H Pantone παρουσίασε τη νέα της απόχρωση του κόκκινου, με το όνομα «Περίοδος», για να ενισχύσει τις προσπάθειες για τον αποστιγματισμό της έμμηνου ρύσης.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας, αυτό το νέο χρώμα, «μια αναζωογονητική και δυναμική κόκκινη απόχρωση που ενθαρρύνει το positivity για την περίοδο», λανσαρίστηκε στο πλαίσιο της καμπάνιας Seen+Heard, μιας πρωτοβουλίας του σουηδικού brand ειδών γυναικείας υγιεινής, Intimina.
H αντιπρόεδρος του Ινστιτούτου Χρώματος Pantone, Laurie Pressman, περιέγραψε το χρώμα ως «κόκκινο με αυτοπεποίθηση», που μπορεί να ενθαρρύνει τον θετικό διάλογο σχετικά με την έμμηνο ρύση. «Μια δυναμική και περιπετειώδης κόκκινη απόχρωση, το θαρραλέο Period ενθαρρύνει όσους έχουν έμμυνο ρύση να νιώθουν περήφανοι γι΄αυτό που είναι, να έχουν την περίοδό τους με αυτοπεποίθηση, να αντισταθούν και να τιμήσουν αυτή τη συναρπαστική και ισχυρή δύναμη ζωής με την οποία γεννήθηκαν, να παροτρύνει τους πάντες, ανεξαρτήτως φύλου, να νιώθουν άνετα να μιλήσουν αυθόρμητα και ανοιχτά για αυτήν την αγνή και φυσική σωματική λειτουργία», γράφει η Pressman.
Η έμμηνος ρύση παραμένει ισχυρό ταμπού σε πολλά μέρη του κόσμου, γεγονός που έχει σοβαρό αντίκτυπο στη ζωή, τη μόρφωση και το κοινωνικοοικονομικό στάτους εκατομμυρίων ανθρώπων.
Για παράδειγμα, στην Ινδία, μερικές φορές οι γυναίκες απαγορεύεται να μαγειρέψουν ή να αγγίξουν κάποιον άλλο όσο έχουν περίοδο, γιατί θεωρούνται βρόμικες ή ακάθαρτες, μια αντίληψη που διαιωνίζει μια κουλτούρα σιωπής και παραπληροφόρησης γύρω από τις πρακτικές υγιεινής για την περίοδο. Αλλού, σε μια κεντροδυτική περιοχή του Νεπάλ, μια μελέτη του 2019 αποκάλυψε ότι ακόμα αναγκάζουν τα κορίτσια να κοιμούνται σε «καλύβες περιόδου», παρόλο που υπάρχει σχετική εθνική απαγόρευση.
Αλλά το στίγμα αφορά και επηρεάζει και τις γυναίκες σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο ή οι ΗΠΑ, όπου μάλιστα η «φτώχεια περιόδου», δηλαδή η αδυναμία να έχει κανείς πρόσβαση σε προϊόντα υγιεινής περιόδου, επηρεάζει μία στις πέντε εφήβους.
Όπως σημειώνεται και από στέλεχος της εταιρείας Intimina, «παρόλο που δισεκατομμύρια άνθρωποι έχουν έμμηνο ρύση, ιστορικά αντιμετωπίζεται ως κάτι που δε θα έπρεπε να είναι ορατό ή να συζητιέται δημόσια. Και αν ρίξουμε μια ματιά και στη λαϊκή κουλτούρα, οι απεικονίσεις της περιόδου έχουν υπάρξει από αγρίως ανακριβείς και σκληρές, μέχρι αφορμές για αστεία και κοροϊδίες».
Αυτή η πρωτοβουλία της Pantone προστίθεται σε μια σειρά απο διάφορες πρόσφατες προσπάθειες να αλλάξει αυτή η νοοτροπία και να ενισχυθεί το λεγόμενο κίνημα «period positivity».
Το 2019, ένα ντοκιμαντέρ μικρού μήκους, με τίτλο «Περίοδος. Τέλος πρότασης», σε σκηνοθεσία Rayka Zehtabchi, κέρδισε Όσκαρ, ενώ την ίδια χρονιά, η κοινοπραξία Unicode, υπεύθυνη για τα νέα emojis που βγαίνουν κάθε χρόνο, λάνσαρε ένα σύμβολο με «μια σταγόνα αίμα», έπειτα από μια καμπάνια του φιλανθρωπικού οργανισμού για τα δικαιώματα των κοριτσιών και των παιδιών, Plan International.
Αν και η Pantone είναι περισσότερο γνωστή, ωε ειδικός επί των χρωμάτων, για το Χρώμα της Χρονιάς, που επιλέγει κάθε χρόνο (το χρώμα του 2020 είναι το Κλασικό Μπλε), έχει και άλλες φορές λανσάρει χρώματα που σχετίζονται με κοινωνικά και περιβαλλοντικά θέματα.
Τον Μάιο, για παράδειγμα, έβγαλε το Πορτοκαλί της Πίπης Φακιδομύτης (Pippi Longstocking Orange), ως μέρος της πρωτοβουλίας «Girls on the Move» του Save the Children. Επίσης, σε συνεργασία με την Adobe και το Ocean Agency λάνσαρε τρεις αποχρώσεις, τις Λαμπερό Μπλε, Λαμπερό Κίτρινο και Λαμπερό Μοβ, που ήταν βασισμένες στα φωσφορίζοντα χρώματα που βγάζουν τα κοράλλια όταν απειλούνται από τη θέρμανση του ωκεανού.
«Το χρώμα είναι ένας από τους πιο ισχυρούς τρόπους έκφρασης που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να τραβήξουμε την προσοχή και να κάνουμε τη φωνή μας να ακουστεί», λέει η Pressman.
Με πληροφορίες από CNN