Gaming

Θα αγόραζες ένα ψηφιακό Gucci φόρεμα;

Δεν ήταν επόμενο ότι κάποια στιγμή τα μεγάλα brands θα έπαιρναν στα σοβαρά το γεγονός ότι ολοένα και περισσότεροι τομείς της ζωής μας μεταφέρονται αναγκαστικά, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, σε virtual χώρους; Ειδικά στο gaming, όπου ο παίκτης μπορεί να «υπάρξει» με τη μορφή του άβατάρ του, οι μεγάλοι οίκοι είδαν ένα ακόμα πεδίο να εισχωρήσουν με το στυλ και το design τους.

Έτσι, brands όπως ο Gucci, ο Louis Vuitton και ο Marc Jacobs σχεδιάζουν κομμάτια που θα ταίριαζαν και σε μια πασαρέλα και τα προσαρμόζουν στις ανάγκες του σύμπαντος του παιχνιδιού. Ωστόσο, οι τιμές των virtual ρούχων δεν είναι καθόλου παιχνίδι: σύμφωνα με το Fast Company, υπάρχει παίκτης που πλήρωσε πρόσφατα 2000 ευρώ για ένα ζευγάρι virtual sneakers, που φοράει στο mobile παιχνίδι Aglet, ενώ κάποιος άλλος πλήρωσε 8000 ευρώ για ένα digital φόρεμα που υπάρχει μόνο στο Instagram.


Μάλιστα, ο Gucci αυτόν τον μήνα λανσάρει μια πλατφόρμα που θα επιτρέπει στους χρήστες να σχεδιάζουν τα virtual sneakers τους και να τα φοράνε χρησιμοποιώντας επαυξημένη πραγματικότητα. Αυτά τα virtual κομμάτια χρησιμεύουν τόσο για να προσελκύσουν πελάτες για τα «χειροπιαστά» κομμάτια Gucci, αλλά και ως ψηφιακά αγαθά που κοστολογούνται κανονικά.


Όπως δήλωσε στο Fast Company o διευθυντής marketing του οίκου, Robert Triefus, «ο virtual κόσμος δημιουργεί τη δική του οικονομία. Τα virtual προϊόντα έχουν αξία λόγω της σπανιότητάς τους και επειδή μπορούν να πουληθούν και να μοιραστούν». Παρατηρεί ακόμα ότι οι κόσμοι της μόδας και του gaming συγκρούονται, γι΄αυτό πρέπει να είναι προετοιμασμένοι, καθώς προβλέπεται ότι αυτή η τάση θα ισχυροποιηθεί.

Αν σκεφτεί κανείς ότι σε ολόκληρο τον κόσμο περίπου 2,5 δισεκατομμύρια άνθρωποι παίζουν video games, με τον αριθμό να αυξάνεται, και ότι τα δημογραφικά στοιχεία των παικτών (μέσος όρος ηλικίας τα 33 χρόνια και συνήθως μεσαίας-ανώτερης τάξης) αντιπροσωπεύουν το target group του brand, αυτοί οι πειραματισμοί στο digital μάλλον εξηγούνται ακόμη ευκολότερα.

Προς το παρόν τo «ψηφιακό ντύσιμο» ως concept ταιριάζει σε όσους έχουν μια online περσόνα, δηλαδή σε gamers, influencers των social media, ή οποιονδήποτε έχει κάποιου είδους ψηφιακή παρουσία. Έτσι, ο κόσμος του video και του virtual είναι ένα πεδίο δοκιμών για τα brands πολυτελείας, που δημιουργούν αγαθά με την ισχυρή υπογραφή τους, έστω και αν αυτά υπάρχουν αποκλειστικά ψηφιακά: για να μπορέσουν τα avatars να φορέσουν ένα Gucci φόρεμα μέσα στον κόσμο ενός video game. Και μπορεί για κάποιον να μην έχει νόημα ένα ρούχο πολυτελείας που δεν μπορείς να αγγίξεις, να φορέσεις και να δεις στην πραγματικότητα, ωστόσο φαίνεται ήδη ότι έιναι μια αγορά που αναπτύσσεται.