ΟΤΑΝ ΣΥΝΑNΤΗΣΑΜΕ ΤΟΝ YOU NGUYEN, ΤΟΝ ΑΝΤΙΠΡΟΕΔΡΟ ΤΗΣ LEVI’S EUROPE, ΣΥΝΕΙΔΗΤΟΠΟΙΗΣΑΜΕ ΔΥΟ ΠΡΑΓΜΑΤΑ: ΠΡΩΤΟ, ΟΤΙ Ο YOU EINAI Ο ΙΔΑΝΙΚΟΣ ΟΡΑΜΑΤΙΣΤΗΣ ΤΟΥ ΜΕΛΛΟΝΤΟΣ ΤΟΥ ΠΡΩΤΟΠΟΡΙΑΚΟΥ DENIM, KAI ΔΕΥΤΕΡΟ ΟΤΙ ΤΟ ΠΑΘΟΣ ΤΟΥ ΓΙΑ THΣ LEVI’S ΕΙΝΑΙ ΤΟΣΟ ΑΥΘΕΝΤΙΚΟ ΟΣΟ ΚΑΙ ΤΟ ΙΔΙΟ ΤΟ BRAND!
Tι εκπροσωπεί η Levi’s; Η Levi’s(R) είναι η προσωποποίηση του διαχρονικού, λειτουργικού, αμερικάνικου design. Για να χρησιμοποιήσω μία ελληνική μεταφορά, θα μπορούσα να την περιγράψω σαν τον Φοίνικα της νεανικής μόδας, ένα brand χτισμένο πάνω σε ένα απλό και αγνό όραμα, που ξαναγεννιέται καινούριο και παράλληλα ίδιο κάθε σαιζόν.
Πόσο δύσκολο είναι να παραμένεις πιστός στην παράδοση της Levi’s και παράλληλα να ακολουθείς τις τάσεις της μόδας; Πάντα προσπαθούμε να προβλέπουμε τις τάσεις αντί να τις ακολουθούμε. Έχουμε το εξαιρετικό προσόν μίας ιστορίας 135 ετών στον καινοτόμο σχεδιασμό denim – η ιστορία κάνει κύκλους και όταν γνωρίζεις το παρελθόν σου είναι πολύ πιο εύκολο να επιλέξεις τη σωστή κατεύθυνση για το μέλλον. Κάθε δημιουργική διαδικασία ξεκινάει με μία επίσκεψη στα αρχεία μας στο Σαν Φρανσίσκο, μία από τις μεγαλύτερες συλλογές στον κόσμο, που περιλαμβάνει jean παντελόνια Levi’s(R) από το 1873 μέχρι τις μέρες μας. Κατόπιν αυτού, επαφιόμαστε στην περιέργεια και τη ευαισθησία των νέων και ταλαντούχων σχεδιαστών μας για να εξασφαλίσουμε ότι όλα τα σχέδια θα είναι σύγχρονα και συναφή με τον αστικό τρόπο ζωής. Είναι εφικτό να παντρέψεις την παράδοση με την καινοτομία και να δημιουργήσεις σχέδια που θα είναι ριζικά καινούρια και παράλληλα οικεία – σκέψου μόνο τα LEVI’S(R) ENGINEERED JEANS(R), τα οποία στην ουσία είναι μία επαναπροσέγγιση των 501(R), φτιαγμένα για τη νεότερη γενιά. Το διάσημο σχέδιο τους παραμένει πρωτοποριακό δέκα χρόνια μετά!
Ποιος είναι ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της Levi’s; Διαφέρει από χώρα σε χώρα, δεν υπάρχει άλλη εταιρία με jeans που να έχει παρουσία παρόμοια με τη δική μας, σταθερά δυνατή σε 110 χώρες! Υπάρχουν πολλά ενδιαφέροντα brands που μας ανταγωνίζονται σε κάποιες αγορές, αλλά παραμένουν εντελώς άγνωστα σε άλλες. Γι’ αυτό εστιάζουμε στους ανθρώπους και όχι στις εταιρίες, αν μπορούμε να σχεδιάζουμε ρούχα που αρέσουν στους νέους και να τα πουλάμε στα σημεία που ψωνίζουν, τότε είμαστε στο σωστό δρόμο!
Ποιο τραγούδι περιγράφει καλύτερα την φιλοσοφία της Levi’s; Πολύ καλή ερώτηση! Είχαμε μία συζήτηση στο γραφείο και διασκεδάσαμε πολύ προσπαθώντας να βρούμε ένα τραγούδι που να εκφράζει πραγματικά αυτό που είμαστε! Δεν τα καταφέραμε, αλλά συμφωνήσαμε ότι θα είναι ένας ροκ ύμνος – ίσως το “Satisfaction” των Rolling Stones, γιατί πάντα προσπαθούμε να φτιάξουμε τέλεια jeans και δεν αρκούμαστε σε τίποτα λιγότερο, αυτό μας κρατάεινέους! Ή μήπως το “The Times They Are A’Changing” του Bob Dylan, που αποθανατίζει τη δύναμη της νιότης σε θυελλώδεις εποχές; Η Levi’s(R) πάντα βρισκόταν στο επίκεντρο των κινημάτων των νέων. Νομίζω ότι θα συζητάμε γι’ αυτό το θέμα για πολλές βδομάδες ακόμα!
Ποια είναι η σχέση μόδας και μουσικής; Και οι δύο είναι μικρότερου μεγέθους τέχνες που εκφράζουν την εποχή τους – υπάρχουν ακαθόριστοι δεσμοί μεταξύ τους από πολύ παλιά. Ο σύνδεσμος είναι ιδιαίτερα ισχυρός ανάμεσα στη μουσική και τη νεανική μόδα, κυρίως το jeanswear… Σκέψου την δυνατή εικoνα των συγκροτημάτων κατά την τελευταία δεκαετία, η κατάλληλη εμφάνιση είναι εξίσου σημαντική με τον σωστό ήχο για να πετύχουν. Η ροκ μουσική και οι παραλλαγές της αποτελούν παραδοσιακά το soundtrack της Levi’s(R), από τα τραγούδια που μας εμπνέουν κατά τη δημιουργική διαδικασία, μέχρι τα συγκροτήματα που επιλέγουν τα jeans της Levi’s(R) για τις ενδυματολογικές τους ανάγκες, υπάρχει μία αμοιβαία εκτίμηση. Αυτός είναι ένας από τους λόγους που επιλέγουμε μουσικούς για να μας προσωποποιήσουν: ο Josh Beech, τραγουδιστής του εναλλακτικού ροκ συγκροτήματος Snish, εμφανίζεται στην καμπάνια των jeans Levi’s(R) 501(R), ενώ η καταπληκτική Cat Power θα εμφανιστεί στην γυναικεία μας εκστρατεία την άνοιξη. Η τελευταία μάλιστα μας είπε ότι της άρεσε τόσο πολύ ένα συγκεκριμένο παντελόνι Levi’s(R) 501(R) που αγόρασε εννέα κομμάτια για να μην ξεμείνει ποτέ!
Ποιες είναι οι τελευταίες τάσεις στη βιομηχανία του denim; Υπάρχει μία έντονη κοινωνική τάση για μεγαλύτερο σεβασμό στο περιβάλλον και για δημιουργική έκφραση, που δημιουργείται από αναγκαιότητα και έχει εμφανή αντίκτυπο στη βιομηχανία, στο design, το styling και την αγοραστική εμπειρία. Σίγουρα η βιοτεχνολογία και η νανοτεχνολογία μας επιτρέπουν να χρησιμοποιούμε υλικά και χρώματα που ούτε θα φανταζόμασταν πριν από μερικά χρόνια, η σύγχρονη τεχνολογία επίσης βοηθάει το περιβάλλον, είτε με την παραγωγή βιο-ινών που έχουν ίδια απόδοση με τις κανονικές, ή ακόμα και με συνθετικές ίνες που, παραδόξως, έχουν ευεργετική για το περιβάλλον ιδιότητα.
Τι ή ποιόν θεωρείς την πιο επιτυχημένη περίπτωση στον χώρο της μόδας αυτή τη στιγμή; Η οικονομική κατάσταση αυτή τη στιγμή αποτελεί πρόκληση, οπότε η ερώτησή σου θα πρέπει να απαντηθεί σε μερικούς μήνες. Τώρα είναι η στιγμή που οι καταναλωτές θα επιλέξουν ποια brands θα συνεχίσουν να υπάρχουν στο μέλλον και ποια όχι. Ακόμα και οι δυσκολίες όμως είναι μέρος της προόδου. Πριν από 5 – 10 χρόνια οι μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων επαναπροσδιόρισαν τον χώρο της μόδας, προσφέροντας φθηνότερες εκδοχές επώνυμων ρούχων σε πιο γρήγορο ρυθμό από κάθε άλλη φορά. Τώρα νομίζω ότι υπάρχουν μερικές πολύ ενδιαφέρουσες περιπτώσεις διαδυκτιακών εμπόρων που έχουν εξελιχθεί σε πραγματικά brands και αλλάζουν, ίσως ολοκληρωτικά, τον τρόπο που οι άνθρωποι αγοράζουν ρούχα. Με ιδιαίτερη σεμνότητα αλλά και χαρά ανακάλυψα αυτή τη βδομάδα ότι το WGSN – η σημαντικότερη υπηρεσία παγκόσμιας έρευνας και ανάλυσης τάσεων – εξέλεξε την Levi Strauss & Co. ως μία από τις πιο επιτυχημένες περιπτώσεις επανεφεύρεσης εταιρίας την τελευταία δεκαετία. Είναι υπέροχο να μαθαίνεις ότι όλο το πάθος, οι καινοτομίες και η σκληρή δουλειά της Levi’s(R) αναγνωρίζονται.
Ποια είναι τα όνειρά σου για τη Levi’s και ποιες οι προσωπικές σου προσδοκίες; Εύχομαι η Levi’s να συνεχίσει να έχει την ικανότητα να αγγίζει τις ζωές των ανθρώπων για πολλά χρόνια ακόμα, είτε μέσω των jeans και των ρούχων με τα οποία ελπίζουμε να ζήσετε αξέχαστες εμπειρίες, ή μέσω της έμπνευσης που θα αποκτήσετε ανακαλύπτοντας όλους τους μουσικούς και καλλιτέχνεs με τους οποίους είμαστε περήφανοι που συνεργαζόμαστε και γι’ αυτό τους αποκαλούμε χαϊδευτικά “ Ήρωες μας”. Μάλιστα υπάρχουν και πολλά ταλέντα από την Ελλάδα στο www.501.com! Η προσωπική μου φιλοδοξία είναι πολύ απλά να συνεχίσω να δουλεύω με μερικά από τα μεγαλύτερα ταλέντα της βιομηχανίας, σχεδιαστές, φωτογράφους, εικονογράφους κ.α. Είναι η πιο πλούσια εμπειρία, πραγματικό προνόμιο για μένα, να παρακολουθώ την ορμή και την δημιουργικότητα τόσων πολλών νέων ανθρώπων.
Πώς κρίνεις τους Έλληνες καταναλωτές σε σχέση με τους υπόλοιπους ευρωπαίους; Οι Έλληνες καταναλωτές είναι πολύ μεσογειακοί και παράλληλα σχεδόν βόρειοι, ίσως γι’ αυτό τόσοι πολλοί άνθρωποι από την ελληνική βιομηχανία και τις εκδόσεις μόδας έχουν ισχυρούς δεσμούς με τη Μεγάλη Βρετανία. Ένα κομμάτι σας είναι ιδιαίτερα προοδευτικό, κοιτάξτε για παράδειγμα το περιοδικό σας, το οποίο θα μπορούσε να σταθεί επάξια δίπλα σε μερικές από τις καλύτερες εκδόσεις της αποκαλούμενης “μεγάλης αγοράς μόδας”. To παίρνουμε κάθε μήνα και το κρατάμε στο τραπέζι δίπλα στα μεγάλα διεθνή ονόματα!_