Έχουν περάσει πια οι μέρες που τα social media ήταν απλά ένας τόπος που μοιραζόσουν βίντεο και φωτογραφίες από προσωπικές σου στιγμές. Πλέον, οι διαδικτυακές πλατφόρμες, και κυρίως το Instagram, έχουν γίνει «πυλώνας» της online διαφήμισης σε όλο τον κόσμο, φέρνοντας βέβαια στην επιφάνεια το σύγχρονο πρόβλημα των ψεύτικων followers.
To πρόβλημα ξεκινά όταν οι χρήστες πληρώνουν ψεύτικους ή αυτόματους λογαριασμούς, προκειμένου να αυξήσουν την δημοτικότητά τους. Κάτι τέτοιο θα ήταν αδιάφορο, αν τα brands δεν πλήρωναν υπέρογκα ποσά στους συγκεκριμένους «influencers», προκειμένου να διαφημίσουν τα προϊόντα τους. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα που δημοσιεύτηκε στο The Times, πολλά labels έχουν ξοδέψει πάνω από 200εκ. δολάρια σε ψεύτικους influencers στα social media. Τον Νοέμβριο, το Instagram ανακοίνωσε πως θα περιορίσει το 1/3 των apps που βοηθούν τους χρήστες να «αγοράσουν» ακόλουθους ενώ τον Δεκέμβρη περίπου 1εκ. προφίλ διεγράφησαν λόγω αυτού.
Οι εξελίξεις «τρέχουν» καθώς οι online διαφημίσεις συνεχώς αυξάνονται. Πολλές πλατφόρμες έχουν δημιουργήσει την δυνατότητα των online αγορών, όπως το Snapchat σε συνεργασία με το Amazon, που επιτρέπουν στον χρήστη να κανει αγορές μέσω της κάμεράς του ή με τη χρήση κάποιου barcode. Κάτι παρόμοιο αναμένεται να κάνει και το Instagram, το οποίο θα κυκλοφορήσει μία shopping εφαρμογή.