ΜΙΑ ΣΕΙΡΑ ΑΠΟ ΜΙΚΡΕΣ, ΠΛΑΣΤΙΚΕΣ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΜΗΧΑΝΕΣ ΑΠΟΤΕΛΕΙ ΤΟ ΚΕΝΤΡΟ ΕΜΠΝΕΥΣΗΣ ΜΙΑΣ ΟΜΑΔΑΣ ΑΠΟ ΤΗΝ ΙΑΠΩΝΙΑ ΠΟΥ ΕΚΔΙΔΕΙ ΒΙΒΛΙΑ, ΔΙΟΡΓΑΝΩΝΕΙ ΕΚΘΕΣΕΙΣ, ΠΑΡΑΓΕΙ CD ΚΑΙ ΟΧΙ ΜΟΝΟ. ΟΙ SUPERHEADZ ΕΧΟΥΝ ΓΙΝΕΙ ΑΠΟ ΤΑ ΑΓΑΠΗΜΕΝΑ ΟΝΟΜΑΤΑ ΤΗΣ ΙΑΠΩΝΙΚΗΣ ΝΕΑΝΙΚΗΣ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑΣ, ΟΧΙ ΜΕΣΩ ΤΗΣ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΑΛΛΑ ΤΗΣ ΕΠΑΝΑΦΟΡΑΣ ΣΤΗ ΡΕΤΡΟ ΑΙΣΘΗΤΙΚΗ.
SuperheadzINaBabylon ή αλλιώς PowerShovel, όπως είναι η εμπορική τους επωνυμία, είναι μία από τις πιο ριζοσπαστικές δημιουργικές ομάδες στο Τόκυο. Ιδρύθηκε το 2000 από τον Hideki Ohmori, όταν ο τελευταίος θέλησε να ενσωματώσει στην επαγγελματική του ζωή τα δύο κύρια ενδιαφέροντα του: την φωτογραφία και την μουσική. Η ευκαιρία του δόθηκε με την δημιουργία και παρουσίαση των πρώτων φωτογραφικών μηχανών ρωσικού τύπουστην ιαπωνική αγορά.
Επρόκειτο για μικρές, πλαστικές, αναλογικές μηχανές, χαμηλού κόστους, γνωστές με την ονομασία “toy cameras”. Σύμφωνα με τα λεγόμενα του Ohmori, στην αρχή δεν τον απασχολούσε τόσο η επιχειρησιακή δραστηριότητα, εκείνο που τον ενδιέφερε ήταν να προωθήσει την χρήση των φωτογραφικών μηχανών όπως την αντιλαμβανόταν ο ίδιος, ως ένα ιδιότυπο σημειωματάριο που προσδίδει μαγεία στις καθημερινές στιγμές, καταγράφοντας “μικρά αισιόδοξα ψέματα”. Σύντομα η εταιρεία διεύρυνε την παραγωγή σε περισσότερα μοντέλα, από την Golden Half, μέχρι την πιο πρόσφατη Blackbird Fly (BBF), ενώ επεκτάθηκε και σε άλλους τομείς, με εκδόσεις βιβλίων και cd, δημιουργώντας τα δικά της labels PowerShovelBooks και PowerShovelAudiο αντίστοιχα. Σε όλες τις δραστηριότητες των Superheadz, η φωτογραφία παραμένει στο επίκεντρο, είτε πρόκειται για την έκδοση του βιβλίου του φωτογράφου Moriyama Daido, που συνδυάστηκε με την κυκλοφορία ενός cd με τραγούδια εμπνευσμένα από τη δουλειά του, για την αποκλειστική διανομή των φιλμ Agfa, ή την παρουσίαση μίας έκθεσης με δέκα εκατομμύρια φωτογραφίες! Η επιρροή τους στην ιαπωνική αγορά είναι εμφανής, αφού οι toy cameras έχουν γίνει ιδιαίτερα αγαπητές στις νεότερες γενιές, αλλά και στους καλλιτεχνικούς κύκλους, ενώ η οικονομική εφημερίδα Nikkei τις ανέφερε ως ένα ενδιαφέρον πεδίο για επενδύσεις. 1/4σο για το μέλλον, οι Superheadz αποφεύγουν να κάνουν πολύ μακροπρόθεσμα σχέδια και προτιμούν να ονειρεύονται την επόμενη δημιουργική συνεργασία που θα τους απασχολήσει.