100 χρόνια έχουν περάσει από τότε που ο Max Braun άνοιξε το εργαστήριό του για να επισκευάζει ιμάντες γραμμής παραγωγής, ώστε να έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, θέτοντας έτσι τα θεμέλια του «good design» concept· μιας επαναστατικής για την εποχή πεποίθησης που φαντάζει ακόμα και σήμερα, έναν αιώνα μετά, πιο επίκαιρη από ποτέ.
Το πάθος για τη δημιουργία αντικειμένων με αντοχή, αλλά μέσα από ένα ουμανιστικό πρίσμα, βρισκόταν στο επίκεντρο της επιχείρησης που ανέλαβαν οι γιοι τού Max Braun, Artur και Εrwin, το 1951. Οι δυο τους συνέχισαν να δημιουργούν έχοντας τον χρήστη κατά νου, σε αντίθεση με τον περισσότερο «διακοσμητικό» προσανατολισμό που χαρακτήριζε το design της εποχής. Το αποτέλεσμα; Προϊόντα που συνδύαζαν δύο βασικές αρχές: να εξυπηρετούν με απλό τρόπο τις ανάγκες της καθημερινότητας αλλά να αντέχουν και στο πέρασμα του χρόνου. Αυτή ήταν η ιδέα του «good design», που αποκρυσταλλώθηκε στα προϊόντα Braun τη δεκαετία του 1970, από τον επικεφαλής σχεδιασμού της εταιρείας, Dieter Rams, και που απηχεί μέχρι και σήμερα τις ανάγκες εκατομμυρίων καταναλωτών.
Για να τιμήσει, λοιπόν, την 100στή της επέτειο από την ίδρυσή της, η Braun λανσάρει φέτος μια limited edition συλλογή με τα κορυφαία της προϊόντα grooming, προσωπικής φροντίδας, οικιακών συσκευών, ρολογιών και συστημάτων ήχου, σχεδιασμένη σύμφωνα με τις αρχές του «good design», εφαρμοσμένες στις σύγχρονες ανάγκες, με έξτρα ειδικά χαρακτηριστικά και σε νέα χρώματα, και, για πρώτη φορά, με πενταετή εγγύηση, που συμβαδίζει με την αφοσίωσή του brand στον ανθεκτικό σχεδιασμό.
Ωστόσο, η πρωτοβουλία της Braun προκειμένου να τιμήσει έναν αιώνα ουμανιστικής δημιουργικότητας δε σταματά σε ένα απλό λανσάρισμα συλλεκτικών προϊόντων. Στη σχετική συνέντευξη τύπου που παρακολουθήσαμε, παρουσιάστηκε ένα πρόγραμμα διάρκειας ενός έτους, που θα περιλαμβάνει μια σειρά από events και λαμπερές συνεργασίες, όλα με πυρήνα τους το θέμα «Good Design for a Better Future». Σε αυτό το πλαίσιο, και δεδομένων των συνθηκών που επέβαλε τον τελευταίο χρόνο η πανδημία, η Braun έρχεται να ξανανοίξει τη συζήτηση για το τι ακριβώς σημαίνει «good design», όχι μόνο για τη νέα γενιά των designers, αλλά και, κυρίως, για τους ίδιους τους τελικούς χρήστες των προϊόντων, τους σπουδαστές του design, τις προσωπικότητες του κλάδου, της μόδας και του youth culture, των οποίων οι ανάγκες πλέον φιλτράρονται μέσα από μια «less but better» φιλοσοφία.
Τι σημαίνει λοιπόν καλό design και τι αντίκτυπο μπορεί να έχει αυτό στην καθημερινότητά μας, στην εκπαίδευση, στον ίδιο τον κόσμο; Αυτό θα εξετάσουν οι συμμετέχοντες στο επετειακό πρόγραμμα της Braun, με προεξέχοντα έναν από τους πιο επιδραστικούς παίκτες στο σύγχρονο design και τη μόδα, τον αντισυμβατικό Virgil Abloh. Ως collaborator, ο Abloh επαναπροσεγγίζει το κλασικό Wandanlage – Sound Wall Unit της Braun, εμφυσώντας λίγο από το οπτιμιστικό πνεύμα που διατρέχει τη δική του φιλοσοφία στον σχεδιασμό και με έμπνευση από εικόνες της μουσικής και του πολιτισμού που τον έχουν επηρεάσει, για να παραδώσει ανανεωμένο αυτό το κορυφαίο δείγμα «λειτουργικής τέχνης» του brand.
Εκτός από αυτήν τη συνεργασία, στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται workshops, μια νέα εκδοχή του Βραβείoυ Braun και η σειρά Braun 100 Talks, με podcasts, δοκίμια και ταινίες από σημαντικούς ανθρώπους του design, της μόδας και του youth culture, όπως η καταξιωμένη designer Ilse Crawford, και, από την Ελλάδα, ο b./thisismybworld studio.
O πολυπράγμων b., με background στην αρχιτεκτονική και έχοντας καταξιωθεί στο street art, εργάζεται πλέον σε ένα ευρύ δημιουργικό φάσμα από projects, που περιλαμβάνει από εκθέσεις και murals σε όλο τον κόσμο, μέχρι furniture και product design, μέσα από το thisismybworld studio. Ο b. παρακολούθησε τη συνέντευξη τύπου της Braun, και μας μετέφερε τις εντυπώσεις του αλλά και το πώς αντιλαμβάνεται ο ίδιος το concept του «good design»:
Τι σημαίνει για εσένα «good design»;
Το «good design» είναι μια έννοια πολυδιάστατη. Είναι σημαντικό η χρηστικότητα του αντικειμένου να συμβαδίζει με την καινοτομία και την διαχρονικότητα. Προσωπικά, πιστεύω ότι εξίσου σημαντικό είναι το «good design» να μπορεί πολύ απλά να σου φτιάχνει τη διάθεση.
Ποιό είναι το αγαπημένο σου προϊόν σχεδιαστικά από την ιστορία της Braun και γιατί;
Ξεχωρίζω το SK 4 Phonosuper, σχεδιασμένο το 1956 από τον Dieter Rams, έναν από τους αγαπημένους μου industrial designers. Είναι η επιτομή του διαχρονικού και innovative design και ενώ έχουν περάσει σχεδόν 70 χρόνια από τον σχεδιασμό του, μοιάζει να είναι ένα αντικείμενο του σήμερα.
Τι σου έκανε εντύπωση από την press conference της Braun σχετικά με τη συνεργασία με τον Virgil Abloh;
‘Εχει αρκετό ενδιαφέρον η προσέγγιση του Virgil Abloh και της Braun σε αυτήν τη νέα συνεργασία, και η ανάδειξη του iconic design της Braun μέσα σε αυτά τα 100 χρόνια. Ο Virgil Abloh αντιπροσωπεύει ένα νέο σχεδιαστικό κίνημα με art, fashion και street culture επιρροές αλλά συγχρόνως εμφανή σεβασμό προς το design και γενικότερα την κουλτούρα που μας διαμόρφωσε όλους τις τελευταίες δεκαετίες έως τώρα.
Περισσότερα για τη συλλεκτική επετειακή συλλογή μπορείς να μάθεις εδώ.
Connect: Facebook, Instagram
Κεντρική εικόνα: To αυθεντικό Wandanlage HiFi Audio Wall Unit, σχεδιασμένο από τον Dieter Rams το 1965