Στη φετινή εκδήλωση Urban Lovers, που διοργάνωσε το περιοδικό OZON στον πολυχώρο πολιτισμού ΑΘΗΝΑΪΣ, αποδείχτηκε ότι το δημιουργικό κοινό της πόλης είναι πιο ζωντανό από ποτέ! Ξεχωριστή παρουσία στο event είχε η New Era, η οποία μέσα από μία πολυμεσική εγκατάσταση ανέδειξε το ταλέντο τριών αγαπημένων μας urban artists.
Δημιουργώντας καπέλα που εκφράζουν τη δημιουργικότητα αλλά και το σύγχρονο στιλ μέσα από κλασσικές φόρμες που «προσαρμόζονται» στο σήμερα, η αγαπημένη μάρκα καπέλων έφερε στους Urban Lovers μία νότα streetwear αισθητικής με τη νέα καλοκαιρινή καμπάνια statement MLB καπέλων «We Reign as One» και την ανανεωμένη σιλουέτα του αγαπημένου 9FORTY!
Αφιερωμένη στους αυθεντικούς, σύγχρονους creators που αναδεικνύουν την αγάπη τους για την πόλη στην οποία μεγάλωσαν, η νέα καμπάνια υποστηρίζει τη δημιουργικότητα, “μιλώντας” σε όσους εκφράζονται μέσω της τέχνη τους!
Οι καλεσμένοι της εκδήλωσης, γνώρισαν την καμπάνια « We Reign as One» μέσα από τρία ιδιαίτερα projects όπου τρεις διαφορετικοί καλλιτέχνες απέδωσαν τη δική τους οπτική για την πόλη έχοντας ως έμπνευση τα τρία καπέλα της συλλογής με τα εμβληματικά logos των New York Yankees, Los Angeles Dodgers και Boston Red Sox.
Ο graffiti artist Same84 με ένα dedicated artwork, η φωτογράφος Nina Lass με μία mini έκθεση φωτογραφίας και ο videographer Απόστολος Ζυγούρης με ένα βίντεο ανέδειξαν το τι σημαίνει «urban» για αυτούς, εκπροσωπώντας ο καθένας τους από ένα διαφορετικό καπέλο της καμπάνιας «We Reign as One».
Ο Απόστολος Ζυγούρης έχει αποφοιτήσει από την Leica Academy. Η κάμερα του δίνει τη δυνατότητα να «βλέπει» τον κόσμο όπως εκείνος θέλει και να δίνει προσοχή στα πράγματα που συχνά περνούν απαρατήρητα. Με αγάπη για το skate και την χαοτική κίνηση της πόλης, ο Απόστολος μετατρέπει urban στιγμιότυπα της Αθήνας σε αναμνήσεις.
Στο video απεικονίζονται τέσσερις «Urban Lovers» της Αθήνας που αντιπροσωπεύουν τέσσερις βασικές δραστηριότητες της street κουλτούρας (skate, χορός, parkour και ζωγραφική) αποδίδοντας το vibe στο έπακρο!
«Χρόνος που τρέχει, πρόσωπα, φιγούρες και κάθε τι “περίεργο” που θα δεις μέσα στο αστικό τοπίο της Αθήνας είναι αυτό που ορίζει και περιέχει τον ορισμό του urban. O ορισμός του “αστικού” διαφέρει από άνθρωπο σε άνθρωπο και για εμένα οι διάφορες μορφές τέχνης που φέρνουν ζωή στην πόλη είναι που “ζωγραφίζουν” τον urban χαρακτήρα της Αθήνας. Κάθε σημείο της μπορεί να χρησιμοποιηθεί διαφορετικά από κάθε καλλιτέχνη και μέσα από το βίντεο μου ήθελα να αναδείξω το πως ακόμα και ένας απλός τοίχος μπορεί να εμπνεύσει έναν φωτογράφο, έναν graffiti artist και έναν χορευτή με εντελώς ξεχωριστό τρόπο. Για το βίντεο μου, εμπνεύστηκα από το καπέλο New York Yankees της New Era και από την μεγάλη μου αγάπη, το skate, που ανέκαθεν λειτουργούσε σαν ένα μέσο διαφυγής από την πίεση του τόσο ζωντανού “τώρα” που επιβάλλει η ζωή στην πόλη».
H Nina έχει σπουδάσει αρχιτεκτονική στην Οξφόρδη της Αγγλίας και αποφοίτησε από την Σχολή Καλών Τεχνών του Πανεπιστημίου Ιωαννίνων με ειδίκευση στη Φωτογραφία. Η αισθητική της εμπνέεται από την αρχιτεκτονική γεωμετρία και μέσα από την κάμερά της θέλει να αιχμαλωτίζει μικρές καθημερινές στιγμές των ανθρώπων της πόλης, τα επιβλητικά κτήρια και τις ιδιαίτερες αντιθέσεις της.
Τα φωτογραφικά πλάνα της Nina Lass είναι ένας συνδυασμός από ασπρόμαυρες λήψεις που απεικονίζουν την εικόνα της πόλης και έγχρωμες λήψεις με ζωηρά χρώματα, όπου σε πρώτο πλάνο βρίσκεται το καπέλο των Los Angeles Dodgers.
«Με αφορμή το καπέλο Los Angeles Dodgers της New Era, έμπνευση μου για το συγκεκριμένο project είναι το αστικό τοπίο της Αθήνας. Αυτό που μου τραβάει πάντα το ενδιαφέρον είναι η ποικιλομορφία της αρχιτεκτονικής αλλά και η πολυπλοκότητα της δομής της. Προσπάθησα να αναδείξω πίσω από την φιγούρα του μοντέλου, την επανάληψη των αρχιτεκτονικών στοιχείων, τη γεωμετρία των μορφών και τους άξονες. Με τη λέξη urban, αυτό που μου έρχεται στο μυαλό είναι η γοητεία της πόλης, οι πολλές επιλογές, τα χρωματιστά φώτα, τα αμέτρητα σοκάκια αλλά και οι γρήγοροι και οι έντονοι ρυθμοί».
O Same84 δίνει ζωή σε ξεχασμένες γωνιές της πόλης δημιουργώντας ευφάνταστα graffiti. Mε τα πολύχρωμα σχέδιά του θέλει να σκορπάει χαμόγελα στους περαστικούς αλλά και να κάνει ένα κομμάτι τέχνης διαθέσιμο σε όλους.
«Το artwork μου είναι εμπνευσμένο από την Αθήνα, τo γκρίζο της, τα πολλά tags και τα graffiti της αλλά και τους καθημερινούς πολίτες της που την ζουν. To καπέλο Boston με το έντονο κόκκινο μου υπενθύμισε το πάθος των ανθρώπων αυτής της πόλης και μέσα από το έργο μου προσπάθησα να αναδείξω το όμορφο χάος της Αθήνας, την street κουλτούρα και την δύναμη του graffiti σε συνδυασμό με το στιλ της New Era».
Από τα 20’s μέχρι και σήμερα η New Era δίνει φωνή σε όλους εκείνους που τολμούν να ξεχωρίσουν ενώ με το σύνθημα «We Reign as One» προβάλλει το πως όποιος και αν είσαι, ό,τι και να κάνεις, ένα καπέλο New Era αρκεί για να σε κάνει να νιώσεις πως μπορείς να κατακτήσεις τον κόσμο! Πρωταγωνιστώντας στην street style σκηνή της πόλης, η New Era ενώνει το σύγχρονο στιλ με τα statement αξεσουάρ ικανοποιώντας κάθε απαιτητικό hypebeast!
Τα καπέλα της συλλογής “We Reign As One” θα τα βρεις διαθέσιμα σε επιλεγμένα καταστήματα
Ακολουθήστε τη @neweragreece σ
Φωτογραφίες: Ναταλία Μαραγκού
Κείμενο: Όλγα Κουτρουμάνου