Η αλυσίδα καταστημάτων Weekday και η Swedish Association for Sexuality Education (RFSU) ένωσαν τις δυνάμεις τους προκειμένου να δημιουργήσουν μια καμπάνια για την απενοχοποίηση στην αγορά και τη χρήση προφυλακτικών. Με μότο τους “Be carefree, not careless“, σχεδίασαν μια σειρά προφυλακτικών που θα είναι διαθέσιμη σε όλα τα καταστήματα της Weekday, στο site της οποίας δηλώνουν χαρακτηριστικά:
“Δεν παίζει ρόλο με ποιον κοιμάσαι ή πόσο καιρό γνωρίζεστε-προστάτευσέ τον. Έχε πάντα ένα προφυλακτικό στην 5η τσέπη του τζιν σου.”
Για την προώθηση της καμπάνιας, έφτιαξαν ένα spot, σε συνεργασία με την καλλιτέχνιδα Mapei, που ενισχύει με έναν εύστοχο και ενδιαφέροντα τρόπο το στόχο τους. Το 20% των εσόδων θα διατεθούν για την ενίσχυση της παγκόσμια δράσης της RFSU σχετικά με την αντισύλληψη και την πρόληψη.