Μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες social mefia είναι το TikTok αλλά οι διαφημίσεις που προβάλλονται εντός της δεν αποδίδουν όσο θα αναμενόταν!
Το TikTok έχει καταφέρει τον τελευταίο καιρό να ξεπεράσει σε δημοτικότητα το instagram ακόμη και όσον αφορά τον κόσμο της μόδας δηλαδή τους ανθρώπους και τα brands που το απαρτίζουν. Ωστόσο, σύμφωνα με τους ειδικούς, οι διαφημίσεις των brand στο app δεν αποδίδουν τόσο όσο στα παραδοσιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Yes, you can boil bacon. Don’t hurt the messenger https://t.co/dU113ufEyC pic.twitter.com/uNdtya5Ssp
— TikTok US (@tiktok_us) July 19, 2022
“Είναι απαίσιο” ως προς την απόδοση αλλά δεν μπορεί να αγνοηθεί
Η φράση “είναι απαίσιο” του τίτλου της παραγράφου ανήκει στον ιδρυτή και βασικό marketer του brand Hammitt, που σχεδιάζει τσάντες χειρός. Eκείνος πιστεύει ακράδαντα πως το TikTok είναι μια σπατάλη χρημάτων ως προς τις διαφημίσεις που προβάλλονται σ’ αυτό. “Δεν θα επενδύσουμε άλλα δολάρια στο TikTok μέχρι να βρούμε τον λόγο για τον οποίο γίνεται αυτό”.
H κάπως σκληρή για τους marketer φράση του Hammitt δεν σημαίνει πως η συγκεκριμένη εφαρμογή δεν έχει καμία απολύτως προοπτική αφού και πολύ δημοφιλής είναι και η ομάδα της εφαρμογής προσπαθεί συνεχώς να εξελίσσει τα εργαλεία για τις διαφημίσεις ώστε να είναι φιλικά σ’ εκείνους που αναλαμβάνουν διάφορες καμπάνιες αλλά και στους χρήστες που διαντιδρούν με τα αποτελέσματα τους.
Όμως πέρα απ’ αυτό, κανείς δεν μπορεί να αγνοήσει και την σημερινή κατάσταση της οικονομίας ως άλλη μια συνισταμένη που συμβάλλει στην αποτυχία των διαφημίσεων του TikTok και στη μικρότερη απόδοση των διαφημίσεων γενικότερα. Η οικονομική κρίση, η κατακόρυφη αύξηση των τιμών και η αβεβαιότητα για το μέλλον, κάνεις όλους τους χρήστες να σκέφτονται διπλά για το αν θα αγοράσουν είδη πρώτης ανάγκης πόσο μάλλον ρούχα ή άλλα πολυτελή αντικείμενα που προωθούν τα brand.
tag yourself I’m @chrishemsworth’s hair #ThorLoveAndThunder pic.twitter.com/0DAjBF032s
— TikTok US (@tiktok_us) July 8, 2022
Πάντως τα νούμερα είναι νούμερα και όπως αποκαλύπτει μια έρευνα της πλατφόρμας Measured, αν και μια διαφήμιση στο TikTok κοστίζει πολύ φθηνότερα από μια αντίστοιχη σε παραδοσιακές πλατφόρμες (9,46 δολάρια για χίλιες προβολές έναντι των 14,16 του Facebook και του Instagram αντίστοιχα) η απόδοση δεν είναι η αναμενόμενη. Έτσι, για κάθε δολάριο που ξοδεύεται στο TikTok για διαφημίσεις σε έναν μήνα, το brand εισπράττει κατά μέσο όρο 0,52 δολάρια, πόσο πολύ μικρότερο από το 1,56 δολάρια του Instagram και του Facebook.
Σε κάθε περίπτωση πάντως, το TikTok έχει τη δύναμη να επηρεάσει την καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών του, που ως επί το πλείστο είναι νέοι. Αυτό το αποδεικνύει και το διάσημο hashtag της εφαρμογής με τίτλο #TikTokMadeMeBuyIt.
https://twitter.com/tiktokcreators/status/1540808800768122880