OZON Magazine
Lifestyle

Tο ανδρικό περιοδικό Esquire πλέον δεν απευθύνεται στον στερεοτυπικό άνδρα που έχει πολλά χρήματα

Το περιοδικό Esquire άλλαξε την ταυτότητα του αλλά κανείς δεν το πήρε χαμπάρι!

Ένας άνδρας, ο Μάικλ Σεμπάστιαν, κατάφερε να αλλάξει το πρόσωπο του περιοδικού Esquire, το οποίο το βρήκε να είναι κάπως “σκονισμένο” όταν ανέλαβε τα ηνία του, το 2019. Και το θεωρούσε σκονισμένο επειδή σύμφωνα με την άποψη του, όποιον περαστικό άντρα κι αν συναντούσες στο δρόμο και τον ρωτούσες για το Esquire, θα σου έλεγε ότι απευθύνεται “στον πλούσιο λευκό, που του αρέσει να διαβάζει Ντίκενς, να πίνει ουίσκι και να κάθεται σε δερμάτινες καρέκλες”.

Οι ριζοσπαστικές αλλαγές έκαναν το Esquire αγνώριστο


Το στερεοτυπικό προφίλ του Esquire όμως δεν άρεσε στον Σεμπάστιαν, ο οποίος έβαλε πλώρη να το μεταμορφώσει. Στόχος του ήταν να παρουσιάζει ποικίλα άτομα μέσα στις σελίδες του και στο εξώφυλλο του (δηλαδή από διάφορα background) ενώ ταυτόχρονα, αυτοί που εργάζονται και γράφουν γι’ αυτό αλλά και εκείνοι που το διαβάζουν να είναι διαφοροποιημένοι ως προς το χρώμα, τις αντιλήψεις, τις ερωτικές προτιμήσεις κ.ο.κ.

Έτσι, επινόησε την μοντέρνα εποχή Esquire (Esquiremodern era) και ξεκίνησε τις αλλαγές. Ως αποτέλεσμα, τοποθέτησε για πρώτη φορά στο εξώφυλλο του ανδρικού περιοδικού για το Καλοκαίρι του 2022, τον τρανς ηθοποιό, Έλιοτ Πέιτζ, ο οποίος έκανε φυλομετάβαση από το γυναικείο στο ανδρικό φύλο.

Δες ακόμη: Moντέλα ντυμένα στην εντέλεια συνωστίστηκαν με πανό έξω από πρεμιέρα ξαφνιάζοντας τους περαστικούς – Ζητούν εργασιακά δικαιώματα

Φυσικά, έγιναν και επιπλέον αλλαγές, οι οποίες, προς ευχάριστη έκπληξη του Σεμπάστιαν, οδήγησαν σε κατακόρυφη αύξηση των πωλήσεων του περιοδικού. Tώρα που το Esquire πλησιάζει στα 90 χρόνια ζωής του μάλιστα, ο Σεμπάστιαν έχει σκοπό να κάνει και επιπλέον αλλαγές ώστε να πάψει το περιοδικό στο οποίο είναι επικεφαλής να είναι στερεοτυπικό.

Όπως είπε σε συνέντευξη που παραχώρησε στο περιοδικό Business of Fashion, “(η προσπάθεια μου) έχει να κάνει με την ανανέωση του ίδιου του περιεχόμενου του, που από εδώ και στο εξής θα σχετίζεται περισσότερο με το τι ενδιαφέρει τον άντρα του σήμερα, τι θέλει να διαβάσει, τι μόδα θέλει να δει, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι το βασικό DNA του περιοδικό θα αλλοιωθεί”.

 

 

Κεντρική φωτογραφία: Aπό εξώφυλλο του περιοδικού.


Related Posts