H GAP επαναπροσδιορίζει την εικόνα της και ο David Fincher αναλαμβάνει να γυρίσει 4 διαφημιστικά, τα οποία θα το πιστοποιούν. Στα διαρκείας 46 δευτερολέπτων video που γυρίστηκαν στη Νέα Υόρκη, γυναίκες και άντρες μπλέκονται σε ένα ασπρόμαυρο παιχνίδι καταδίωξης, ενώ ατάκες όπως “Dress like noone is watching” ή “Simple clothes for you to complicate”, κάνουν την εμφάνισή τους και παραπέμπουν στο μήνυμα της καμπάνιας “Dress Normal”.
“Θέλουμε αυτά τα video να κάνουν τον κόσμο να μιλάει”, είπε ο Seth Farbman, υπεύθυνος για το παγκόσμιο marketing της εταιρίας. “Κάθε ένα έχει μία δυναμική γυναίκα στο επίκεντρο και λέει μία ιστορία για το πόσο απελευθερωτικό είναι να είσαι αυθεντικός. Πιστεύουμε ότι όσοι το δουν, θα ταυτιστούν με ένα ή και με περισσότερους χαρακτήρες. Ενθουσιαστήκαμε με την δουλειά του David Fincher, ενός από τους σπουδαιότερους αφηγητές του σύγχρονου Αμερικανικού κινηματογράφου”.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=g_8Gag5Mc74
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=6FJUSftHfKY
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=X8ANBQDkC0A
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LUXJKQbdxN4