Τα τελευταία χρόνια τα ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ενσωματωθεί πλήρως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν αγορές κατευθείαν από τις σελίδες των brands. Τι συμβαίνει όμως με εκείνα τα fits που μας εμπνέουν σε καθημερινή βάση; Εκείνα που ανεβάζουν τα αγαπημένα μας style icons καθημερινά στο feed μας και δεν έχουν links για να μας τα προωθήσουν;
H εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης Aesthetic.ai βάζει τέλος στο gatekeeping με μια καινοτόμα πλατφόρμα που επιτρέπει στους χρήστες να αναλύουν looks και να αγοράζουν προϊόντα απευθείας μέσω Instagram!
View this post on Instagram
Δείτε ακόμα: 11 μίνιμαλ ελληνικά brands που αναγνωρίσαμε εμείς για σένα
Ο LJ Northington, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Aesthetic, σχεδίαζε αυτήν την ιδέα από το 2020 και ξεκίνησε την ανάπτυξη της εταιρείας το 2022. «Στην προσωπική μου ζωή, πάντα έδινα μεγάλη σημασία στο προσωπικό στυλ και την αισθητική μου και στο πώς αυτά αναπτύσσουν ‘τη γλώσσα που μιλούν’ τα ρούχα μου», δήλωσε ο Northington στο WWD. Η φιλοσοφία του για την εταιρεία είναι να «χαρτογραφήσει το γονιδίωμα του ανθρώπινου στυλ» και να προσφέρει στους χρήστες τη δυνατότητα να αναπτύξουν το προσωπικό τους στυλ μέσα από συγκεκριμένες προτάσεις προϊόντων.
Πώς λειτουργεί;
H Aesthetic μεταφέρει τη διαδικασία των αγορών απευθείας στα κοινωνικά μέσα, χρησιμοποιώντας έναν αλγόριθμο τεχνητής νοημοσύνης, με το όνομα Alma. Οι χρήστες στέλνουν στο ινσταγκραμικό προφίλ της εταιρείας εικόνες, βίντεο και reels, και μέσα σε δύο δευτερόλεπτα λαμβάνουν έναν σύνδεσμο που τους κατευθύνει σε σελίδα αγορών εντός της εφαρμογής του Instagram. Οι χρήστες μπορούν επίσης να αρχειοθετήσουν εμφανίσεις σε μια συλλογή για να τις αποθηκεύσουν για μελλοντική αγορά.
Εκτός από τους καταναλωτές, το Aesthetic δίνει έμφαση και σε «γνώστες του στυλ», όπως στυλίστες, δημιουργούς περιεχομένου και σχεδιαστές μόδας, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να προωθούν το στυλ και τις δημιουργίες τους κερδίζοντας αναγνώριση.
Οι συνεργάτες του Aesthetic έχουν πρόσβαση σε έναν κατάλογο με περισσότερα από 10.000 brands και εκατομμύρια προϊόντα, και λαμβάνουν ποσοστό από τις πωλήσεις που προκύπτουν από τη χρήση του περιεχομένου τους ή όταν ο αλγόριθμος προτείνει κάτι παρόμοιο στην αισθητική τους. Σε αντίθεση με άλλα προγράμματα συνεργατών, οι «γνώστες-tastemakers» κερδίζουν είτε οι χρήστες αγοράσουν το συγκεκριμένο προϊόν είτε κάτι παρόμοιο σε άλλη τιμή, κάτι που επιτρέπει την πλήρη εκμετάλλευση της δημιουργικότητάς τους.
Η χρήση του Alma για την ανάλυση της αισθητικής και των προτιμήσεων των χρηστών δημιουργεί, κατά τον Northington, ένας είδος οικοσυστήματος γύρω από τη μόδα και άλλους τομείς, όπως τον προγραμματισμό ταξιδιών και την αναζήτηση εκδηλώσεων. Βλέπει την επίδραση των αλγορίθμων ως το μέλλον των αγορών και θεωρεί ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν αποτελεί απειλή για τους γνώστες στυλ, αλλά έναν τρόπο να κεφαλαιοποιηθεί η μοναδική αισθητική τους ως «πολιτιστικό νόμισμα».
View this post on Instagram
Η δημιουργική ομάδα του Aesthetic έχει ως καλλιτεχνικό διευθυντή τον Reggieknow, πρώην επικεφαλής των Yeezy και Off-White και σύμβουλο του Virgil Abloh στη Louis Vuitton, ο οποίος αναφέρει πως αυτή η καινοτομία θα έχει αντίκτυπο στον χώρο της μόδας παρόμοιο με αυτόν που είχαν οι Uber και Airbnb στους αντίστοιχους τομείς.
Μετά από πολλές viral αναπαραγωγές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η πλατφόρμα είχε περισσότερες από 80.000 εγγραφές στη λίστα αναμονής της. Η εφαρμογή Aesthetic κυκλοφόρησε επίσημα για όλους τους χρήστες των κοινωνικών δικτύων στο Instagram, ενώ η ενσωμάτωση με το TikTok και άλλες πλατφόρμες θα ξεκινήσει αυτή την εβδομάδα.
Με το Aesthetic, η μόδα φαίνεται να περνάει σε μια εποχή όπου κάθε έμπνευση που συναντάς στο feed σου μπορεί να γίνει δική σου. Πώς θα το εκμεταλλευτείς;
Με πληροφορίες από το Women’s Wear Daily