Το OZON ταξίδεψε στη Νέα Υόρκη για ένα ξεχωριστό event: το λανσάρισμα του Vans Comfycush Era με την νέα τεχνολογία Comfycush που είναι ό,τι πιο cool και άνετο είδαμε τελευταία.
Ανάμεσα σε ατελείωτα πάρτι, παρουσιάσεις και socializing είχαμε την τύχη να συναντήσουμε και τον Global Executive και Creative Director της Vans, Erwin Federizo, που είναι ο «εγκέφαλος» πίσω από την τελευταία καμπάνια της εταιρείας. Σε μία αποκλειστική συνέντευξη, ο Erwin μας μίλησε για τη δουλειά του, το νέο Vans ComfyCush Era αλλά και για όλα όσα κάνουν τη Vans να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα brands.
Διάβασα το βιογραφικό σου και είδα πως έχεις κερδίσει πολλά βραβεία. Τι σημαίνουν αυτά για εσένα;
Τα βραβεία είναι ένας τρόπος να γιορτάσουμε τη δημιουργικότητα και να ανταμειφθεί η σκληρή δουλειά και ο χρόνος που αφιερώσαμε στο να φτιάξουμε το προϊόν, να το λανσάρουμε στην αγορά και να πραγματοποιήσουμε την διαφημιστική καμπάνια του. Ένα βραβείο είναι ένας όμορφος τρόπος να γιορτάσουμε την επιτυχία μας και να ανταμειφθεί η σκληρή δουλειά μας.
Εάν μπορούσες να διαλέξεις ένα βραβείο που θα κέρδιζες για το Comfycush Era, ποιο θα ήταν αυτό;
Ως Global Executive και Creative Director κάθε βραβείο για το Comfycush Era θα οφειλόταν στην marketing καμπάνια μας. Ένα τέτοιο βραβείο θα σήμαινε για εμένα πως συγκροτήσαμε μία καλή δημιουργική ομάδα και πως δουλέψαμε σωστά, τόσο εμείς στα κεντρικά γραφεία στην Καλιφόρνια όσο και οι συνάδελφοί μας από τα γραφεία που βρίσκονται σε άλλες περιοχές σε ολόκληρο τον κόσμο. Θα σήμαινε πως συνεργαστήκαμε σωστά γιατί απαιτείται καλή συνεργασία και το να κερδίζεις ένα βραβείο σημαίνει πως κάναμε εξαιρετική δουλειά όλοι μαζί.
Ποιο πιστεύεις πως είναι το στοιχείο του Comfycush Era για το οποίο θα σας άξιζε ένα βραβείο;
Πιστεύω πως θα ήταν ο τρόπο που κατασκευάσαμε το συγκεκριμένο σχέδιο. Το βραβείο θα μπορούσε να οφείλεται στην διαφημιστική μας καμπάνια στα digital και social media, στην e-commerce στρατηγική μας και στον τρόπο που συνδυάσαμε όλα αυτά μαζί. Ίσως θα μπορούσε να αναγνωριστεί η ικανότητά μας να παρουσιάσουμε ένα προϊόν με έναν μοναδικό τρόπο.
Τι περιλαμβάνει για εσένα μια συνηθισμένη ημέρα στη δουλειά;
Ως global executive είναι αρμοδιότητά μου μου να βοηθώ και να κατευθύνω όλα τα τμήματα που διοικώ. Έτσι καθοδηγώ το design των καταστημάτων λιανικής μας, βοηθώ στον σχεδιασμό του e-commerce τμήματός μας, από τη φωτογραφία ως το lay-out, και γενικά συμβάλλω στην διαμόρφωση της γενικότερης e-commerce εμπειρίας που έχουν οι επισκέπτες στα ψηφιακά μας μέσα. Στο δημιουργικό κομμάτι όπου είμαι υπεύθυνος, καθοδηγώ τα διάφορα τμήματα και εξασφαλίζω την ομαλή επικοινωνία και συνεργασία μεταξύ τους. Επίσης, διοικώ το τμήμα του video content και συμμετέχω στις διάφορες καμπάνιες του brand. Εξασφαλίζω πως όλα τα τμήματα έχουν παγκόσμια οπτική και περνούν απλά μηνύματα στους καταναλωτές.
Χρησιμοποιείτε διαφορετικές στρατηγικές και διαφημιστικές καμπάνιες σε διαφορετικές περιοχές του κόσμου;
Έχουμε διαφορετικές στρατηγικές στα media αλλά η γενική στρατηγική μας όσον αφορά το marketing είναι πολύ συνεπής και ενοποιημένη.
Έχεις εργαστεί και για άλλα brands όπως η Nike και η Adidas. Τι είναι αυτό που κάνει τη Vans να ξεχωρίζει από άλλα brands?
Σε προσωπικό επίπεδο και δεδομένου ότι έχω μεγαλώσει στην Καλιφόρνια, η Vans για εμένα είναι τα παπούτσια που φορούσα όταν ήμουν παιδί. Αυτό που την κάνει ξεχωριστή είναι πως πάντα παρέμενε συνεπής στην ταυτότητά της και είναι εύκολο να διηγηθεί κανείς την ιστορία της. Γιατί η ιστορία της ποτέ δεν άλλαξε, πρόκειται για την κληρονομιά που κουβαλάει, την αυθεντικότητα, τη δημιουργικότητα και το να λαμβάνεις πάντοτε το ίδιο μήνυμα. Από παγκόσμια οπτική, αυτό που κάνει τη Vans διαφορετική από τις υπόλοιπες εταιρείες είναι πως η καινοτομία της δεν οφείλεται απαραίτητα στη visual τεχνολογία ή στο visual animation που χρησιμοποιεί. Πιστεύουμε πως όταν πρόκειται για κλασσικά παπούτσια όπως τα Vans η τεχνολογία αυτή δεν είναι κάτι που πρέπει αναγκαστικά να λαμβάνουμε υπόψιν.
Ποιο είναι το επόμενο βήμα; Θα δούμε και άλλα σχέδια από τη Vans με την ίδια τεχνολογία;
Θέλουμε αρχικά να βεβαιωθούμε πως θα προωθήσουμε το νέο μας μοντέλο, στο οποίο και χρησιμοποιήσαμε την πρωτότυπη Comfycush τεχνολογία, με επιτυχία. Γενικότερα προσπαθούμε να ακούμε τους καταναλωτές μας και να βλέπουμε αν πρέπει να λάβουμε κάτι υπόψιν. Για εμάς ως brand έχει περισσότερο σημασία να πειραματιζόμαστε και να προσπαθούμε να ζούμε “off the wall”.
Από το προσωπικό σου website φαίνεται πως έχεις καλή αίσθηση του χιούμορ. Πόσο σημαντικό είναι το χιούμορ στη ζωή σου γενικά;
Η αλήθεια είναι πως όταν προσπαθείς να διηγηθείς μια ιστορία και να περάσεις ένα μήνυμα είναι πάντα πιο διασκεδαστικό να το κάνεις με χιούμορ. Έτσι ένα μεγάλο κομμάτι της δουλειάς μου αντανακλά αυτή τη φιλοσοφία. Φυσικά πάντα υπάρχουν περιστάσεις που απαιτούν σοβαρότητα αλλά κατά κύριο λόγο τα παιδιά στα οποία απευθυνόμαστε απλά θέλουν να διασκεδάσουν και προτιμούν να πάρουν από εμάς ένα ειλικρινές αλλά χιουμοριστικό μήνυμα. Για παράδειγμα, στην τελευταία μας καμπάνια για το Comfycush Era θέλαμε να βρούμε μία ατάκα που είναι εύκολο να τη θυμάσαι και που κολλάει στο μυαλό. Και μιας και υπάρχουν πολλές εκφράσεις όπως “keep it cool” ή “keep it real” μου άρεσε το “keep it comfy” που ακούγεται σχεδόν το ίδιο και αποτυπώνεται εύκολα στο μυαλό.
Θα μπορούσες να περιγράψεις με 4 λέξεις το νέο Vans Comfycush Era;
Αυθεντικό, διασκεδαστικό, άνετο και περίεργο. Λέω συγκεκριμένα περίεργο γιατί όταν οι περισσότεροι ακούσουν πως έχουμε χρησιμοποιήσει Comfycush τεχνολογία περιμένουν κάτι εξεζητημένο και εντυπωσιακό ενώ στην πραγματικότητα το μόνο που κάναμε ήταν να πάρουμε ένα παλιότερο σχέδιο και να το εξελίξουμε.
Ποιο είναι το αγαπημένο σου σχέδιο Vans;
Το Sk8-Hi.
Έχεις έρθει ποτέ στην Ελλάδα;
Όχι, αλλά θα ήθελα πολύ να την επισκεφτώ στο μέλλον.