Τι έχουν το κοινό το brand Cult Gaia του LA, το Rixo του Λονδίνου και το Ganni της Κοπεγχάγης; Όλα έγιναν γνωστά μέσω του Instagram.
Μπορεί οι περισσότεροι να σκρολάρουν στο Instagram και να εμπνέονται από influencers και από εικόνες που βλέπουν, ωστόσο, τα brands βρήκαν χώρο στο Instagram και κάποια ξεχώρισαν.
Οι όμορφες, ελκυστικές εικόνες είναι το κλειδί για να τραβήξει κανείς την προσοχή των σωστών ανθρώπων, εκείνων που ασχολούνται με τη μόδα και ψάχνουν συνεχώς εταιρείες με ιδιαίτερες προτάσεις.
Η στιλίστρια Danielle Nachmani έντυσε πρόσφατα την ηθοποιό Laura Harrier με ένα floral φόρεμα της εταιρείας Commission με έδρα τη Νέα Υόρκη. «Είδα μια φούστα και είχε ταγκαριστεί η εταιρεία. Έπαθα εμμονή με το feed της, αγάπησα τις εικόνες της καμπάνιας τους», αναφέρει.
Η Nachmani αντί να ψάχνει μια στρατηγική και να βρίσκει νέα ταλέντα, απλά ακολουθεί τους αγαπημένους της λογαριασμούς. «Το Instagram σου δίνει πρόσβαση σε brands που συνήθως θα χρειαζόσουν περισσότερο χρόνο για να αναζητήσεις ή κάνεις εκατομμύρια ραντεβού για να τα βρεις», λέει στην Vogue.
Οι πολλοί followers δεν είναι απαραίτητοι
Η Elizabeth von der Goltz, buying director στο Net-A-Porter, συμπεριέλαβε στην ιστοσελίδα τα Attico, Staud και Alanui αφού τα ανακάλυψε στο Instagram. Όπως περιγράφει, είναι συγκινητικό να ανακαλύπτεις έναν άγνωστο σχεδιαστή που ευθυγραμμίζεται με το ύφος του Net-A-Porter: «Όταν κάνετε κλικ στο προφίλ μιας εταιρείας και βλέπετε ότι έχουν λιγότερους από 100 οπαδούς, έχετε αυτό το συναρπαστικό συναίσθημα της ανακάλυψης».
Επιλέξτε με σοφία τους φίλους σας
Η creative director and branding expert Emmanuelle Goutal υποστηρίζει ότι εκτός από τις εικόνες που θα έχει το προφίλ ενός ανερχόμενου σχεδιαστή άκρως σημαντικοί είναι και οι φίλοι που έχει.
«Η καμπάνια στο Instagram είναι πολύ σημαντική και οι influencers είναι πρεσβευτές των brands», αναφέρει, εξηγώντας ότι οι influencers αυξάνουν την έκθεση και συνεπώς τις πιθανότητες να γίνει γνωστό το brand.
Από την πλευρά της, η von der Goltz επισημαίνει ότι υπάρχουν αρκετοί συντάκτες στη βιομηχανία της μόδας που πάντα υποστηρίζουν νέες μάρκες.
Η ποιότητα πάνω απ’ όλα
Τα ίδια τα σχέδια είναι αυτά που μιλούν για κάθε εταιρεία. Ο ταλαντούχος Ιάπωνας Tomo Koizumi βρέθηκε στο επίκεντρο στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, όταν η στιλίστρια Katie Grand ξεχώρισε ένα φόρεμά του στο Instagram. Αν και τα πολύχρωμα φορέματά του είναι άκρως εντυπωσιακά, εκείνος βλέπει τις δημιουργίες του ως “καθαρές και διαφορετικές”. Ένα μήνα μετά, Bella Hadid, Joan Smalls και Karen Elson φόρεσαν δημιουργίες του στο κατάστημα του Marc Jacobs στην Madison Avenue. «Τα ρούχα μου δεν είναι πραγματικά εμπορικά. Πιστεύω στη δύναμη της φαντασίας και θέλω η ιστορία μου να δώσει ελπίδα στους νέους σχεδιαστές», υπογραμμίζει ο Koizumi.
Από την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, το Instagram του Koizumi γνώρισε αύξηση κατά 1.000% . Πλέον, προσελκύει τον κόσμο της μόδας και νέους αγοραστές.