Το 2014 μάθαμε ότι περίπου το 75% των φωτογραφιών που βλέπουμε στους καταλόγους IKEA δεν είναι αληθινές φωτογραφίες υπαρκτών αντικειμένων, αλλά ψηφιακά 3D μοντέλα.
Η IKEA έχει δικά της στούντιο, που φτιάχνουν υψηλής ανάλυσης 3D μοντέλα των επίπλων και των χώρων που χρησιμοποιεί, ώστε να δημιουργεί γρήγορα και αποτελεσματικά τις εικόνες που θέλει για τους κταλόγους της.
Τώρα, η αγάπη για το digital φτάνει σε νέα επίπεδα για την εταιρεία, που δημιούργησε για ένα νέο κατάστημα στην Ιαπωνία μια σειρά από διαφημίσεις και ένα live installation στo οποίo πρωταγωνιστεί η Imma, μια Γιαπωνέζα influencer που ουσιαστικά δεν υπάρχει, καθώς πρόκειται για μια ψηφιακή (CGI) δημιουργία. Για την ακρίβεια, η Imma είναι φτιαγμένη με βάση ένα αληθινό ανθρώπινο μοντέλο που φωτογραφήθηκε μέσα σε ένα σκηνικό. Το 3D κεφάλι της Imma τοποθετείται πάνω στο σώμα του μοντέλου στο post production.
To ΙΚΕΑ δωμάτιο της Imma αναπαράγεται σε μια οθόνη LED και το κοινό μπορεί να δει μέσα σ΄αυτό σαν να κοιτούσε μέσα από ένα παράθυρο. Έτσι, ο καθένας μπορεί να παρακολουθήσει την Imma να ζει τη ζωή της και να ποστάρει στα (υπαρκτά) social media με φόντο το IKEA σπίτι της, στο οποίο μάλιστα το φως προσαρμόζεται ανάλογα με τις πραγματικές εξωτερικές συνθήκες φωτός.
Ακούγεται πια περίεργο κάτι τέτοιο; Η νέα πραγματικότητα φαίνεται να είναι πολύ περισσότερο ψηφιακή από όσο νομίζουμε τελικά. Εξάλλου, και στη μόδα το digital έχει ήδη ξεπεράσει το κλασικό live streaming, αφού έχουμε φτάσει στο σημείο να παρακολουθήσουμε επιδείξεις με ψηφιακά μοντέλα που δεν έχουν καν πρόσωπο – είναι απλώς αόρατα σώματα που κινούνται ζωντανεύοντας το ρούχο που αιωρείται στην digital πασαρέλα. Η καμπάνια του IKEA το πιθανότερο είναι πως αντιπροσωπεύει απλά τα πρώτα βήματα του ψηφιακού μέλλοντος της διαφήμισης.