορτραίτο των ανθρώπων της G-Star RAW. Είναι περίεργο, διαπιστώνουμε, έχουμε φωτογραφίσει εκατοντάδες άλλους μα σπάνια φωτογραφιζόμαστε σαν ομάδα.
Πέρνουμε τη θέση μας μπροστά στον φακό και σκεφτόμαστε, αν τελικά το Raw, μεταφράζεται στα ελληνικά ωμό, ή καλύτερα αυθεντικό, ή καλύτερα ουσιαστικό. Και πάλι διαφωνούμε. O Head of Imagination της εταιρίας, o Pharrell Williams, δήλωσε ότι το “RAW” δεν είναι ουσιαστικό αλλά ρήμα, δηλαδή μια πράξη με νόημα, μια ξεχωριστή ενέργεια. Καταλήγουμε πως μάλλον έχει δίκιο. Δεν υπάρχει μια ερμηνεία αλλά πολλές, οι οποίες πηγάζουν μέσα από την σχέση μας με τη δουλειά μας, τους ανθρώπους που αγαπάμε, την καθημερινότητά μας. Και ναι, raw είναι το ότι 20 χρόνια τώρα βγάζουμε τεύχη σαν να είναι η πρώτη φορά ενώ σήμερα ακούσαμε ότι κάποιοι άλλοι τίτλοι ενδέχεται να κλείσουν. Raw είναι ότι δεν φωτογραφιζόμαστε μπροστά σε backdrops χορηγών αλλά δημιουργούμε events για να παρουσιάσουμε περισσότερο τη δουλειά νέων ανθρώπων παρά την προσωπική μας ματαιοδοξία.
Raw είναι ότι ξέρουμε τι κάνουμε χωρίς να χρειαζόμαστε την επιβεβαίωση από άλλους, χωρίς να μετράμε τα likes σαν ευρώ, χωρίς δεύτερες σκέψεις. Raw είναι ότι πίσω από αυτό που παράγουμε είμαστε εμείς και τα θέλω μας, η λόξα και τα πάθη μας. Λίγο πριν την αρχή της οικονομικής κρίσης προσθέσαμε δίπλα στο Ozon τη λέξη Raw.
Σήμερα, αν και συμπεραίνουμε πως ήταν κάτι εντελώς αυθόρμητο συμφωνούμε στο ότι εμπεριέχει ένα στοιχείο αναμφίβολα προφητικό. Στην εποχή του fast fashion και του fast journalism εμείς εξακολουθούμε να κοιτάμε την ουσία, το ταλέντο, την ακατέργαστη πλευρά που συνήθως είναι η πιο αληθινή.
Kαι το αποτέλεσμα αυτού του project το βλέπουμε σ’αυτή τη φωτογραφία . Είμαστε εμείς. To Οzon Raw.
Η ομάδα (από αριστερά προς δεξιά) Γιώργος Κελέφης (Publisher), Νίκη Βογιατζή (Marketing & Communication), Λάζαρος Τζοβάρας (Fashion Director), Χρήστος Σίμος (Art Director)
Backstage φωτογραφίες: Moch